Συνέντευξη του Tim Cook στο NBC Rock Center με τον Brian Williams

ΙΧΝΟΣ 1
Κανείς δεν θυμάται τον τύπο που ήρθε μετά τον Τόμας Έντισον. Και κανείς δεν φαίνεται να αναγνωρίζει τον Tim Cook καθώς περπατάμε μαζί στο γεμάτο δάπεδο του Grand Central Station.

TIM COOK: Είμαι πολύ ιδιωτικός άνθρωπος, μου αρέσει να είμαι ανώνυμος

ΙΧΝΟΣ 2
Καθώς περπατάμε: είμαστε περιτριγυρισμένοι από παραδείγματα του τι έχει κάνει η Apple στην κοινωνία μας - τόσο καλό όσο και κακό.

Οι άνθρωποι ζουν τώρα τη ζωή τους ακούγοντας το soundtrack της ζωής τους. Επικοινωνία με μέλη της δικής τους κοινότητας αγνοώντας την πραγματική κοινότητα γύρω τους.

Και σε αυτό το μαρμάρινο μνημείο μιας άλλης εποχής, όπου τα τρένα σταματούν, δύο ιστορίες κάτω από τα πόδια μας - ανεβαίνουμε τις σκάλες σε αυτό που μας είπαν ότι το μέλλον θα μοιάζει. Τα κόκκινα πουκάμισα μας χαιρετούν. Και ο Τιμ Κουκ είναι σπίτι του τώρα - στο Apple Store - όπου ο διάδοχος του Τζομπς αντιμετωπίζεται ξαφνικά περισσότερο σαν Τζάγκερ.

TIM COOK:
Είναι αρκετά θεαματικό... ποιος άλλος θα έβαζε ένα τέτοιο κατάστημα στον σταθμό Grand Central;

TRACK 3
Και ποιος άλλος θα μας έκανε να πιστέψουμε ότι σκοπεύουν να είναι η μία εταιρεία που αντιστρέφει εκατοντάδες χρόνια επιχειρηματικής ιστορίας - με το να γίνει η μία που δεν ξεθωριάζει ποτέ.

Μπράιαν Γουίλιαμς:
Αντιλαμβάνεστε εάν είστε μια εταιρεία που μπορεί να μας κρατήσει καταπληκτικούς, τους καταναλωτές, εάν είστε μια εταιρεία που μπορεί να παραμείνει φρέσκια χωρίς ημερομηνία λήξης, θα είστε η πρώτη εταιρεία που θα το κάνει ποτέ. Υπάρχει ένας κύκλος, ένας κύκλος ζωής, μια ζωή και ένας θάνατος. Και προσπαθείτε να ανατρέψετε αυτήν την τάση.

TIM COOK:
Μην ποντάρεις εναντίον μας, Μπράιαν. Μην ποντάρετε εναντίον μας.

ΙΧΝΗΣ 4
Ξεκινήσαμε τη μέρα μας με τον Τιμ Κουκ στο χαμηλότερο Μανχάταν, σε ένα άλλο από τα 250 αυστηρά καταστήματά του Apple, όπου ξεκινήσαμε την ερώτηση με: τι είναι διαφορετικό σε αυτόν.

Μπράιαν Γουίλιαμς:
Πώς δεν είσαι ο Στιβ Τζομπς;

TIM COOK:
Με πολλούς τρόπους. Ένα από τα πράγματα που έκανε για μένα - που έβγαλε ένα γιγαντιαίο βάρος που θα υπήρχε κανονικά είναι μου είπε, σε μερικές περιπτώσεις - πριν πεθάνει, να μην αμφισβητήσω ποτέ τι θα είχε Έγινε. Ποτέ μην κάνετε την ερώτηση "Τι θα έκανε ο Steve", για να κάνει ακριβώς αυτό που είναι σωστό.

