Νωρίτερα σήμερα, το αναφέραμε συναίνεση της Wall Street ήταν ότι το κέρδος της Apple σε αυτό το τελευταίο τρίμηνο πιθανότατα συρρικνώθηκε για πρώτη φορά σε μια δεκαετία και τα αποτελέσματα θα είναι ακόμη πιο τρομερά το επόμενο τρίμηνο, με τις πωλήσεις iPhone να είναι εξαιρετικά χαμηλές.
Αλλά η απαισιοδοξία της Wall Street σε σχέση με την Apple είναι, ως συνήθως, τρελός. Για να αποδώσει η Apple τόσο χαμηλά όσο νομίζει η Wall Street το επόμενο τρίμηνο, η Apple θα έπρεπε να δείξει μηδέν ανάπτυξη στην αγορά iPhone σε σύγκριση με το ίδιο ανοιξιάτικο τρίμηνο πριν από ένα χρόνο. Αυτό θα το κατατάξει ως μία από τις χειρότερες καταστροφές της βιομηχανίας smartphone ποτέ. Αυτό είναι τρελό, γιατί η Apple πουλάει περισσότερα iPhone από ποτέ.
Σε ένα στοχαστικό κομμάτι στη Wall Street, ο σκεπτικισμός στο BGR, ο παραλογισμός της αρνητικότητας της Wall Street εκφράζεται καλά: η Apple να κάνει το ίδιο άσχημα αυτό το τρίμηνο με τη Wall Street αναμένει, θα χρειαστεί μηδενική αύξηση όγκου κατά τη διάρκεια της οποίας οι αποστολές smartphone έχουν αυξηθεί κατά 30% χρόνο με τον χρόνο.
Είναι φαινομενικά αδύνατο να συμβεί αυτό και όπως γράφει το BGR, ο μόνος τρόπος που θα μπορούσε να συμβεί θα ήταν καταστροφική εσφαλμένη διαχείριση της μάρκας της Apple… κάτι που δεν υπάρχουν ενδείξεις συμβαίνει.
Εξετάζοντας τις χειρότερες καταστροφές στην ιστορία της βιομηχανίας ακουστικών, η προτομή RAZR της Motorola είναι ίσως το πιο γνωστό παράδειγμα καταστροφικής κακής διαχείρισης μιας μάρκας. Η Motorola σημείωσε εξαιρετική αύξηση της γκάμας μοντέλων RAZR το 2005 και το 2006, εξορύσσοντας το franchise και υποβαθμίζοντας την μάρκα premium μειώνοντας τις τιμές πολύ γρήγορα. Ακολούθησε η επική προτομή του 2007. Η Motorola έστειλε 40,9 εκατομμύρια τηλέφωνα το τρίμηνο των Χριστουγέννων του 2007, μειωμένη κατά 37,7% από τα Χριστούγεννα του 2006.
Μια άλλη θεαματική ανατίναξη συνέβη το 2011. Ο νέος διευθύνων σύμβουλος της Nokia αποκάλυψε τον Φεβρουάριο ότι σκοπεύει να καταργήσει σταδιακά το λειτουργικό σύστημα Symbian, υπονοώντας έντονα ότι ήταν ένα μη ανταγωνιστικό χάος. Οι πωλήσεις smartphone της Nokia άρχισαν να μειώνονται αμέσως, με αποτέλεσμα ο όγκος των smartphone των Χριστουγέννων του 2011 να μειωθεί κατά 31% σε σχέση με τα Χριστούγεννα του 2010.
Με άλλα λόγια, ό, τι κατεβαίνει πρέπει να ανεβαίνει. Η απαισιοδοξία της Wall Street έχει φτάσει σε τέτοιο βαθμό που η Apple σύντομα δεν θα μπορεί βοήθεια ξεπερνώντας την οδό. Ας ελπίσουμε ότι, όταν συμβεί αυτό, η Wall Street θα γίνει πάλι ανοδική στο AAPL.
Πηγή: BGR
