Σε μια μόνο εβδομάδα, το Facebook έγινε όχι μόνο ένας ανταγωνιστής της Apple, αλλά η μητέρα όλων των ανταγωνιστών της Apple.
Το Facebook αυτή την εβδομάδα ανακοίνωσε μια σειρά πρωτοβουλιών και συνεργασιών που σύμφωνα με τους New York Times καθιστά το Facebook έναν «κύριο κόμβο ψυχαγωγίας».
Τα 800 εκατομμύρια χρήστες του Facebook θα μπορούν να παίζουν και να μοιράζονται μουσική από Spotify, MOG, Rdio, Rhapsody, Turntable.fm, VEVO, Slacker, Songza, TuneIn, iheartradio, Deezer, Earbits, Jelli, mixcloud και άλλες υπηρεσίες, απευθείας από τα προφίλ και τις ειδήσεις τους Ζωοτροφές.
Το Facebook θα επιτρέψει την ανακάλυψη, κοινή χρήση, αγορά και ενοικίαση ταινιών και τηλεοπτικών εκπομπών μέσω Netflix, Hulu, Blockbuster, IMDB, Dailymotion και Flixter.
Και καθώς το iPad κερδίζει έδαφος ως η ηλεκτρονική εφημερίδα επιλογής, το Facebook ανακοινώνει συνεργασίες με τη Wall Street Εφημερίδα, Washington Post, Slate, Associated Press, Reuters, Yahoo News και άλλοι για να κάνουν το Facebook την προεπιλεγμένη διαδικτυακή εφημερίδα ιστοσελίδα.
Το Facebook απειλεί πλέον πιο άμεσα το επιχειρηματικό μοντέλο της Apple από τη Microsoft, τη Google και τη Sony μαζί.
Είναι Apple vs. Facebook για το μέλλον των μέσων ενημέρωσης
Η Apple δεν είναι τόσο μια εταιρεία ηλεκτρονικών ειδών ευρείας κατανάλωσης όσο μια πλατφόρμα πολυμέσων. Η επιτυχία της Apple τα τελευταία 10 χρόνια ήταν να αλλάξει τον τρόπο με τον οποίο οι άνθρωποι δημιουργούν και καταναλώνουν μέσα και περιεχόμενο.
Την τελευταία δεκαετία, η Apple πέτυχε πέρα από τη φαντασία κανενός με το iPod, το iTunes, το iPhone, το App Store, το Apple Store και το iPad. Και παρόλο που η Apple TV δεν έχει πετύχει στο ίδιο επίπεδο με άλλες επιτυχίες, είναι ακόμα αρκετά δροσερό.
Το θέμα με όλες αυτές τις ιστορίες επιτυχίας είναι ότι αποτελούν μέρος μιας ενοποιημένης στρατηγικής για την Apple για να διορθώσει αυτό που έχει σπάσει με την εμπειρία της κατανάλωσης μέσων και περιεχομένου.
Αυτή η ενοποιημένη στρατηγική αντιπροσωπεύει ένα μοντέλο ή ένα παράδειγμα για το πώς απολαμβάνουμε την ηλεκτρονικά παραδοτέα κουλτούρα: Ανακαλύπτουμε, αγοράζουμε και απολαύστε μουσική, ταινίες, τηλεοπτικές εκπομπές, βιβλία, ακουστικά βιβλία, περιοδικά, εφημερίδες στο iTunes, στη συνέχεια παίξτε ή δείτε τα σε οποιοδήποτε gadget της Apple σαν. Στα μισά της ταινίας στο iPad, και μπορώ να το μεταφέρω στην τηλεόραση για το δεύτερο μισό. Είναι κομψό, ολοκληρωμένο και διασκεδαστικό.
Τώρα το Facebook έχει μεταβεί επιθετικά στην επικράτεια της Apple με ένα ανταγωνιστικό μοντέλο ή παράδειγμα για όλα αυτά. Το μοντέλο του Facebook είναι ότι ανακαλύπτουμε περιεχόμενο όχι με την περιήγηση στο iTunes, αλλά με την παρακολούθηση της Νέας Ροής μας για το τι απολαμβάνουν οι φίλοι και η οικογένειά μας.
Όταν βλέπουμε έναν φίλο να ακούει ένα τραγούδι, θα μπορούμε να συντονιστούμε και να ακούσουμε μαζί του. Θα επιτρέψουμε στους φίλους μας να επηρεάσουν τις αγορές και τις ενοικιάσεις για τηλεόραση, ταινίες και κάθε είδους περιεχόμενο.