TRACK 5
Το να κάνει σωστά έχει κάνει καλά για τον Tim Cook μέχρι τώρα. Είχε ένα καλό πρώτο έτος στη δουλειά - το απόθεμα της εταιρείας έχει αυξηθεί περίπου 45% κατά τη διάρκεια της θητείας του και σκεφτείτε το: έχει ήδη προεδρεύσει της κυκλοφορίας 3 iPad, 2 iPhone και 3 Mac.

Μπράιαν Γουίλιαμς:
Είναι όμορφο.

TIM COOK:
Τελειως εκθαμβωτικό. Κάθε λεπτομέρεια έχει επικεντρωθεί.

Μπράιαν Γουίλιαμς:
Έτσι, έχετε παιδιά που η δουλειά τους είναι να έχουν αυτό το πλέγμα σωστά για να έχουν αυτή την καμπύλη σωστά…

TIM COOK:
Για να γίνει σωστά.

ΙΧΝΗΣ 6
Για να είμαστε δίκαιοι, ωστόσο - τον περασμένο χρόνο, δεν έχουν πάρει τα πάντα ακριβώς.

ΙΧΝΗΣ 7
Ξεκινώντας με τη Siri… τη μικρή γυναίκα που ζει στο iPhone σας. Η υπηρεσία μας εξέπληξε όλους στην αρχή - αλλά στη συνέχεια δέχθηκε κριτική επειδή δεν ήταν… τέλεια… ή τόσο σταθερά εκπληκτική όσο ήθελε ο Steve Jobs.

Και μετά υπάρχουν χάρτες... Τα iPhone παλαιότερα έρχονταν με χάρτες Google μέχρι να ξεκινήσουν μόνοι τους - αλλά η έκδοση της Apple δεν ήταν αρκετά έτοιμη για κυκλοφορία. Του έλειπαν ορισμένα κρίσιμα smart smart. Και εκείνες τις πρώτες μέρες - ο Θεός να σε βοηθήσει αν πήγες οπουδήποτε κοντά στη Γέφυρα του Μπρούκλιν ή στο Φράγμα Χούβερ. Rareταν μια σπάνια και δημόσια αμηχανία και ο Κουκ απέλυσε δύο κορυφαία στελέχη.

Μπράιαν Γουίλιαμς:
Πόσο μεγάλη ήταν η οπισθοδρόμηση των Χαρτών;

TIM COOK:
Δεν ανταποκρίθηκε στις προσδοκίες των πελατών μας και οι προσδοκίες μας για τον εαυτό μας είναι ακόμη υψηλότερες από αυτές των πελατών μας. Ωστόσο, μπορώ να σας πω - οπότε χαθήκαμε.

Μπράιαν Γουίλιαμς:
Και αποχαιρέτησες κάποια στελέχη.

TIM COOK:
Λοιπόν, τα χαθήκαμε. Και βάζουμε το βάρος της εταιρείας πίσω από τη διόρθωσή της.

TRACK 8
Όσο για το ίδιο το iPhone 5... έχουν πετάξει από τα τέλεια ράφια των καταστημάτων της Apple. Η Apple πούλησε 5 εκατομμύρια από αυτά μόνο το πρώτο Σαββατοκύριακο, σπάζοντας όλα τα προηγούμενα ρεκόρ πωλήσεων. Αλλά οι αγοραστές του iPhone 5 σύντομα ανακάλυψαν ότι έπρεπε να αγοράσουν κάτι άλλο - κανένα από τα παλιά καλώδια ρεύματος δεν λειτουργεί με τον νέο εξοπλισμό.

Μπράιαν Γουίλιαμς:
Γιατί έπρεπε να αγοράσουμε νέα κορδόνια για αυτό;

TIM COOK:
Όπως αποδείχθηκε, είχαμε μια υποδοχή, μια υποδοχή 30 ακίδων που χρησιμοποιήσαμε για μια δεκαετία ή περισσότερο-

Μπράιαν Γουίλιαμς:
Έχω 500 στο σπίτι ...

