Κατά τη διάρκεια της θητείας του ως διευθύνων σύμβουλος της Apple, ο Τιμ Κουκ έχει επανειλημμένα αποδώσει τον προκάτοχό του, Στιβ Τζομπς. Αλλά εργάστηκε επίσης για να μετατρέψει την Apple σε μια εταιρεία που δεν ακολουθεί δουλικά τον δρόμο που χάραξε ο Τζομπς. Αυτό φαίνεται πιο καθαρά από τον Cook's διπλασιάζοντας την ιδιωτικότητα, και να πιέσουμε να αγκαλιάσουμε κοινωνικούς σκοπούς όπως τα δικαιώματα των LGBT.
Αυτό το μείγμα εκτέθηκε την Κυριακή, όταν ο Cook εκφώνησε ομιλία έναρξης στο Πανεπιστήμιο του Στάνφορντ. Με αυτόν τον τρόπο, αποτίει φόρο τιμής στη θρυλική ομιλία του Στάνφορντ τον Ιούνιο του 2005 που εκφώνησε ο Στιβ, ενώ έβαλε τη δική του σφραγίδα στα πράγματα.
Ιδού πώς:
Δομή τριών πράξεων
Ο Στιβ Τζομπς έδωσε πολλές κεντρικές διευθύνσεις κατά τη διάρκεια της καριέρας του. Έδωσε όμως μόνο μια ομιλία έναρξης και τη χρησιμοποίησε για να μοιραστεί ιδιωτικές ιστορίες για τη ζωή του που σπάνια συζητούσε αλλού. Αυτές περιελάμβαναν τις σκέψεις του για την υιοθεσία, τη διάγνωση του καρκίνου και τον πόνο της ύπαρξης εκδιώχθηκε από την Apple στα μέσα της δεκαετίας του 1980.
Για να βοηθήσει να γράψει την ομιλία του, ο Τζομπς κάλεσε τον Άαρον Σόρκιν, ο οποίος χρόνια αργότερα έγραψε το σενάριο για την ταινία Ο Steve Jobs. Δεν ξέρω αν ήταν ο Σόρκιν ή όχι, αλλά η ομιλία έναρξης έχει δομή τριών πράξεων, όπως μια ταινία του Χόλιγουντ. Ως εκ τούτου, ο Τζομπς χώρισε την ομιλία σε τρεις ιστορίες.
Ξεκίνησε μιλώντας για την εκμάθηση καλλιγραφίας στο Reed College και πώς αυτό βοήθησε τελικά να φέρει γραμματοσειρές στο Mac. Στη συνέχεια περιέγραψε την έναρξη της Apple και την αφαίρεσή του από αυτόν. Τέλος, ο Τζομπς μίλησε για τον θάνατο, αποκάλυψε τη διάγνωσή του για καρκίνο (λέγοντας στο κοινό ότι είχε θεραπευτεί) και μίλησε για να αξιοποιήσετε στο έπακρο τον χρόνο σας στη Γη.
Παρά το γεγονός ότι είχε δώσει, σε αυτό το σημείο, περισσότερες διευθύνσεις έναρξης από ό, τι ο Jobs, ο Tim Cook ακολούθησε την ίδια διάταξη. Έβαλε όμως και τη δική του συστροφή στα πράγματα.
Χρησιμοποιήστε την τεχνολογία για καλό
Όταν εμφανίστηκαν γραμματοσειρές στο Mac, ήταν μέρος μιας προσπάθειας να αλλάξει ο τρόπος που σκέφτονται οι άνθρωποι για τους υπολογιστές. Η Apple ιδρύθηκε τη δεκαετία του 1970, σε μια εποχή που πολλοί εξακολουθούσαν να θεωρούν τους υπολογιστές δυστοπικά εργαλεία που ανήκουν στο στρατιωτικό-βιομηχανικό συγκρότημα. Η Apple ξεκίνησε να τα κάνει φιλικά - και οι γραμματοσειρές ήταν ένα μικρό μέρος αυτού.
