Παρόλο που το iPad mini έχει ελεγχθεί καλά, μια διαρκής καταγγελία που έχει γίνει για το μικρότερο tablet της Apple είναι ότι η οθόνη δεν είναι Retina. Στην πραγματικότητα, στο η κριτική μου για το iPad mini, Μετά βίας μπορούσα να δω την τρομερή θολότητα του κειμένου στην οθόνη και το θεώρησα μια κατά τα άλλα τέλεια αχίλλειος πτέρνα της συσκευής.
Τις τελευταίες μέρες περίπου, πολλοί στοχαστές στο χώρο της Apple έχουν εκτοξευτεί, λέγοντας ότι θα ήταν ουσιαστικά αδύνατο για την Apple να φτιάξτε το iPad mini με οθόνη Retina.
Συνοψίζοντας, το επιχείρημα είναι το εξής: Ένα iPad mini Retina θα ήταν πολύ ακριβό για την Apple να το φτιάξει αυτή τη στιγμή θα έρθουν με άλλες αντισταθμίσεις, όπως μια σημαντικά μειωμένη διάρκεια ζωής της μπαταρίας και μια πολύ παχύτερη και βαρύτερη μορφή παράγοντας.
Wasμουν περίεργος αν αυτό ήταν αλήθεια, έτσι αποφάσισα να δοκιμάσω ένα πείραμα: θα έφτιαχνα ένα φανταστικό Retina iPad mini από τεχνολογία που είχε η Apple έχει ήδη πρόσβαση σε, προσθέστε πόσο θα κοστίσει και, στη συνέχεια, δείτε ποιες θα είναι οι αντισταθμίσεις σχεδιασμού.
Αυτό που διαπίστωσα ήταν ότι η Apple θα μπορούσε πράγματι να έχει στείλει ένα iPad mini με τον Retina αυτής της γενιάς χωρίς να αλλάξει σημαντικά τη μορφή ή τη διάρκεια ζωής της μπαταρίας της συσκευής, αλλά θα κόστιζε 379 $. Ιδού γιατί.
Πόσο κοστίζει σήμερα ένα iPad Mini;
Πριν προχωρήσουμε περαιτέρω, εδώ είναι μερικές πληροφορίες που θα πρέπει να έχετε κατά νου στο υπόλοιπο κομμάτι: πόσο κοστίζει το iPad mini για την Apple. Η απάντηση είναι περίπου $ 188, σύμφωνα με IHS iSuppli.
Δείτε πώς αναλύονται αυτά τα $ 188:
| Συστατικό | Κόστος για την Apple |
|---|---|
| Οθόνη & οθόνη αφής | $80.00 |
| Επεξεργαστές | $13.00 |
| Μνήμη | $15.50 |
| Κάμερες | $11.00 |
| Μπαταρία | $13.50 |
| UI, Αισθητήρες, Combo Module | $15.00 |
| Άλλες δαπάνες | $39.50 |
| Σύνολο | $188.00 |
Συνολικά, λοιπόν, η σήμανση της Apple κάθε iPad mini 329 $ πουλήθηκε κατά περίπου 75%. Πόσο θα άλλαζε αυτό αν η Apple είχε στείλει ένα Retina iPad mini;
Πόσο θα κόστιζε μια οθόνη αμφιβληστροειδούς 7,85 ιντσών;
Όπως μπορείτε να δείτε παραπάνω, η οθόνη χαμηλής ανάλυσης του iPad mini κοστίζει $ 80 μεταξύ της οθόνης και της οθόνης αφής συνολικά, ή σχεδόν το 24% της συνολικής λιανικής τιμής της αρχικής τιμής του iPad mini στα $ 329. Ακριβός! Θα μπορούσαμε όμως να πάρουμε την οθόνη με χαμηλότερη ανάλυση, 1024 x 768 του iPad mini και να διπλασιάσουμε την πυκνότητα των εικονοστοιχείων σε επίπεδα Retina χωρίς να αυξήσουμε σημαντικά το κόστος;
Ένα από τα πράγματα που γνωρίζουμε για την οθόνη μίνι iPad είναι ότι είναι πραγματικά μια οθόνη iPhone 3GS που έχει φουσκώσει μέχρι περίπου πέντε φορές το μέγεθος. Εδώ είναι ο John Gruber του Τολμηρή Βολίδα εξηγώντας την ιδέα πριν από την κυκλοφορία του iPad mini:
Εδώ είναι η λογική πίσω από μια τέτοια οθόνη. Οι οθόνες δεν κατασκευάζονται στο τελικό τους μέγεθος. μάλλον, κατασκευάζονται σε μεγάλα φύλλα και μετά κόβονται σε μέγεθος. Πιστεύω ότι το iPad Mini (ή όπως θα λέγεται) χρησιμοποιεί την ίδια οθόνη με το iPhone 3GS. Έτσι, αντί να κόψουν αυτά τα φύλλα σε οθόνες 3,5 ιντσών 480 × 320 για το iPhone 3GS, θα τα κόψουν σε οθόνες 7,85 ιντσών 1024 × 768 για το μικρότερο iPad. Η ίδια ακριβώς τεχνολογία οθόνης, όμως - τεχνολογία οθόνης που η Apple παράγει σε κλίμακα από το αρχικό iPhone πριν από πέντε χρόνια.