TIM COOK:
Έχετε μερικά από αυτά -

Μπράιαν Γουίλιαμς:
Αν χρειάζεστε κάποιο. Ναι.

TIM COOK:
Στο iPod. Αλλά, Μπράιαν, ήταν ένα από αυτά τα πράγματα όπου δεν μπορούσαμε να φτιάξουμε αυτό το προϊόν με αυτόν τον σύνδεσμο - αλλά επιτρέψτε μου να σας πω. το προϊόν αξίζει τον κόπο.

ΙΧΝΗΣ 9

Και αυτό είναι το θέμα με την Apple. Το κομψό δεν είναι φθηνό. Αυτά τα άσπρα μπουμπούκια αυτιών ανακοινώνουν στον κόσμο ότι έχετε μερικές εκατοντάδες δολάρια για να ξοδέψετε. Η επένδυσή σας θα σας αγοράσει ένα εκπληκτικά όμορφο προϊόν που λειτουργεί σε αντίθεση με οποιοδήποτε άλλο… και σε πολλούς χώρους εργασίας, συμπεριλαμβανομένου του δικού μας, Τα προϊόντα της Apple που θα δείτε είναι αυτά που φέρνουν οι άνθρωποι από το σπίτι… είναι συνήθως εκεί στο γραφείο, δίπλα στους υπολογιστές που πρέπει να χρησιμοποιήσουμε εργασία.

Η Apple υπερηφανεύεται ότι είναι ίσα μέρη της εταιρείας υπολογιστών και της θρησκείας. Οι οπαδοί της Apple ανακατεύονται με κάθε νέα κυκλοφορία προϊόντων... οι πελάτες κατασκηνώνονται σε εξωτερικούς χώρους και στη συνέχεια αναδεικνύονται θριαμβευτές, που περνούν συναισθηματικά. Οι δημοσιογράφοι συρρέουν σε αυτές τις δραματικές εκδόσεις προϊόντων-λες και ο διευθύνων σύμβουλος πρόκειται να αποκαλύψει πέτρινες ταμπλέτες αντί για το είδος με γυαλί ανθεκτικό στις γρατζουνιές. Και η θρυλική κουλτούρα απορρήτου της Apple έχει σχεδιαστεί για να διατηρείται έτσι.

Μπράιαν Γουίλιαμς:
Γιατί είστε θεσμικά τόσο μυστικοπαθής; Πώς ξέρετε πόσες φορές έχω ακούσει τον Bob Dylan ή τον Kendrick Lamar ή το "Have Yourself a Merry Little Christmas" και όμως δεν γνωρίζουμε ποτέ τίποτα για εσάς;

TIM COOK:
Πιστεύουμε ότι το να κρατάμε μυστικά τα σχέδια των προϊόντων μας είναι πολύ σημαντικό γιατί οι άνθρωποι αγαπούν τις εκπλήξεις.

TRACK 10
Αυτή ήταν μια έκπληξη που μπορεί να μην αγάπησε η Apple. Η νέα διαφημιστική καμπάνια της Samsung - είναι φουσκωτή, τολμηρή, επιζήμια. Απεικονίζει τα προϊόντα της Apple και τους ανθρώπους που τα αγαπούν… με κάποιο τρόπο παθητικά και άψυχα, ακόμη και απελπισμένα. Είναι ένα αμβλύ όργανο μεταμφιεσμένο στη σάτιρα και είναι μια μετωπική επίθεση σε έναν γίγαντα που θα ήταν αδιανόητο όχι πολύ καιρό πριν.

