Ο Greg Joswiak είναι αντιπρόεδρος της Apple σε παγκόσμιο μάρκετινγκ προϊόντων iPod, iPhone και iOS. Έχει παρουσιαστεί σε προηγούμενες εκδηλώσεις iPhone και iOS της Apple και είναι κρίσιμο μέλος της εταιρικής ομάδας της Apple.
Μιλώντας στην εκδήλωση "Silicon Valley Comes to Cambridge" στο Ηνωμένο Βασίλειο, ο Joswiak μοιράστηκε αυτά που πιστεύει ότι είναι τα τέσσερα κλειδιά για την επιτυχία της Apple.
Όπως παραθέτει ο Η Wall Street Journal, Ο Joswiak εξήγησε τα τέσσερα κλειδιά της επιτυχίας της Apple ως «εστίαση», «απλότητα», «θάρρος» και «καλύτερο».
Όσον αφορά την εστίαση, ο Joswiak εξήγησε ότι η Apple λέει όχι στις αποφάσεις που λαμβάνουν συχνά οι τυπικές εταιρείες. Η Apple ήταν πάντα συνετή με τις αγορές και τις επενδύσεις της.
Κάνουμε πολύ λίγα πράγματα στην Apple. Έχουμε έσοδα 100 δις $ με πολύ λίγα προϊόντα. Υπάρχουν μόνο τόσοι πολλοί παίκτες της κατηγορίας Α. Εάν απλώσετε τον εαυτό σας σε πάρα πολλά πράγματα, κανένα από αυτά δεν θα είναι υπέροχο.
Η εταιρεία σκέφτεται την απλότητα του προϊόντος με έναν τρόπο που έρχεται σε αντίθεση με την κανονική σχολή σκέψης. Ενώ πολλές εταιρείες αγωνίζονται να διατηρήσουν μια συνεπή, απλοποιημένη εμπειρία, ενώ παλεύουν με τον κατακερματισμό μεταξύ υλικού και λογισμικού, η Apple επικεντρώνεται σε ολόκληρο το πακέτο. Το πλεονέκτημα της από κοινού ανάπτυξης λογισμικού και υλικού είναι ότι η Apple είναι σε θέση να επιτύχει ένα επίπεδο απλότητας που οι περισσότερες εταιρείες τεχνολογίας απλά δεν μπορούν.
Όταν αρχίζετε να χτίζετε κάτι, γίνεται γρήγορα πολύπλοκο. Αλλά αυτό συμβαίνει όταν πολλοί άνθρωποι σταματούν. Εάν γνωρίζετε πραγματικά το προϊόν σας και τα προβλήματα, τότε μπορείτε να πάρετε κάτι πολύπλοκο και στη συνέχεια να το κάνετε απλό.
Η Apple "Σκέψου διαφορετικάΗ καμπάνια είναι ένα εξαιρετικό παράδειγμα του τρίτου κλειδιού: το θάρρος.
Το θάρρος οδηγεί πολλές αποφάσεις στις επιχειρήσεις. Μην κολλάτε σε ιδέες από το παρελθόν, ακόμα κι αν έχουν πετύχει για εσάς. Δεν δημιουργείτε ένα προϊόν μόνο επειδή όλοι οι άλλοι το έχουν.
Τέλος, ο Joswiak απλώς αποκάλεσε το τέταρτο κλειδί "καλύτερο".
Εάν δεν μπορείτε να μπείτε στην αγορά και να προσπαθήσετε να είστε ο καλύτερος σε αυτήν, μην την εισάγετε. Χρειάζεσαι αυτή τη διαφοροποίηση. Στην Apple, αν δεν μπορούμε να είμαστε οι καλύτεροι, τότε δεν μας ενδιαφέρει.