Υπάρχει μια θεωρία ότι οι εφαρμογές είναι τα νέα επιτυχημένα singles. Δεν μπορείτε να κερδίσετε χρήματα από την κυκλοφορία ενός τραγουδιού, οπότε θα μπορούσατε επίσης να προσπαθήσετε και να κερδίσετε χρήματα από κάτι που οι άνθρωποι εξακολουθούν να είναι πρόθυμοι να πληρώσουν, όπως οι εφαρμογές.
Και ίσως να μην χρειάζεται καν να τα χρεώσετε για την εφαρμογή. Μπορείτε να δώσετε την εφαρμογή δωρεάν και να την τοποθετήσετε με πρόσθετα που κοστίζουν χρήματα. Είναι σίγουρο ότι θα προσελκύσει μερικούς πελάτες που πληρώνουν, σωστά; Σωστά?
Αυτή φαίνεται να είναι η σκέψη πίσω από τη νέα δωρεάν εφαρμογή της Madonna για iPad και iPhone, με απλό τίτλο Μαντόνα, που κυκλοφόρησε σε συνδυασμό με το τελευταίο της άλμπουμ, MDNA.
Είναι λοιπόν μια πρωτοποριακή διαδραστική ανακατασκευή των τραγουδιών της, σε στιλ Bjork’s Βιοφιλία εφαρμογή; Όχι. Είναι ένα διασκεδαστικό κουτί με κόλπα που δημιουργούν μουσική I Am T-Pain? Όχι. Είναι βασικά μόνο μια διαφήμιση και ένα κατάστημα; Ναί.
Ξεφυλλίζοντας την εφαρμογή της Maddy είναι σαν να μπαίνεις στο δικό της κατάστημα. Σαν Apple Store, αλλά καθαρά για αγορά iMadonna.
Σε αυτό το τραπέζι μπορείτε να δείτε τις φωτογραφίες της. Κοίτα! Τράβηξε μερικές σέξι πόζες στην εποχή της, έτσι δεν είναι; Και τώρα, σε αυτό το τραπέζι, δείτε τα βίντεό της! Μεγάλος! Και σε αυτό, κάποια νέα για αυτήν. Θα μπορούσαμε να συμπεριλάβουμε ειδήσεις σχετικά με αυτήν την ίδια εφαρμογή που βλέπετε ήδη, ναι. Αυτό θα ήταν ωραίο. Κανείς δεν θα το προσέξει.
Και εδώ, σε αυτό το τραπέζι: μπορούμε να πουλήσουμε πράγματα. Παλιά τραγούδια, νέα τραγούδια, ρούχα, ημερολόγια, βιβλία, διακόσμηση σπιτιού…
"Διακόσμηση σπιτιού"? Από πότε πουλούσαν οι σταρ της ποπ τη διακόσμηση σπιτιού;
Το παιχνίδι με αυτήν την εφαρμογή δεν φαίνεται να ασχολείστε με τίποτα. Αισθάνεστε σαν να ξεφυλλίζετε έναν κατάλογο διαφημίσεων διαφημιστικών πινακίδων. Σίγουρα, υπάρχει ένα κοινωνικό στοιχείο - συνδεθείτε με τον λογαριασμό σας στο Twitter ή το Facebook και μπορείτε να προσθέσετε σχόλια και ενθουσιασμό για κάθε κίνηση της Madonna. Αλλά το όλο πράγμα αισθάνεται αναγκαστικό, μονόπλευρο, άψυχο. Περισσότερα για το μάρκετινγκ του Material Girl παρά για τη μουσική.
Μπορείτε να το κάνετε καλύτερα από αυτό, Madge. Δεν θυμάσαι να τραγουδάς «Μην πάτε για το δεύτερο καλύτερο, μωρό μου;»
Pro: Υπάρχει μια λεπτή ακτίνα του φωτός: μάλλον θα αρέσει στους πραγματικούς θαυμαστές της Μαντόνα.
Ενάντιος: Δεν είναι κάτι πραγματικά για να αγαπάμε. Μαντόνα, βρες έναν καλύτερο τρόπο να εκφραστείς.