Διαφήμιση Samsung:
Γυναίκα: Γεια, τι έκανες;
Άντρας: Μόλις του έστειλα μια λίστα αναπαραγωγής
Άνδρας: Αγγίζοντας τηλέφωνα;
Άντρας: Ναι, τόσο απλό
Γυναίκα: Είναι το Galaxy S3
Άντρας: Θα τα πούμε στο στούντιο αργότερα
Γυναίκα: Πότε πιστεύετε ότι θα μπορέσουμε να κάνουμε αυτό το πράγμα;
Μαμά: Γεια
Γιος: Γεια σου μαμά μπαμπά
Μαμά: Ευχαριστούμε που κρατήσατε τη θέση μας
Γιος: Παιδιά διασκεδάστε - στο σπίτι μέχρι τα μεσάνυχτα εσείς οι δύο
Ανακοίνωση: Το επόμενο μεγάλο πράγμα είναι ήδη εδώ Samsung Galaxy S3
Μαμά: Αλλά αγάπη μου, αυτή είναι η σειρά για εφαρμογές, στέκομαι

ΠΙΣΤΑ:
Το αναμφισβήτητο μήνυμα εκεί; Τα προϊόντα της Apple είναι για τους γονείς σας. Η Samsung κάνει τα πραγματικά υπέροχα πράγματα και είναι πολύ πιο χαλαρά γι 'αυτό.

Μπράιαν Γουίλιαμς:
Ρθαν και προσπάθησαν να ζωγραφίσουν εκείνους με λευκά ακουστικά, χρήστες της Apple, ως ηττημένους. Προσπαθούν να βάψουν το προϊόν τους τόσο δροσερό και το δικό σας όχι δροσερό. Είναι αυτός ο θερμοπυρηνικός πόλεμος;

TIM COOK:
Αγαπάμε τους πελάτες μας. Και θα παλέψουμε να τους υπερασπιστούμε με οποιονδήποτε. Είναι θερμοπυρηνικός πόλεμος; Η πραγματικότητα είναι, ότι αγαπάμε τον ανταγωνισμό, στην Apple. Νομίζουμε ότι μας κάνει όλους καλύτερους. Αλλά θέλουμε οι άνθρωποι να εφεύρουν τα δικά τους πράγματα.

TRACK 11
Μιλά για τη νομική διαμάχη μεταξύ της Apple και της Samsung - έχουν μηνύσει ο ένας τον άλλον στα δικαστήρια σε όλο τον κόσμο για παραβιάσεις διπλωμάτων ευρεσιτεχνίας. Η Apple κέρδισε τον τελευταίο γύρο στις ΗΠΑ όταν μια κριτική επιτροπή έκρινε ότι η Samsung τους χρωστούσε ένα δισεκατομμύριο δολάρια για κλοπή ιδεών. Η Samsung επέστρεψε στο δικαστήριο μόλις σήμερα έφεσε την απόφαση. Μερικές φορές η δουλειά να φτιάχνεις όμορφα πράγματα… μπορεί να γίνει άσχημη.

Μπράιαν Γουίλιαμς:
Πόσο σκληρή είναι η επιχείρησή σας, πόσο έκπληκτοι θα ήμασταν εμείς οι πολίτες από το πόσο τραχύ είναι; Κατασκοπεία, χειρουργική επέμβαση;

TIM COOK:
Είναι δύσκολο. Είναι πολύ σκληρό. Έχετε ανθρώπους που προσπαθούν να εισβάλλουν σε συστήματα σε συνεχή βάση. Έχετε άτομα που προσπαθούν να αντλήσουν εμπιστευτικές πληροφορίες - σχετικά με μελλοντικά σχέδια προϊόντων. Όλα αυτά είναι πράγματα που τα παλεύουμε συνεχώς.

TRACK 12
Και μετά υπάρχει η μεγαλύτερη πρόκληση του Τιμ Κουκ: ο άνθρωπος που κάνει ραψωδίες για τις τέλεια στρογγυλεμένες άκρες των προϊόντων του... δεσμεύεται ότι θα διατηρεί πάντα την αιχμή της Apple.