Ο Gruber είχε δίκιο: η οθόνη mini iPad είναι πραγματικά μια μεγάλη οθόνη iPhone 3GS. Έχει περίπου 5,12 φορές τα pixel, αλλά την ίδια πυκνότητα pixel. Διαφορετικά, είναι σχεδόν η ίδια τεχνολογία: μόνο ένα φύλλο οθόνης iPhone 3GS κομμένο σε 7,85 ίντσες.
Η οθόνη iPad mini είναι πραγματικά μια μεγάλη οθόνη iPhone 3GS.
Αν αυτό είναι αλήθεια, προκύπτει ότι η Apple θα μπορούσε να κάνει μια Retina οθόνη Retina iPad, απλά κόβοντας μια οθόνη iPhone 4 στις 7,85 ίντσες επίσης! Και στην πραγματικότητα δεν είναι τόσο δύσκολο να εκτιμήσουμε πόσο θα κοστίσει μια τέτοια οθόνη.
Όταν το iPhone 4 κυκλοφόρησε αρχικά το 2010 με την πρωτοποριακή οθόνη Retina, κόστισε στην Apple $38.50 το καθένα να φτιάξει. Πόσο θα μας κόστιζε τώρα μια έκδοση 7,85 ιντσών της ίδιας οθόνης 326 pixel ανά ίντσα; Δεν μπορούμε να γνωρίζουμε με βεβαιότητα, αλλά μπορούμε να υπολογίσουμε.
Με την πάροδο του χρόνου, η τιμή που πληρώνει η Apple για να κάνει τις οθόνες της να μειώνεται. Για παράδειγμα, όταν κυκλοφόρησε για πρώτη φορά το iPhone 3GS, στοίχισε στην Apple $35.25 για να φτιάξετε κάθε οθόνη. Δεδομένου ότι μια οθόνη mini mini είναι 5,12 φορές μεγαλύτερη από μια οθόνη iPhone 3GS, μπορούμε να υπολογίσουμε ότι θα κόστιζε στην Apple περίπου 180,48 δολάρια για να κατασκευάσει μια οθόνη 3GS 7,85 ιντσών το 2009. Αλλά γνωρίζουμε ότι τώρα, το 2012, η Apple πληρώνει μόνο $ 80 για μια τέτοια οθόνη, ή περίπου $ 100 λιγότερο.
Ας κάνουμε λοιπόν μερικές υποθέσεις εδώ. Ας υποθέσουμε με βάση τους παραπάνω αριθμούς ότι τα τελευταία τρία χρόνια, το κόστος κατασκευής μιας οθόνης 7,85 ιντσών με 163 pixel ανά ίντσα μειώθηκε κατά μέσο όρο 33 $ ετησίως. Ας υποθέσουμε περαιτέρω ότι εάν η Apple επρόκειτο να κάνει μια οθόνη 7,85 ιντσών με 326 pixel ανά ίντσα χρησιμοποιώντας το δίχρονης τεχνολογίας οθόνης iPhone 4, η τιμή θα μειωθεί ομοίως με την πάροδο του χρόνου ή κατά περίπου 36,78% σε δύο χρόνια. Δεδομένων αυτών των υποθέσεων, ιδού τι καταλήγουμε.
Όταν το iPhone 4 έκανε το ντεμπούτο του το 2010, μια οθόνη 7,85 ιντσών με 326 pixel ανά ίντσα θα κόστιζε στην Apple περίπου 197,12 δολάρια για παραγωγή (ή 5,12 φορές περισσότερο από ό, τι θα κόστιζε η Apple οθόνη 4 στην παραγωγή χρόνος). Δύο χρόνια αργότερα όμως, το 2012, η ίδια οθόνη θα κόστιζε περίπου 123,62 δολάρια για την Apple. Και μέχρι το 2013; Το κόστος μιας οθόνης Retina 7,85 ιντσών μειώνεται σε μόλις 109,73 $.
