Μιλώντας σήμερα στην Goldman Sachs, ο διευθύνων σύμβουλος της Apple Tim Cook ρωτήθηκε πώς η Apple σκοπεύει να αντιμετωπίσει το μερίδιο αγοράς στις αναδυόμενες αγορές, σε σχέση με ένα φθηνότερο iPhone.
Η απάντηση του Κουκ δεν έδωσε κανένα μυστικό, αλλά κατέστησε σαφές ότι η Apple δεν ενδιαφερόταν να επιτύχει απλώς ένα σημείο τιμής για μερίδιο αγοράς. Η Apple λύνει τα προβλήματα τιμολόγησης με την εφεύρεση τελείως καινούργιο δολοφονικά προϊόντα.
Ο Τιμ Κουκ εξήγησε τη σκέψη του.
«Το North Star μας φτιάχνει εξαιρετικά προϊόντα. Δεν θα κάναμε κάτι που δεν είναι εξαιρετικό προϊόν. Δεν είναι γιατί βρισκόμαστε σε αυτή τη γη.
Τούτου λεχθέντος, όταν κοιτάξετε τι κάναμε για άτομα που είναι πιο ευαίσθητα στις τιμές, αγαπήσαμε την τιμή του iPhone 4 και iPhone 4S, και το τρίμηνο του Δεκεμβρίου, δεν είχαμε αρκετή παροχή iPhone 4 αφού κόψαμε το τιμή. Μας εξέπληξε, όσον αφορά το επίπεδο ζήτησης που είχαμε για αυτό.
Έχουμε κάνει λοιπόν κινήσεις για να κάνουμε τα πράγματα πιο προσιτά. Και αν κοιτάξετε την ιστορία της Apple, το iPod ξεκίνησε να κοστίζει $ 349. Τώρα μπορείτε να μπείτε σε ένα κατάστημα και να πάρετε ένα Shuffle με μόλις 49 $.
Για χρόνια, οι άνθρωποι ρωτούσαν: "Γιατί δεν έχετε Mac που είναι μικρότερο από $ 500 ή $ 1000;" Και δουλέψαμε για αυτό, αλλά καταλήξαμε ότι δεν θα μπορούσαμε να κάνουμε ένα εξαιρετικό προϊόν σε αυτήν την τιμή. Τι κάναμε όμως; Δημιουργήσαμε το iPad, το οποίο ξεκινά από $ 329.
Έτσι μερικές φορές, μπορείτε να πάρετε το «ζήτημα» και να το λύσετε με διαφορετικούς τρόπους. Αλλά το North Star είναι πάντα υπέροχα προϊόντα, όχι το πώς φτάσαμε σε ένα σημείο τιμής.
Μου φαίνεται αρκετά σαφές ότι ο Tim Cook λέει ότι ενώ η Apple ενδιαφέρεται να φτιάξει ένα φθηνότερο iPhone, δεν θα είναι απλώς μια κατώτερη έκδοση του τρέχοντος μοντέλου. Θα είναι ένα εντελώς νέο «δολοφόνο προϊόν»: η διάκριση μεταξύ ενός iPod Shuffle και ενός iPod nano. Υπέροχη απάντηση.