Μπράιαν Γουίλιαμς:
Μου ακούστηκε ότι εσείς και εγώ μεγαλώσαμε την ίδια αμερικανική ζωή, κάπως απλώς απλή και κανονική αμερικανική μέση νοικοκυριό της τάξης - όταν εσείς και εγώ ως παιδιά πηγαίναμε στο σπίτι ενός γείτονα και βλέπαμε, κάτω από τη νέα τους τηλεόραση, τη Sony Trinitron, ότι θα
πες μας κάτι αμέσως. Και χαμογελάς. Και αυτή η μάρκα κράτησε
μέχρι - Walkman, Discman. Αλλά τότε, γρήγορα προς τα σήμερα, έχει λιγότερο νόημα. Πώς δεν γίνετε Sony, με όλες τις συγγνώμες από τη Sony;

TIM COOK:
Είμαστε πολύ απλοί άνθρωποι στην Apple. Επικεντρωνόμαστε στην κατασκευή των καλύτερων προϊόντων στον κόσμο και στον εμπλουτισμό της ζωής των ανθρώπων. Νομίζω ότι ορισμένες εταιρείες - ίσως ακόμη και αυτή που αναφέρεις, ίσως αποφάσισαν ότι μπορούν να κάνουν τα πάντα. Πρέπει να διασφαλίσουμε, στην Apple, ότι θα παραμείνουμε πιστοί στην εστίαση, στο λέιζερ - γνωρίζουμε ότι μπορούμε να κάνουμε εξαιρετικά πράγματα μόνο μερικές φορές, μόνο σε λίγα προϊόντα.

ΙΧΝΗΣ 13
Θα είναι όμως το επόμενο σπουδαίο πράγμα η πολύκροτη μετάβαση της Apple... στην τηλεοπτική επιχείρηση;

TIM COOK:
Είναι μια αγορά για την οποία έχουμε έντονο ενδιαφέρον και είναι μια αγορά που βλέπουμε ότι έχει μείνει πίσω.

Ο Τιμ Κουκ έχει να πει περισσότερα για την είσοδο της Apple στην τηλεόραση... στο δεύτερο μέρος της συνέντευξής μας, όταν επιστρέψουμε.

ΙΧΝΟΣ 1
Τον Αύγουστο του 2011, ο Τιμ Κουκ έγινε Διευθύνων Σύμβουλος της Apple. Ο Στιβ Τζομπς ανέβασε τον δικό του ρόλο σε Πρόεδρο του Διοικητικού Συμβουλίου, και λιγότερο από δύο μήνες αργότερα έφυγε… μετά από μακρό αγώνα με τον καρκίνο του παγκρέατος.

ΙΧΝΟΣ 2
Timταν ο Τιμ Κουκ που επιλέχθηκε να προεδρεύει της ιδιωτικής μνήμης για τους υπαλλήλους της Apple - χιλιάδες άνθρωποι συγκεντρώθηκαν καθώς το πρόσωπο του ιδρυτή τους κοιτούσε από την πλευρά του Κτίριο.

TIM COOK:
--Ταν - ήταν η πιο θλιβερή στιγμή στη ζωή μου.

Μπράιαν Γουίλιαμς:
Ξέρατε πόσο άρρωστος ήταν;

TIM COOK:
Πάντα πίστευα ότι θα επέστρεφε. Γιατί πάντα το έκανε. Και δεν ήταν πολύ κοντά στο τέλος που έφτασα σε ένα - ένα τέτοιο πνευματικό σημείο - που δεν μπορούσε να αναπηδήσει αυτή τη φορά.