Σήμερα, ο Cook ασχολήθηκε με το ίδιο θέμα συζητώντας για την ανθρωπότητα στη Silicon Valley. Ξεκίνησε μιλώντας για το πώς η τεχνολογία είχε απογοητεύσει τους ανθρώπους. Αυτός είπε:
«Τροφοδοτούμενοι από την καφεΐνη και τον κώδικα, την αισιοδοξία και τον ιδεαλισμό, την πεποίθηση και τη δημιουργικότητα, γενιές αποφοίτων του Στάνφορντ (και εγκατάλειψης) έχουν χρησιμοποιήσει την τεχνολογία για να αναδιαμορφώσουν την κοινωνία μας. Νομίζω όμως ότι θα συμφωνήσετε ότι, τα τελευταία χρόνια, τα αποτελέσματα δεν ήταν καθαρά ή απλά.
Μόλις στα τέσσερα χρόνια που ήσασταν εδώ στη Φάρμα, τα πράγματα μοιάζουν να έχουν πάρει μια απότομη τροπή. Η κρίση μετριάζει την αισιοδοξία. Οι συνέπειες αμφισβήτησαν τον ιδεαλισμό. Και η πραγματικότητα έχει κλονίσει την τυφλή πίστη ».
Ο Cook ξεχώρισε παραβιάσεις δεδομένων, παραβιάσεις απορρήτου και fake news. (Όλα τα πράγματα που η Apple έχει εργαστεί για να πολεμήσει τα τελευταία χρόνια.) Με αυτόν τον τρόπο, μιλά για τα μειονεκτήματα της τεχνολογίας, όσο και για τα θετικά.
Στη συνέχεια λέει ότι οι άνθρωποι πρέπει να επιδιώκουν να χτίσουν την τεχνολογία με ανθρώπινο τρόπο. "Γιατί αν έχω μάθει ένα πράγμα, είναι ότι η τεχνολογία δεν αλλάζει αυτό που είμαστε, μεγαλώνει το ποιοι είμαστε, οι καλοί και οι κακοί", είπε.
Αλλού, σημειώνει ότι «Αναλαμβάνοντας την ευθύνη σημαίνει να έχεις το θάρρος να σκεφτείς τα πράγματα».
Ανάκτηση από την απώλεια
Ο Στιβ Τζομπς μίλησε για την απομάκρυνση της Apple από αυτόν και την ανακατασκευή. Ο Cook έχει μια ευρύτερη άποψη για την απώλεια, αναφερόμενος στην απώλεια της ιδιωτικής ζωής.
«Υπάρχουν λίγοι τομείς όπου αυτό είναι πιο σημαντικό από την ιδιωτικότητα. Αν δεχτούμε ως φυσιολογικό και αναπόφευκτο ότι όλα στη ζωή μας μπορούν να συγκεντρωθούν, να πωληθούν ή ακόμη και να διαρρεύσουν σε περίπτωση εισβολής, τότε χάνουμε πολύ περισσότερα από τα δεδομένα. Χάνουμε την ελευθερία να είμαστε άνθρωποι…
Σε έναν κόσμο χωρίς ψηφιακή ιδιωτικότητα, ακόμα κι αν δεν έχετε κάνει τίποτα κακό εκτός από το να σκέφτεστε διαφορετικά, αρχίζετε να λογοκρίνετε τον εαυτό σας. Όχι εντελώς στην αρχή. Λίγο, λίγο -λίγο. Να ρισκάρεις λιγότερο. Να ελπίζω λιγότερο. Για να φανταστείς λιγότερα. Να τολμήσει λιγότερο. Για να δημιουργήσετε λιγότερα. Να προσπαθεί λιγότερο. Για να μιλήσω λιγότερο. Να σκέφτομαι λιγότερο. Το ανατριχιαστικό αποτέλεσμα της ψηφιακής επιτήρησης είναι βαθύ και αγγίζει τα πάντα ».
Στη συνέχεια περιέγραψε πώς οι άνθρωποι πρέπει να επιδιώκουν να οικοδομήσουν έναν καλύτερο κόσμο: όχι μόνο στην τεχνολογία αλλά ευρύτερα. Αναφέρθηκε στην επικείμενη 50ή επέτειο του Ταραχές του Stonewall, κατά την οποία οι διαδηλωτές ΛΟΑΤ αντεπιτέθηκαν εναντίον της αστυνομίας.
Ο αντίκτυπος του θανάτου
Το μέρος της ομιλίας που αντανακλά προφανώς τον Jobs είναι το τελευταίο τμήμα. Ο Τζομπς μίλησε για τη ζωή με τους δικούς του όρους, γνωρίζοντας ότι ο θάνατος ήταν ένα αναπόφευκτο για όλους μας. Εντυπωσιακά, ο Κουκ συζήτησε επίσης για τον θάνατο - με τον θάνατο του Στιβ Τζομπς να είναι ο εν λόγω.