Μέχρι το 2013, το κόστος κατασκευής της Apple για την κατασκευή μιας οθόνης Retina 7,85 ιντσών θα πρέπει να συρρικνωθεί σε μόλις 109,73 $.
Είμαστε σίγουροι ότι αυτή η εκτίμηση είναι ακριβής, επειδή ευθυγραμμίζεται με το πόσο κοστίζει η οθόνη του Retina iPad. Σύμφωνα με το BOM του iPad τρίτης γενιάς, η οθόνη Retina 9,7 ιντσών, 264ppi κοστίζει στην Apple 127 $ ανά συσκευή.
Τι γίνεται με τα γραφικά και τη διάρκεια ζωής της μπαταρίας;
Ωστόσο, δεν υπάρχει μόνο η οθόνη Retina που πρέπει να λάβετε υπόψη. Ένα Retina iPad mini με 2048 x 1536 θα χρειαζόταν πολύ καλύτερα γραφικά για να τροφοδοτήσει την οθόνη του πάνω από 3,1 MP. Και καλύτερα γραφικά και περισσότερα pixel για να φωτιστούν θα απαιτούσαν επίσης μεγαλύτερη μπαταρία.
Τα καλά νέα, ωστόσο, είναι ότι τα επιπλέον έξοδα που πραγματοποιούνται εδώ είναι πολύ πιο διαχειρίσιμα και η Apple μπορεί να τα επιτύχει χωρίς πάρα πολλούς σχεδιαστικούς συμβιβασμούς.
Όταν η Apple έφερε την οθόνη Retina στο iPad τρίτης γενιάς, η ιπποδύναμη που σπρώχνει τα pixel παρέχεται από A5X SoC 45nm με τετραπύρηνο γραφικό. Hugeταν τεράστιο και πεινούσε για ενέργεια, απαιτώντας μια πολύ μεγαλύτερη μπαταρία και ένα ελαφρώς παχύτερο αποτύπωμα συσκευής.
Ο Cupertino θα μπορούσε να τοποθετήσει ένα τσιπ A5X 32nm σε ένα Retina iPad mini.
Αυτό που πρέπει να θυμόμαστε εδώ είναι ότι η Apple δεν σχεδιάζει πλέον τσιπ 45nm. Αντ 'αυτού, σχεδιάζουν τώρα όλα τα τσιπ τους - το A5, το A6 και το A6X - χρησιμοποιώντας μια διαδικασία 32nm. Δεδομένου ότι όσο μικρότερη είναι η διαδικασία, τόσο πιο αποδοτικό είναι ένα τσιπ, ο Cupertino θα μπορούσε να βάλει ένα τσιπ 32nm A5X σε ένα Retina iPad mini χωρίς να είναι σχεδόν τόσο έντονο.
Πόσο πιο αποδοτική θα ήταν μια A5X 32nm; Λοιπόν, όταν το iPad 2 σταμάτησε την αποστολή με ένα τσιπ 45nm A5 και άλλαξε σε ένα που κατασκευάστηκε με διαδικασία 32nm, στην πραγματικότητα είδε αύξηση της διάρκειας ζωής της μπαταρίας κατά 29% σε γραφικά απαιτητικές εργασίες.
Είναι αλήθεια ότι, ακόμα κι έτσι, η μπαταρία του iPad mini θα πρέπει να αυξηθεί σε χωρητικότητα αν ήθελε να συμβαδίσει με την οθόνη Retina. Αλλά το iPad Retina βελτίωσε τη μπαταρία του iPad 2 από 6.944 mAh σε 11.666 mAh (ή κατά περίπου 68%), ενώ παραμένει σε μεγάλο βαθμό το ίδιο μέγεθος: το iPad τρίτης γενιάς είναι μόνο 7,6% βαρύτερο και 6,8% παχύτερο από το iPad 2…. και αυτο ειναι χωρίς εξοικονόμηση ενέργειας ενός τσιπ που βασίζεται σε διαδικασία 32nm. Είναι πιθανό ότι η Apple θα είχε καταφέρει να διατηρήσει το πάχος και το πλάτος ενός iPad τρίτης γενιάς χρησιμοποιώντας ένα τσιπ A5X 32nm το ίδιο με την προηγούμενη γενιά.
