Σήμερα σηματοδοτεί την πρώτη επέτειο του Τιμ Κουκ ως Διευθύνοντος Συμβούλου της μεγαλύτερης εταιρείας στον κόσμο, αλλά τι έχει αλλάξει πραγματικά κάτω από τον απαλό, ντροπαλό φαινομενικό Αλαμπάμαν;
Σχεδόν τα πάντα. Ο Τιμ Κουκ έδωσε στην Apple αυτό που ο Steve Jobs δεν θα μπορούσε ποτέ: μια συνείδηση.
Σε ένα σύντομο έτος, ο Cook άλλαξε τα πάντα, από τον τρόπο με τον οποίο η Apple αντιμετωπίζει τους λιανικούς υπαλλήλους της έως τους εργαζόμενους της Foxconn που κατασκευάζουν τα προϊόντα τους στη γραμμή συναρμολόγησης στο Shenzhen. από την προσέγγιση της Apple στη φιλανθρωπία μέχρι τον τρόπο ανταμοιβής των επενδυτών.
Αλλά το Cook’s no pussywillow. Τον τελευταίο χρόνο, όχι μόνο συνέχισε αλλά στην πραγματικότητα κλιμακώθηκε Ο «θερμοπυρηνικός πόλεμος» της Apple εναντίον αντιγράφων IP όπως η Samsung, ενώ εκτοξεύει τις λεγόμενες «φρενήρεις» όπως η Google στο χαλινάρι, ουσιαστικά εξορίζοντας τον γίγαντα αναζήτησης από τον πυρήνα του iOS σε αντίποινα που τόλμησαν να ξεκινήσουν το δικό τους ανταγωνιστικό λειτουργικό σύστημα κινητής τηλεφωνίας, Android.
Ο Τιμ Κουκ έδωσε στην Apple μια συνείδηση, αλλά δεν είναι μουνί.
Μέσα σε όλα αυτά, ο Cook δεν έχει ξεχάσει τι κάνει την Apple εξαιρετική: τα προϊόντα της. Τα δύο προϊόντα με τις μεγαλύτερες πωλήσεις της Apple-το iPhone 4S και το νέο iPad-κυκλοφόρησαν υπό το ρολόι του Cook, μαζί με το OS X Mountain Lion, την πιο δημοφιλής έκδοση του λειτουργικού συστήματος Mac μέχρι σήμερα. Η Apple έχει επίσης κυκλοφορήσει νέα τολμηρά προϊόντα υπό τον Cook, όπως το Retina MacBook Pro, και ετοιμάζεται να λανσάρει περισσότερα: ένα iPhone 6ης γενιάς 4 ιντσών και iPad mini 7,85 ιντσών. Το αποτέλεσμα ήταν το καλύτερο οικονομικό έτος της Apple ακόμα.
Ωστόσο, δεν ήταν όλα ομαλά στην ιστιοπλοΐα. Η Apple έχει δει κάτι σαν διαρροή εγκεφάλων υπό τον Cook και μερικές από τις νέες προσλήψεις του έχουν επικριθεί ευρέως για ανόητο snafus. Υπήρξαν επίσης ενοχλήσεις για την Apple υπό τον Cook, όπως η ελικοειδής beta έκδοση της Siri και η ευρέως χλευασμένη διαφημιστική καμπάνια "Apple Genius".
Για να σηματοδοτήσει το πρώτο έτος του Tim Cook ως CEO της Apple, εδώ είναι μια σύντομη ματιά στα επιτεύγματα του Tim Cook τους τελευταίους δώδεκα μήνες.
Τιμ Κουκ και Κίνα
Του Τιμ Κουκ μαεστρία σαν μάγος της αλυσίδας εφοδιασμού είναι αυτό που τον έφερε στην Apple και, εκτός από την παραγωγή εξαιρετικών προϊόντων, ήταν αναμφισβήτητα η μυστική σάλτσα για την επιτυχία του Cupertino τα τελευταία χρόνια. Δεδομένου ότι η αλυσίδα εφοδιασμού της Apple βρίσκεται κυρίως στην Ασία, δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι ο Tim Cook αποδείχθηκε πολύ πιο ανοιχτός, σε επαφή και ευσυνείδητος για τον ρόλο της Apple στην Κίνα από ό, τι ήταν ποτέ ο Steve Jobs.
Υπό τον Cook, η Apple κάνει περισσότερα για τους εργαζόμενους στην αλυσίδα εφοδιασμού από οποιαδήποτε άλλη τεχνολογική εταιρεία.
Η πιο προφανής αλλαγή στον τρόπο με τον οποίο η Apple δραστηριοποιείται στην Κίνα είναι ο τρόπος με τον οποίο η εταιρεία απάντησε στους ισχυρισμούς για απάνθρωπες συνθήκες εργασίας στα εργοστάσια της Foxconn. Ακολουθώντας ένα καταστρεπτική έκθεση για παραβιάσεις των δικαιωμάτων των εργαζομένων στο Foxconn, ο Tim Cook έκανε κάτι που ο Steve Jobs δεν θα έκανε ποτέ: μιλήστε ανοιχτά για το πρόβλημα, ενταχθείτε Ένωση δίκαιης εργασίας και να δεσμευτεί να διορθώσει το πρόβλημα, όχι μόνο με ανεξάρτητους ελέγχους των εργοστασίων του στο εξωτερικό, αλλά με διανομή αυξάνει στους εργαζόμενους σε όλους τους τομείς.
