Μιλώντας στον επικεφαλής του NBC, Μπράιαν Γουίλιαμς, αυτή την εβδομάδα, ο διευθύνων σύμβουλος της Apple, Τιμ Κουκ, δήλωσε: «Όταν μπαίνω στο σαλόνι μου και ανοίγω την τηλεόραση, νιώθω ότι έχω γυρίσει πίσω 20 με 30 χρόνια πίσω».
Ο Κουκ συνέχισε για να αναβαθμίσει τις προσπάθειες της Apple στην τηλεόραση από «χόμπι» σε «περιοχή με έντονο ενδιαφέρον».
Αυτά τα κρυφά σχόλια υποστηρίζουν αυτό που είπε ο βιογράφος του Steve Jobs, Walter Isaacson, σε έναν συνεντευκτικό, που είναι ότι ο Jobs είπε από την αρχή ότι ήθελε να «επανεφεύρει» την τηλεόραση, ότι Η Apple είχε «γλείψει» τα προβλήματα που σχετίζονται με την εν λόγω επανεφεύρεση και ότι η λύση της Apple θα απαλλάξει μια για πάντα τους τηλεθεατές από «όλα αυτά τα περίπλοκα τηλεχειριστήρια ελέγχους. »
Αν θέλετε να πειράξετε το προγνωστικό νόημα από αυτές τις δύο δηλώσεις CEO της Apple, το κλειδί βρίσκεται στο τι είπε ο καθένας από αυτούς και σε ποιον και γιατί.
Γιατί οι δηλώσεις του Κουκ ήταν το αντίθετο των θέσεων εργασίας »Στις παραπάνω δηλώσεις του, ο Κουκ έδωσε ένα πολύ σαφές, διμερές μήνυμα: 1) οι σημερινές εταιρείες που είναι υπεύθυνες για την τηλεόραση είναι το παρελθόν. και 2) Η Apple είναι το μέλλον της τηλεόρασης.
Τα σχόλια του Τζομπς δεν ήταν ασυνεπή με αυτά του Κουκ, αλλά ήταν αντίθετα στο γεγονός ότι ο Τζομπς δεν τα είπε δημόσια. Ακούμε για αυτούς όχι από τον Τζομπς, αλλά από τον βιογράφο του. Και τους ακούμε όχι στη βιογραφία, αλλά από σχόλια εκτός σχολείου του βιογράφου που έλεγε πράγματα που ο Τζομπς δεν ήθελε να δημοσιοποιηθούν.
Ο Κουκ, από την άλλη πλευρά, παρέδιδε επίτηδες το μήνυμά του σε δύο μέρη στο πιο δημόσιο φόρουμ που είχε στη διάθεσή του: την τηλεόραση πρώτης ώρας.
Η Apple είναι πειθαρχημένη ακόμη και αν υπονοεί για μελλοντικά σχέδια προϊόντων.
Έτσι μάθαμε αυτήν την εβδομάδα ότι η Apple άλλαξε την πολιτική της σχετικά με όσα λέει για τα σχέδια για την τηλεόραση. Η παλιά πολιτική ήταν: Μην πείτε τίποτα γι 'αυτό. Η νέα πολιτική είναι: Πείτε κάτι πολύ συγκεκριμένο γι 'αυτό.
Αυτό που έχει σημασία στα σχόλια του Κουκ δεν είναι μόνο αυτό που είπε, αλλά σε ποιον τα είπε. Αυτά τα σχόλια απευθύνονταν στα στούντιο του Χόλιγουντ.
Ας καταλάβουμε λοιπόν τη δήλωση του Κουκ με τον τρόπο που θα την καταλάβαιναν τα στελέχη του στούντιο του Χόλιγουντ: Είναι ένα αιματηρό κεφάλι αλόγου στους πρόποδες του κρεβατιού τους.
Ο Τιμ Κουκ είναι ο Νονός της Silicon Valley
Μία από τις πιο αξιομνημόνευτες γραμμές στην ιστορία των ταινιών του Χόλιγουντ είναι όταν ο «Νονός», ο Βίτο Κορλεόνε, λέει στον συνοδό του να κάνει έναν επικεφαλής στούντιο του Χόλιγουντ «μια προσφορά που δεν μπορεί να αρνηθεί».
Έτσι μπαίνουν οι νονοί στο Χόλιγουντ.
Το πλαίσιο στο The Godfather είναι ότι ένας επικεφαλής στούντιο αρνείται να δώσει στον τραγουδιστή Johnny Fontane έναν ρόλο σε μια μεγάλη ταινία που δουλεύουν.
