Για τον Steve Jobs Keynote, η έναρξη του Worldwide Developer Conference της περασμένης εβδομάδας ήταν εκπληκτικά, χωρίς έκπληξη. Οι φήμες της Apple έφεραν τις προδιαγραφές στο iPhone 3G, την τιμή, την ημερομηνία πτώσης του πλοίου, ακόμη και την κυκλοφορία του Mobile Me, ένας σημαντικός επανασχεδιασμός της υπηρεσίας .Mac της Apple που επικεντρώνεται στην Σπρώξτε τεχνολογία για εμάς τους υπόλοιπους. Για τους συνδρομητές του Mobile Me, το μόνο που έχετε να κάνετε είναι να κάνετε μια αλλαγή στο ημερολόγιό σας σε μία πλατφόρμα, είτε πρόκειται για Mac, PC ή iPhone, και η αλλαγή συμβαίνει αμέσως στα άλλα σας μηχανήματα. Η Apple επρόκειτο να γίνει η εταιρεία Push.
Ο Phil Schiller παρουσίασε τις σχετικές εφαρμογές, από φωτογραφίες έως e-mail έως βιβλίο διευθύνσεων για σχεδόν μισή ώρα, επαναλαμβάνοντας τη φράση "εφαρμογές ποιότητας επιφάνειας εργασίας" περίπου 900 φορές. Όπως υποσχέθηκε, οι εφαρμογές ενημερώθηκαν άμεσα σε όλες τις πλατφόρμες. Η τεχνολογία Push λειτουργεί πραγματικά, καθώς, ή, η Apple ελπίζει, ακόμη καλύτερα από το Microsoft Exchange για εταιρείες. Από κάθε άποψη, έμοιαζε με μια νικηφόρα πλατφόρμα. Με 99 δολάρια, ο καθένας μπορεί να έχει παγκοσμίως κορυφαίο συγχρονισμό ολόκληρης της ψηφιακής του ζωής. Υπάρχει μόνο ένα πρόβλημα: πρέπει να χρησιμοποιήσετε τις εφαρμογές Ιστού της Apple για να το κάνετε αυτό. Ούτε GMail, ούτε Flickr, ούτε GCal, ούτε Facebook. Αντί να εκπληρώσει την υπόσχεση της αυτοματοποίησης της διαδικασίας ενημέρωσης κάθε πτυχής της ζωής σας, η Apple απαιτεί από εσάς να αφήσετε πίσω την υπάρχουσα ψηφιακή ζωή σας για να δημιουργήσετε μια νέα. Εκτός αν είστε υπάρχων χρήστης .Mac, χρειάζεστε μια νέα διεύθυνση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, μια νέα διαδικτυακή συλλογή φωτογραφιών, ένα νέο ημερολόγιο, μια νέα μορφή διαδικτυακής αποθήκευσης. Και εγώ, όπως πολλοί άνθρωποι, δεν πρόκειται να κάνω αυτήν την αλλαγή. Λατρεύω τις Εφαρμογές Google, το Flickr και το Facebook. Είναι εκεί που φυλάω τα πράγματά μου. Και αυτό δεν πρόκειται να αλλάξει σύντομα. Αντί για το Mobile Me, η Apple φαίνεται να έχει δημιουργήσει το Mobile Steve. Για να δείτε τις συνέπειες αυτής της απόφασης, κάντε κλικ.
Πάρτε ημερολόγιο. Η GCal έχει κάνει όλα όσα απέδειξε ο Phil Schiller, πλην του συγχρονισμού Push, σχεδόν από την ημέρα που παρουσιάστηκε. Και επειδή έχει ένα σχετικά ανοιχτό API, έχει γάντζους για να το συγχρονίσει με κάθε είδους διαφορετικά πράγματα - συμπεριλαμβανομένου του Exchange. Η Google δημιουργεί ακόμη και ένα μικρό εργαλείο για κινητά τηλέφωνα που ονομάζεται Google Sync και φέρνει συγχρονισμό push μεταξύ ενός ημερολογίου Google και του ημερολογίου BlackBerry μου (το οποίο συγχρονίζεται με το ημερολόγιο Outlook της εργασίας μου). Το ίδιο ισχύει και για το GMail για κινητά. Και είναι όλα δωρεάν.
Η επιμονή της Apple να εμποδίζει τις επαρκείς αλλά όχι πρωτοπόρες στην αγορά εφαρμογές ιστού στους χρήστες Mobile Me είναι εξαιρετικά απογοητευτική. Η εταιρεία δεν είναι έτοιμη να δημιουργήσει, να συντηρήσει και να ενημερώσει δραματικά τις δικές της συναρπαστικές υπηρεσίες ιστού. Δεν διαθέτει τα εργαλεία για να ανταγωνιστεί την Google και τη Yahoo στο χλοοτάπητά τους. Αντ 'αυτού, η Apple πρέπει να επικεντρωθεί στη δύναμή της - βάζοντας ένα φιλικό, διαισθητικό πρόσωπο στην άσχημη τεχνολογία. Πάρτε το Mobile Me και χρησιμοποιήστε το για να βοηθήσετε τους ανθρώπους να συνδέσουν όλες τις μυριάδες υπηρεσίες ιστού τους σε μια αδύνατη, κακή μηχανή μάχης. Βοηθήστε το Flickr να μιλήσει με το iPhoto για να μιλήσει με το GMail για να μιλήσει με το Facebook με το GCal για να μιλήσει με το GCal με το iCal για να μιλήσει για το Jaiku με το WordPress. Κάντε το σύννεφο προσβάσιμο, αλλά αναγνωρίστε ότι οι άνθρωποι προτιμούν να επιλέγουν το εργαλείο που προτιμούν για μια συγκεκριμένη εργασία αντί να το κατασκευάζουν όλα.
Αυτό που δεν καταλαβαίνει η Apple είναι ότι η πραγματική ευκαιρία για την εταιρεία δεν είναι να γίνει επίσης διαδικτυακές υπηρεσίες. Στο σημερινό Διαδίκτυο, δεν έχουμε έλλειψη καλών υπηρεσιών ιστού. Αυτό που μας λείπει είναι μια έξυπνη ενοποιητική τεχνολογία που θα τους κάνει να παίζουν όμορφα σήμερα. Αντί να εστιάζετε σε δαπανηρές για την ανάπτυξη διαδικτυακών υπηρεσιών μόνο για την Apple, απλώς συνδέστε τα κομμάτια που αφήνουμε στο διαδίκτυο και χρεώστε 50 $ για αυτό. Αυτό θα ήταν επιτακτικό. Θα έγραφα αμέσως, ακόμη και πριν πάρω τελικά ένα iPhone.
Αλλά αυτός δεν είναι ο τρόπος της Apple. Παρά τα λίγα σήματα αυξημένης ανοιχτότητας, η προεπιλεγμένη προσέγγιση της Apple είναι να κατασκευάσει ένα κατάστημα κυρίως κλειστό. Η εταιρεία δεν θέλει να συμβιβάζεται με την ποιότητα ή τη συνέπεια της εμφάνισης και της αίσθησης. Η καλή συνεργασία με την Google, τη Yahoo και το Facebook θα έχανε το όραμα της Apple, με την οποία οι ηγέτες της εταιρείας δεν μπορούν να ζήσουν. Έτσι έχτισαν τη δική τους κομψή και, φοβάμαι, υποπληθυσμένη παιδική χαρά. Ακόμα και στον ευρέως ανοιχτό ιστό, η Apple δεν εμπιστεύεται οτιδήποτε δεν έχει εφευρεθεί εδώ.