Φαίνεται να λειτουργεί. Η Ένωση Δίκαιης Εργασίας έχει αναφέρει βελτιωμένες συνθήκες εργασίας στα εργοστάσια Foxconn της Apple, και ενώ υπάρχουν ακόμα οι βελτιώσεις που πρέπει να γίνουν, το άνοιγμα και οι αποφασιστικές κινήσεις της Apple για να επιλυθεί τελικά το πρόβλημα επευφημούν να ιδού.
Υπό τον Cook, η Apple μπορεί τώρα πες πιστευτα ότι κάνει περισσότερα για την ευημερία και τη μεταχείριση των εργαζομένων στη γραμμή συναρμολόγησης και της αλυσίδας εφοδιασμού από οποιαδήποτε άλλη μεγάλη εταιρεία τεχνολογίας.
Θερμοπυρηνικός πόλεμος
Ο Στιβ Τζομπς ήταν γνωστός για την αγριότητά του, οπότε όταν είπε στον Βάλτερ Ισαάκσον ότι σκόπευε να φύγει "θερμοπυρηνικός" κατά της Google και των συνεργατών της Android, γνωρίζατε ότι εννοούσε επιχείρηση. Ο Τιμ Κουκ, από την άλλη πλευρά, αντιμετώπιζε πάντα πιο ντροπαλός και πιο ήπιος από τον Τζομπς, προκαλώντας ερωτήματα όταν ανέλαβε Διευθύνων Σύμβουλος: θα είχε την ικανότητα να διεξάγει τον ιερό πόλεμο που ήθελε ο Στιβ Τζομπς;
Ένα χρόνο αργότερα, η απάντηση σε αυτό το ερώτημα είναι ένα προφανές «ναι». Η Apple είναι έτοιμη για αίμα και βρίσκεται σε πολεμική πορεία εναντίον οποιουδήποτε πιστεύει ότι έχει ξεσκίσει τις ιδέες της.
Ο πιο αξιοσημείωτος εχθρός της Apple το 2012 ήταν η Samsung, ο κατασκευαστής ηλεκτρονικών ειδών της Νότιας Κορέας, ο οποίος είναι, ταυτόχρονα, Ο μεγαλύτερος κατασκευαστικός συνεργάτης του Cupertino και ο μεγαλύτερος ανταγωνιστής του Infinite Loop στο smartphone και το tablet χώρος. Παρόλο που οι δύο εταιρείες συνέχισαν να συνεργάζονται στον τομέα της παραγωγής, η Apple συνέχισε προσπαθώντας να σκίσει την παλλόμενη καρδιά της επιχείρησης κινητής τηλεφωνίας της Samsung, κατηγορώντας την εταιρεία ότι αντιγράφει ξεδιάντροπα την πνευματική ιδιοκτησία και τα σχέδια smartphone της σχεδόν κάθε νοητό συγκεκριμένο. Η παρατεταμένη μάχη μεταξύ των δύο τεχνολογικών κολοσσών διεξήχθη κυρίως στην Αμερική σε αυτό που περιγράφεται ως δίκη διπλωμάτων ευρεσιτεχνίας του αιώνα.
Κάτω από τον Κουκ, η Apple είναι έτοιμη για αίμα, προσπαθώντας να βγάλει την παλλόμενη καρδιά από τη Samsung και να καταστρέψει τη ροή εσόδων της Google στο iOS.
Αλλά ο Κουκ δεν προχώρησε μόνο στη Samsung: το 2012, υπό την ηγεσία του Κουκ, η Apple έθεσε στρατηγικό στόχο την Google σε αντίποινα για την προσβολή Android του γίγαντα αναζήτησης. Η μήνυση της Google με τον ίδιο τρόπο που η Apple οδήγησε τη Samsung στα δικαστήρια είναι δύσκολη για πολλούς λόγους, ιδίως επειδή η Google ουσιαστικά αποδίδει το Android και κερδίζει μόνο έμμεσα χρήματα στην πλατφόρμα. Ο Cupertino, λοιπόν, δούλεψε για την ακριβή εκδίκηση κατά της Google με έναν πιο λεπτό τρόπο: καταστρέφοντας συστηματικά την ικανότητα της Google να κερδίζει χρήματα από το iOS.
Με το iOS 6, η Apple θα εξαλείψει και τα δύο YouTube και Χάρτες Google ως βασικές υπηρεσίες του λειτουργικού του συστήματος για κινητά · Ομοίως, ο έξυπνος φωνητικός βοηθός της Apple Siri συνεργάστηκε με όλους εκτός Google για την παροχή απαντήσεων και αποτελεσμάτων.
Στην αρχή του ρουζ, αυτό μπορεί να φαίνεται σαν ήρεμη απάντηση σε σύγκριση με τα 2 δισεκατομμύρια δολάρια που η Apple προσπαθεί να αποσπάσει από τη Samsung, αλλά η Google κάνει πραγματικά τετραπλάσια χρήματα εκτός του iOS από ό, τι στο Android. Σκίζοντας τα υδραυλικά της Google από το iOS, η Apple πηγαίνει σωστά για το λαιμό του γίγαντα αναζήτησης.
Ο χρόνος θα δείξει ακριβώς πόσο αιματηρή θα είναι η πολεμική πορεία της Apple πριν τελειώσει ο Tim Cook, αλλά ένα πράγμα σίγουρα: υπό την ηγεσία του Κουκ, η Apple έστειλε ένα ισχυρό μήνυμα σε όποιον τολμά να το κλέψει ιδέες. $%&! μαζί μας και λάβετε $%&! ed.