TRACK3
Είναι η εταιρεία του να λειτουργεί τώρα και μετά από μια ειρηνική μετάβαση της εξουσίας, αναγκάστηκε γρήγορα να βρεθεί σε κρίση λόγω της κατάστασης στην Κίνα… όπου τόσα πολλά προϊόντα της Apple συναρμολογούνται από εξειδικευμένους εργάτες. Υπήρξαν προβλήματα και ο Κουκ ταξίδεψε εκεί μετά από σκληρή κριτική για τις κακές συνθήκες εργασίας και τους χαμηλούς μισθούς που διαλύθηκαν σε βία. Η κατάσταση παρωδίστηκε αργότερα στο "SNL" - από μέλη του καστ που στην πραγματικότητα αποτελούν την καρδιά του δημογραφικού της Apple.

“SNL’S” FRED ARMISEN:
Ωχχχ, όχι. Μιλήστε για το Apple Map. Δεν θα λειτουργήσει, σωστά; Σε πήγε σε λάθος μέρος; Θέλετε το Starbuck, θα σας πάει στο Dunkin ’Donut; Αυτό πρέπει να είναι... τόσο δύσκολο για εσάς!

ΙΧΝΗΣ 4
Η Κίνα παραμένει ένα μείζον ζήτημα για την Apple και ο Tim Cook φαίνεται να έχει έτοιμη απάντηση σε αυτό.

Μπράιαν Γουίλιαμς:
Γιατί δεν μπορείτε να είστε μια εταιρεία κατασκευής στην Αμερική;

TIM COOK:
Ξέρετε, αυτό το iPhone, στην πραγματικότητα, ο κινητήρας εδώ είναι κατασκευασμένος στην Αμερική. Και όχι μόνο οι κινητήρες εδώ κατασκευάζονται στην Αμερική, αλλά οι κινητήρες κατασκευάζονται στην Αμερική και εξάγονται. Το γυαλί σε αυτό το τηλέφωνο είναι κατασκευασμένο στο Κεντάκι. Και έτσι δουλεύουμε χρόνια για να κάνουμε όλο και περισσότερο στις Ηνωμένες Πολιτείες. Του χρόνου, θα το κάνουμε
μία από τις υπάρχουσες γραμμές Mac στις Ηνωμένες Πολιτείες.

Μπράιαν Γουίλιαμς:
Ας πούμε ότι το Σύνταγμά μας ήταν λίγο διαφορετικό και ο Μπαράκ Ομπάμα σας κάλεσε αύριο και σας είπε: «Βγάλτε όλους από την Κίνα και κάντε ό, τι πρέπει να κάνετε. Φτιάξτε αυτά, φτιάξτε ό, τι φτιάχνετε στις Ηνωμένες Πολιτείες ». Τι θα έκανε αυτό στην τιμή αυτής της συσκευής;

TIM COOK:
Ειλικρινά, δεν έχει να κάνει τόσο με την τιμή, όσο με τις δεξιότητες κ.λπ. Με την πάροδο του χρόνου, υπάρχουν δεξιότητες που σχετίζονται με την παραγωγή που έχουν εγκαταλείψει τις ΗΠΑ Όχι απαραίτητα ανθρώπους, αλλά το εκπαιδευτικό σύστημα σταμάτησε να τους παράγει.

TRACK 5
Ο Κουκ λέει ότι η Apple έχει ήδη δημιουργήσει περισσότερες από 600.000 θέσεις εργασίας εδώ στις ΗΠΑ. Αυτό περιλαμβάνει τα πάντα, από την έρευνα και την ανάπτυξη, μέχρι το λιανικό εμπόριο έως ένα αγρόκτημα ηλιακής ενέργειας. Επισημαίνει επίσης τη βιομηχανία APP - μια άλλη από αυτές που δεν υπήρχαν πριν εμφανιστεί η Apple... όλα αυτά τα εικονίδια και όλες αυτές οι λήψεις απασχολούν πολλούς ανθρώπους.

