Είτε είναι νέα συναρπαστική χριστουγεννιάτικη διαφήμιση ή του γιγαντιαίες πινακίδες iPhone 7, Η Apple συχνά πρωτοπορεί και στις δύο ποιότητες και ποσότητα για τη διαφήμισή του.
Σύμφωνα με την πιο πρόσφατη ετήσια έκθεση 10-K της Apple, που κατατέθηκε πρόσφατα στην SEC, δεν αποκαλύπτει πλέον τι ξοδεύει για να φτάσει σε αυτό το σημείο.
Αντίθετα, κάτω από τμήμα της έκθεσης με τίτλο «κόστη διαφήμισης», η Apple σημειώνει ότι τέτοιου είδους έξοδα «δαπανώνται όπως προκύπτουν και περιλαμβάνονται στα έξοδα πώλησης, γενικά και διοικητικά έξοδα».
Πέρυσι, οι διαφημιστικές δαπάνες της Apple αυξήθηκαν κατά 50 % στα 1,8 δισεκατομμύρια δολάρια. Σύμφωνα με έναν αναλυτή στο Wells Fargo, ο λόγος για τον οποίο η Apple μπορεί τώρα να βιάζεται για διαφημιστικές δαπάνες θα μπορούσε επειδή η Apple ξοδεύει περισσότερα διαφημιστικά δολάρια ανά πώληση, τα οποία θα μπορούσαν να είναι ένα όφελος για τους επικριτές εάν λάβουν νέα έξω.
Είναι ενδιαφέρον, ενώ θα ήταν λογικό το κόστος διαφήμισης της Apple να είναι ακόμη υψηλότερο φέτος (ή σε τουλάχιστον το ίδιο), οι ΠΓ & Α - Έξοδα Πώλησης, Γενικά και Διοικητικά - μειώθηκαν πραγματικά κατά 1 τοις εκατό 2016. Η Apple σημειώνει ότι:
«Η μείωση των πωλήσεων, των γενικών και διοικητικών εξόδων το 2016 σε σύγκριση με το 2015 οφείλεται κυρίως σε χαμηλότερη διακριτικές δαπάνες και διαφημιστικά κόστη, αντισταθμισμένα εν μέρει από αύξηση του προσωπικού και συναφή έξοδα."
Ενώ αυτό μπορεί να είναι αλήθεια, ωστόσο, ο Wells Fargo επισημαίνει επίσης ότι τα έξοδα S&GA ως συνολικό ποσοστό των πωλήσεων της Apple είναι στην πραγματικότητα πάνω φέτος στο 7 %.
Με την Apple να τελειώνει το 2016 με τα χαμηλότερα περιθώρια από το 2009, είναι πιθανό ότι η Apple ξοδεύει περισσότερα μετρητά για να πείσει τους πελάτες να αποχωριστούν τα χρήματά τους.
Πηγή: Business Insider