Στο μυαλό μας, λοιπόν, ένα Retina iPad mini θα πρέπει να είναι δυνατό με τσιπ A5X 32nm και πυκνότερη (αλλά όχι σημαντικά μεγαλύτερη, φυσική) μπαταρία. Πόσο θα κοστίσει αυτό;
Λοιπόν, κοιτάζοντας πίσω, μπορούμε να δούμε ότι όταν ο επεξεργαστής A5 άρχισε να κατασκευάζεται με διαδικασία 32nm, το κόστος για την κατασκευή του έμεινε περίπου το ίδιο: περίπου $ 14. Επομένως, ένας επεξεργαστής A5X 32nm θα κοστίζει περίπου το ίδιο με την έκδοση των 45nm, ή περίπου 23 $. Δεδομένου ότι το τρέχον iPad mini χρησιμοποιεί επεξεργαστή A5 32nm που κοστίζει 14 $, αυτό θα προσθέσει περίπου 9 $ στο κόστος κατασκευής ενός Retina iPad mini.
Όσον αφορά την μπαταρία, η μικρότερη μπαταρία του iPad 2 κόστισε στην Apple 22,75 $ το καθένα, σε σύγκριση με την μπαταρία των $ 32 του Retina iPad. Η μπαταρία του iPad mini κοστίζει σήμερα στην Apple 13,50 δολάρια το καθένα για παραγωγή, οπότε μια μπαταρία 68% μεγαλύτερη με αρκετά μεγάλη χωρητικότητα για να οδηγήσει μια οθόνη Retina θα κοστίσει πιθανώς περίπου 18,90 δολάρια.
Έτσι στο στη χειρότερη περίπτωση, ένα Retina iPad mini με μπαταρία αρκετά μεγάλη για να οδηγήσει μια οθόνη 2048 x 1536 και ένα τσιπ A5X θα προσθέσει περίπου 14,40 $ στο κόστος της συσκευής και αυξήστε το βάρος κατά περίπου 20 γραμμάρια και το πάχος κατά περίπου 0,2 ίντσες.
Πόσο θα κόστιζε ένα Apple Retina iPad Mini στην Apple;
Λαμβάνοντας υπόψη όλα τα παραπάνω και αν υποθέσουμε ότι όλα τα άλλα παραμένουν τα ίδια, εδώ θα κοστίσει η Apple να κυκλοφορήσει ένα Retina iPad mini το 2012:
| Συστατικό | Τρέχον Κόστος | Κόστος αμφιβληστροειδούς |
|---|---|---|
| Οθόνη & οθόνη αφής | $80.00 | $123.62 |
| Επεξεργαστές | $13.00 | $23.00 |
| Μνήμη | $15.50 | $15.50 |
| Κάμερες | $11.00 | $11.00 |
| Μπαταρία | $13.50 | $18.90 |
| UI, Αισθητήρες, Combo Module | $15.00 | $15.00 |
| Άλλες δαπάνες | $39.50 | $39.50 |
| Σύνολο | $188.00 | $246.52 |
Η σήμανση της Apple στο iPad mini συρρικνώθηκε από 75% σε 33%. Και αυτό χωρίς να περιλαμβάνει πράγματα όπως το μάρκετινγκ, η ναυτιλία και ούτω καθεξής. Συμπεριλάβετε αυτά τα πράγματα και το Retina iPad mini δεν βγάζει πολλά χρήματα στην Apple. Στην πραγματικότητα, πιθανότατα θα ήταν σχεδόν ένα προϊόν αιχμής για την Apple.
Απλώς δεν υπάρχει περίπτωση η Apple να δεχτεί ποτέ μια σήμανση σε ένα τόσο χαμηλό iPad. Η σήμανση της Apple στο iPad 2 399 $ είναι 63%. Η σήμανση της Apple στο iPad τρίτης γενιάς είναι τουλάχιστον 57%, και αν αγοράσετε ένα iPad WiFi + Cellular 64 GB, αυτή η σήμανση αυξάνει έως και το 102%! Όπως και το iPhone, η στρατηγική της Apple δεν είναι να πουλήσει το υλικό τους με ζημιά, όπως η Google ή η Amazon, αλλά να κερδίσει ένα καθαρό κέρδος για κάθε πωλούμενη μονάδα.
Για να πούμε πόσο μικρή είναι αυτή η σήμανση σε προοπτική, η Apple TV έχει μια σήμανση περίπου 35%και η Apple έχει χλευάσει δημοσίως αυτό το προϊόν ως «χόμπι» εδώ και χρόνια. Γιατί; Δεν μπορούν να βγάλουν πραγματικά χρήματα στο υλικό.