ΙΧΝΗΣ 6
Wasταν ένας τόσο διαφορετικός κόσμος μόλις πριν από έξι χρόνια όταν καθίσαμε με τον Στιβ Τζομπς για μια από τις τελευταίες τηλεοπτικές συνεντεύξεις του. Μας έδειξε το κορυφαίο κατάστημα της Apple στην 5η Λεωφόρο στη Νέα Υόρκη, το οποίο έξι χρόνια αργότερα εξακολουθεί να είναι ο μεγάλος γυάλινος παππούς όλων. Τότε, όπως συνήθως, αφορούσε το μέλλον.

{SOT STEVE JOBS Interview}: Έχουμε μερικές πραγματικά υπέροχες ιδέες για τα προϊόντα που πρόκειται να κατασκευάσουμε το επόμενο έτος και το επόμενο έτος που δουλεύουμε σκληρά. Έτσι νομίζω ότι αυτό είναι- η εστιακή απόσταση μας είναι πάντα μπροστά.

Μπράιαν Γουίλιαμς:
Είσαι τόσο διαφορετικός. Allταν μόνο μαύρο ζιβάγκο και τα γυάλινα κουφώματα και μυστικιστικός και μυστηριώδης, και - ξέρεις, συγχώρεσέ με, εσύ και εγώ θα μπορούσαμε να δουλέψουμε στο Best Buy. Είμαστε, ξέρετε, άνθρωποι με απλή εμφάνιση. Είστε ένας πολύ πιο συμβατικός τύπος. Αλλά προφανώς υπάρχει δύναμη στον εγκέφαλο που είδε σε εσάς που επιδείξατε αυτή τη δουλειά.

TIM COOK:
Δεν είμαι σίγουρος ότι ένα συμβατικό άτομο θα είχε έρθει στην Apple εκείνη τη στιγμή. Σχεδόν όλοι όσοι γνωρίζω πίστευαν ότι ήμουν τρελός.

ΙΧΝΗΣ 7
Αυτό συμβαίνει επειδή η Apple ήταν στα σχοινιά το 1998, ο Steve Jobs μόλις είχε επιστρέψει και προσπαθούσε να κλέψει τον Cook μακριά από τον Compaq Computer… ένα ξεθωριασμένο πλέον όνομα που ήταν πραγματικά ζωντανό τότε.

TIM COOK:
Μόλις έφτασα στο Compaq, μόλις είχα φτάσει στο Χιούστον. Συμφώνησα να βγω και να μιλήσω - πέντε λεπτά από τη συνομιλία μου μαζί του, ήμουν πρόθυμος να ρίξω προσοχή στον άνεμο και να έρθω στην Apple. Και τα υπόλοιπα είναι ιστορία.

TRACK 8
Η προσωπική ιστορία του Τιμ Κουκ ξεκινά από το Ρόμπερτσντεϊλ της Αλαμπάμα - γιος εργαζόμενου στα ναυπηγεία της ακτής του Κόλπου και μητέρας που έμεινε στο σπίτι. Αφού εργάστηκε σε εργοστάσιο αλουμινίου ως έφηβος, πήγε στο Όμπερν και στη συνέχεια στο Ντουκ για MBA. Μεταξύ των άλλων που γνωρίζουμε για αυτόν: έχει πολύ Bob Dylan στο iPod του και ο Bobby Kennedy ήταν ο ήρωάς του. Έχει ακόμα την προφορά του από το Νότο. Αυτές τις μέρες βρίσκει μοναξιά στη Δύση.

Μπράιαν Γουίλιαμς:
Για όλους όσους προσπαθούν να σας γνωρίσουν και να σας καταλάβουν - πού πηγαίνετε όταν πρέπει να πάτε κάπου;

TIM COOK:
Γυμνάζομαι για να κρατήσω το άγχος μακριά. Είμαι στο γυμναστήριο μέχρι τις 5 π.μ. κάθε πρωί. Αν έχω λίγο ελεύθερο χρόνο, πηγαίνω σε ένα Εθνικό Πάρκο. Μου αρέσει να μπαίνω στη φύση και έτσι - αυτά είναι τα πράγματα που ηρεμούν το μυαλό μου και μου επιτρέπουν να σκέφτομαι καθαρά, έτσι είναι αυτό που κάνω.