«Όταν ο Στιβ αρρώστησε, έκανα τη σκέψη μου να πιστεύει ότι θα γίνει καλύτερα. Όχι μόνο πίστευα ότι θα κρατηθεί, ήμουν πεπεισμένος, μέχρι τον πυρήνα μου, ότι θα εξακολουθούσε να καθοδηγεί την Apple πολύ μετά την εξαφάνισή μου. Στη συνέχεια, μια μέρα, με κάλεσε στο σπίτι του και μου είπε ότι δεν πρόκειται να είναι έτσι. Ακόμα και τότε, ήμουν πεπεισμένος ότι θα παραμείνει ως πρόεδρος. Ότι θα επέστρεφε από μέρα σε μέρα, αλλά θα ήταν πάντα εκεί ως ηχητικός πίνακας.
Αλλά δεν υπήρχε λόγος να το πιστέψουμε. Ποτέ δεν έπρεπε να το σκεφτώ. Τα γεγονότα ήταν όλα εκεί. Και όταν έφυγε, έφυγε πραγματικά, έμαθα την πραγματική, σπλαχνική διαφορά μεταξύ προετοιμασίας και ετοιμότητας. Ταν το πιο μοναχικό που έχω νιώσει στη ζωή μου ».
Στη συνέχεια, ο Κουκ μιλά για το πώς έπρεπε να προσπαθήσει και να συνεχίσει την Apple ως διάδοχο του Τζομπς. Λέει ότι, αντί να προσπαθεί να αντιγράψει τον Jobs, επικεντρώθηκε στο να κάνει αυτό που θεωρούσε ότι ήταν καλύτερο για την Apple.
«Knewξερα ότι αν σηκωνόσασταν από το κρεβάτι κάθε πρωί και βάζατε το ρολόι σας με αυτό που περιμένουν ή απαιτούν οι άλλοι, θα σας τρελάνει... Μην χάνετε το χρόνο σας ζώντας τη ζωή κάποιου άλλου. Μην προσπαθείτε να μιμηθείτε τους ανθρώπους που ήρθαν πριν από εσάς, αποκλείοντας όλα τα άλλα, παραμορφώνοντας το σχήμα που δεν ταιριάζει ».
Αυτό αντικατοπτρίζει πολύ τις σκέψεις του Jobs για το θέμα. Κατά τη διάρκεια της ομιλίας του Τζομπς στο Στάνφορντ είπε: «Ο χρόνος σας είναι περιορισμένος, οπότε μην τον σπαταλάτε ζώντας τη ζωή κάποιου άλλου». Περιέγραψε επίσης τον θάνατο ως «παράγοντα αλλαγής της ζωής». Η ιστορία του Cook υπογραμμίζει αυτήν την ιδέα.
Τυλίγοντας
Προς το τέλος της ομιλίας του, ο Κουκ είπε ότι:
«Πριν από 14 χρόνια, ο Στιβ στάθηκε σε αυτή τη σκηνή και είπε στους προκατόχους σας:« Ο χρόνος σας είναι περιορισμένος, οπότε μην τον χάνετε ζώντας τη ζωή κάποιου άλλου. »Εδώ είναι το συμπέρασμά μου:« Οι μέντορές σας μπορεί να σας αφήσουν προετοιμασμένους, αλλά δεν μπορούν να σας αφήσουν έτοιμος.'"
Για μένα, αυτό συνοψίζει τη συζήτηση. Είναι ο Cook που σέβεται τον προκάτοχό του, αλλά προσθέτει τη δική του περιστροφή. Διατήρησε την Apple πιστή στα ιδανικά της, αλλά την έκανε εταιρεία που μπορεί να αντιμετωπίσει μερικές από τις μοναδικές προκλήσεις του 2019. Δεδομένου ότι ο Τζομπς ήθελε η Apple να συνεχίσει να ευδοκιμεί αφού δεν ήταν πια εκεί κοντά, δεν μπορώ παρά να πιστεύω ότι θα ήταν ευχαριστημένος με αυτήν την περιγραφή.
Μπορείτε να διαβάσετε ένα αντίγραφο του Στιβ Τζομπς διεύθυνση έναρξης εδώ. Μπορείτε να διαβάσετε το μεταγραφή της διεύθυνσης του Tim Cook εδώ.