Το τελευταίο πράγμα που θέλει η Apple είναι το iPad mini να είναι ένα χόμπι: όταν δεν τρελαίνεται, η βασική στρατηγική τιμολόγησης της Apple απαιτεί σήμανση τουλάχιστον 50%. Η μικρότερη σήμανση που βλέπετε σε ένα iPad είναι 57%. Δώστε σε ένα iPad mini με οθόνη Retina την ίδια σήμανση και κοιτάζετε ένα μοντέλο 16 GB που ξεκινά από περίπου 379 $.
συμπέρασμα
Αυτή η δυνατότητα είναι ομολογουμένως γεμάτη με υποθέσεις. Οι παραδοχές ότι οι βλάβες των δομικών υλικών του iSuppli είναι σωστές. Οι παραδοχές ότι το κόστος του υλικού θα συνεχίσει να μειώνεται όπως έχουν συμβεί ιστορικά. Υποθέσεις ότι η Apple θα ξαναχρησιμοποιούσε την παλιά τεχνολογία για να φτιάξει ένα iPad mini με οθόνη Retina.
Ωστόσο, καμία από αυτές τις υποθέσεις δεν είναι εγγενώς γελοία και αν είναι αληθινές, το συμπέρασμά μου είναι ότι η Apple θα μπορούσε να φτιάξει ένα iPad mini με Retina οθόνη τώρα, χρησιμοποιώντας τεχνολογία που έχουν ήδη διαθέσιμη, αλλά θα πρέπει να αυξήσουν την τιμή κατά $ 50 ανά μονάδα σε τιμή αρχικής τουλάχιστον $379.
Ωστόσο, το 2013, εάν το κόστος της μνήμης και των εξαρτημάτων συνεχίσει να μειώνεται, τότε πρέπει να είναι δυνατή η κατασκευή του ίδιου iPad mini με οθόνη Retina, ενώ επιτυγχάνεται ακόμη μια σήμανση άνω του 50%, η οποία βρίσκεται εντός της ζώνης άνεσης της Apple, στην τρέχουσα τιμή των $ 329. Το iPad mini δεύτερης γενιάς με Retina θα είχε οθόνη 2048 x 1536 με 326 pixel ανά ίντσα, επεξεργαστή A5X 1GHz με τετραπύρηνο γραφικό Διαδικασία 32nm και μεγαλύτερη μπαταρία που θα μπορούσε, σε χειρότερο σενάριο, να κάνει το iPad mini βαρύτερο περίπου 20 γραμμάρια και να απαιτήσει περισσότερο χρόνο φόρτισης 100%.
Αυτοί είναι λογικοί συμβιβασμοί, αυτοί που είχε κάνει η Apple πριν με το iPad τρίτης και τέταρτης γενιάς, οπότε έχοντας κάνει όλα τα μαθηματικά, η μεγαλύτερη ερώτηση που μου έχει μείνει με είναι, «εάν η Apple μπορούσε να κυκλοφορήσει ένα iPad mini με οθόνη Retina αυτής της γενιάς, αλλά θα έπρεπε να το κοστίσει στα $ 379 αντί των $ 329, γιατί δεν το έκανε αυτοί?"
Υπάρχουν πολλοί πιθανοί λόγοι. Μήπως επειδή ένα iPad mini 379 δολαρίων με οθόνη Retina είναι πολύ ακριβό για να ανταγωνιστεί ανταγωνιστές 7 ιντσών όπως το Nexus 7 και το Kindle Fire HD 7; Ενδεχομένως, αλλά το iPad mini είναι ήδη πάνω από εκατό δολάρια περισσότερο από αυτά τα tablet, και η Apple το έχει ποτέ τόνισε προσπαθώντας να «ανταγωνιστεί» σε τιμή με φθηνά χάλια.
Or μήπως επειδή η βάση σύνδεσης ενός iPad mini με οθόνη Retina είναι ένα τσιπ A5X 32nm, το οποίο δεν υπάρχει αυτή τη στιγμή; Σίγουρα, η Apple θα μπορούσε να κάνει ένα, αλλά μόνο τον τελευταίο χρόνο, επανασχεδίασαν το A5 σε 32nm και επίσης δημιούργησαν νέα τσιπ 32nm A6 και A6X. Perhapsσως μόνο ένα ακόμη τσιπ να σχεδιάσει, να φτιάξει και να δοκιμάσει φέτος ήταν πάρα πολύ για την Apple.
Είτε έτσι είτε αλλιώς, αν έχουμε δίκιο, το iPad mini δεύτερης γενιάς είναι ένα παπούτσι που διαθέτει οθόνη Retina. Είναι απλά ζήτημα χρόνου.