Μπράιαν Γουίλιαμς:
Αυτό είναι το είδος της τηλεοπτικής σας εμφάνισης και χαίρομαι που το κάνατε αυτό. Αυτό σημαίνει ότι έχετε φτάσει σε υψόμετρο κρουαζιέρας;

TIM COOK:
Δεν υπάρχει - ίσως για άλλους διευθύνοντες συμβούλους. Δεν υπάρχει υψόμετρο πλεύσης στην Apple.

ΙΧΝΗΣ 9
Ο Τιμ Κουκ είναι ένας μάνατζερ με όραμα - ο οποίος ακολουθεί τα βήματα ενός οραματιστή που έγινε διευθυντής. Ενώ πρέπει να ανησυχεί για παγκόσμια ζητήματα όπως οι παραχαράκτες που γυρίζουν αμέσως πλαστά αντίγραφα κάθε νέας Apple προϊόν: Ο Cook πρέπει να έχει το ένα μάτι στην τιμή της μετοχής, συνεχώς, και το άλλο στο μέλλον και αυτό σίγουρα μοιάζει σημαίνει τηλεόραση.

Μπράιαν Γουίλιαμς:
Τι μπορεί να κάνει η Apple για την παρακολούθηση τηλεόρασης; Τι γνωρίζετε ότι θα αλλάξει το παιχνίδι, που δεν γνωρίζουμε ακόμα;

TIM COOK:
Είναι μια αγορά που βλέπουμε, που έχει μείνει πίσω. Ξέρετε, συνήθιζα να παρακολουθώ το «The Jetsons» ως παιδί.

Μπράιαν Γουίλιαμς:
Απολύτως.

ΜΑΓΕΙΡΑΣ:
Λατρεύω το "The Jetsons".

Μπράιαν Γουίλιαμς:
Wasμουν ακριβώς εκεί με τον Elroy.

TIM COOK:
Ζούμε το "The Jetsons" με αυτό.

{SOT "The Jetsons:" George δεν θα μαντέψεις ποτέ τι συνέβη}

Μπράιαν Γουίλιαμς:
Το Facetime είναι "The Jetsons", αλλά η τηλεόραση εξακολουθεί να είναι τηλεόραση.

ΜΑΓΕΙΡΑΣ:
Είναι μια περιοχή με έντονο ενδιαφέρον. Δεν μπορώ να πω περισσότερα από αυτό. Αλλά …

Μπράιαν Γουίλιαμς:
Δεν έχω σοκαριστεί. Εντάξει, συμπληρώστε αυτήν την πρόταση "Δέκα χρόνια από τώρα, οι Αμερικανοί θα εκπλαγούν που θα ___" Τι είναι - δώστε μας γενικές γενικότητες. Ποιο είναι το νέο πράγμα;

TIM COOK:
(ΓΕΛΙΟ)

Μπράιαν Γουίλιαμς:
Δεν πειράζει να μου πεις.

TIM COOK:
Το λατρεύω. Το αγαπώ.

Μπράιαν Γουίλιαμς:
Αφήστε αυτό το πράγμα έξω. Ό, τι κι αν σκέφτεστε για το μέλλον... είναι εντάξει.

TIM COOK:
Όλος ο ρόλος μας στη ζωή είναι να σας δώσουμε κάτι που δεν ξέρατε ότι θέλετε. Και όταν το αποκτήσετε, δεν μπορείτε να φανταστείτε τη ζωή σας χωρίς αυτό.

Μπράιαν Γουίλιαμς:
Ξεκινώντας με?

TIM COOK:
Και μπορείτε να βασιστείτε στην Apple να το κάνει αυτό.

Μπράιαν Γουίλιαμς:
Ω φίλε, είναι απογοητευτικό.