Η «προσφορά που δεν μπορεί να αρνηθεί» γίνεται με τη μορφή του θανάτου του ιππόδρομου του επικεφαλής του στούντιο και το κεφάλι του τοποθετείται στο κρεβάτι του ιδιοκτήτη του ενώ κοιμάται.
Η «προσφορά» αντιπροσωπεύει μια πολύ σαφή και αλάνθαστη επικοινωνία. Εδώ είναι η προσφορά: "Εάν κάνετε αυτό που θέλουμε να κάνετε, δεν θα σας σκοτώσουμε".
Πολύ δύσκολο να αρνηθείς, σωστά;
Είναι η ίδια προσφορά που κάνει ο Κουκ στα τηλεοπτικά στούντιο στο Χόλιγουντ: «Αν κάνεις αυτό που θέλουμε να κάνεις, δεν θα σε σκοτώσουμε».
Τα στούντιο έχουν πολλές επιλογές για το σε ποιους χορηγούν άδεια πνευματικής ιδιοκτησίας και υπό ποιες προϋποθέσεις. Και, στην πραγματικότητα, αυτές οι συμφωνίες αδειοδότησης αποτελούν ολόκληρη την επιχείρησή τους. Από εκεί προέρχονται τα χρήματα. Από τη σκοπιά ενός στούντιο, η δημιουργική δουλειά για τη δημιουργία τηλεοπτικών εκπομπών είναι απλώς το μέσο με το οποίο πραγματοποιούν τις πιο συμφέρουσες συμφωνίες αδειοδότησης.
Ωστόσο, η Apple είναι μοναδική μεταξύ όλων αυτών των δυνητικών αδειούχων. Η Apple αξίζει περισσότερα από 500 δισεκατομμύρια δολάρια και διαθέτει περισσότερα από 122 δισεκατομμύρια δολάρια σε μετρητά.
Η Apple από μόνη της αξίζει πολύ περισσότερο και έχει πολύ περισσότερα μετρητά από τους Walt Disney, Comcast, Time-Warner, Viacom, Sony και όλα τα άλλα στούντιο τηλεόρασης και ταινιών στο Χόλιγουντ μαζί.
Όταν ο διευθύνων σύμβουλος μιας εταιρείας που είναι μεγαλύτερος και ισχυρότερος από ολόκληρο τον κλάδο σας λέει ότι πρόκειται να επανεφεύρει τη βιομηχανία σας, εσείς προσέχετε.
Και όταν λέει ότι όλοι οι άλλοι δυνητικοί κάτοχοι αδειών, αυτοί με τους οποίους ασχολείστε αυτήν τη στιγμή, είναι παρωχημένοι και ότι η εταιρεία του είναι μέλλον, δεν υπάρχει τρόπος να διαβάσετε ότι ως οτιδήποτε άλλο εκτός από την προσφορά του Νονού δεν μπορείτε να αρνηθείτε: Αν θέλετε ένα μέλλον - αν θέλετε να ζήσετε - κάντε πράγματα ο δικός μας τρόπος.
Φυσικά, τα σχέδια της Apple για την επανεφεύρεση της τηλεόρασης περιλαμβάνουν νέα τεχνολογία, νέες διεπαφές και νέα σχέδια υλικού και λογισμικού. Πρέπει επίσης να περιλαμβάνουν έναν νέο τρόπο ανακάλυψης, περιήγησης, αγοράς, ενοικίασης, λήψης, ηχογράφησης και παρακολούθησης τηλεοπτικού περιεχομένου. Και αυτοί οι νέοι τρόποι αλληλεπίδρασης με το περιεχόμενο απαιτούν εντελώς νέα είδη συμβάσεων αδειοδότησης με τα στούντιο.
Τώρα γνωρίζουμε: Όταν η Apple πλησιάζει τα στούντιο του Χόλιγουντ για να μιλήσει για συμφωνίες αδειοδότησης και τους όρους υπό τους οποίους η τηλεόραση οι εκπομπές και οι ταινίες διατίθενται στο iTunes της Apple, το iPod, το iPhone, το iPad, το Apple TV και το iTV του μέλλοντος, εδώ είναι η Apple προσφορά:
«Θα εφεύρουμε ξανά την τηλεόραση. Η έκδοση της τηλεόρασης είναι το μέλλον. Η τρέχουσα έκδοση της τηλεόρασης δεν έχει μέλλον. Αν θέλετε να έχετε μέλλον, υπογράψτε εδώ ».
Είναι μια προσφορά που δεν μπορούν να αρνηθούν.
Φωτογραφία ευγενική προσφορά της Paramount Pictures