Η πρωτοβουλία του Facebook έχει επικριτές, μεταξύ των οποίων Ειλικρινά δικός σου. Αλλά το Facebook δεν μπορεί να απορριφθεί ως απειλή για την Apple. Το νέο Facebook αξιοποιεί τη μαζική εμβέλεια αυτού του κοινωνικού δικτύου (για το οποίο ο CEO Mark Zuckerberg ισχυρίζεται ότι προσελκύει μισό δισεκατομμύριο χρήστες την ημέρα) για να προσελκύσει την προσοχή σε εναλλακτικές λύσεις iTunes.
Είτε το Facebook θα πετύχει ως «κύριος κόμβος ψυχαγωγίας» είτε θα αποτύχει. Εάν αποτύχει, τότε η Apple δεν έχει τίποτα να ανησυχεί. Αλλά αν το Facebook επιτύχει, απειλεί ολόκληρη την επιχείρηση της Apple και το μέλλον της αστρικής ανάπτυξης της Apple.
Ακόμα πιο ουσιαστικά, αν το Facebook πετύχει, το πρότυπο των κοινωνικών μέσων καταφέρνει. Και αν η κοινωνική ανακάλυψη των μέσων ενημέρωσης είναι το μέλλον, τότε η Apple πρέπει να είναι εκεί.
Μην με κάνεις καν να ξεκινήσω για τη λέξη "P". Το πρόβλημα με το iTunes Ping είναι ότι είναι ένα κοινωνικό δίκτυο για τη μουσική. Αυτό δεν είναι ένα παράδειγμα με μέλλον.
Πώς θα ήταν το κοινωνικό δίκτυο της Apple
Το παράδειγμα του Facebook είναι μια κοινωνική εναλλακτική λύση στο Διαδίκτυο, όπου δεν λαμβάνουν χώρα ορισμένες αλλά όλες οι διαδικτυακές κοινωνικές σας δραστηριότητες και όπου μοιράζονται επίσης μέσα ενημέρωσης. Ο κόσμος θέλει να συγκεντρωθεί στη μεγάλη δημόσια πλατεία, όχι να συσπειρωθεί σε κάποιο βρώμικο και ανυπόληπτο δισκοπωλείο.
Η «βασική ικανότητα» της Apple - το μόνο που κάνει η Apple καλύτερα - είναι η αντικατάσταση των αμήχανων, μπερδεμένων και άσχημων μεθόδων για την κατανάλωση περιεχομένου με μια καθαρή, απλή και όμορφη εναλλακτική λύση της Apple. Αυτό έκανε η Apple με το iPod, το iPhone, την Apple TV και το iPad.
Και το «ατημέλητο, μπερδεμένο και άσχημο» είναι ακριβώς αυτό που έχει γίνει το Facebook. Τώρα που το Facebook είναι μια πλατφόρμα πολυμέσων, είναι λογικό ότι η Apple θα ήθελε να προσφέρει την κομψή εναλλακτική λύση.
Αυτή τη στιγμή, ο μόνος πραγματικός διεκδικητής για το κοινωνικό στέμμα είναι η Google, με το εξαιρετικά ανώτερο δίκτυο Google+.
Και το Google+ παρέχει ένα εξαιρετικό μοντέλο για ένα κοινωνικό δίκτυο Apple. Για αρχή, το Google+ έδειξε ότι μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το email για να συμπεριλάβετε το πραγματικό σας κοινωνικό δίκτυο στη διεύθυνση των αναρτήσεών σας, ακόμη και αν η οικογένεια και οι φίλοι σας δεν άκουσαν ποτέ για το κοινωνικό δίκτυο στο οποίο βρίσκεστε. Αυτό θα ήταν ένα εξαιρετικό χαρακτηριστικό για το κοινωνικό δίκτυο της Apple.
Η Google συνέταξε το κοινωνικό της δίκτυο σε μεγάλο βαθμό από τις υπάρχουσες υπηρεσίες. Η Google συνδυάζει Προφίλ, Gmail, Picassa, Talk, Voice, Επαφές και άλλες υπάρχουσες προσφορές - συν αυτά αφαίρεσε το Google Buzz για εξαρτήματα - και χρησιμοποίησε αυτά τα στοιχεία ως λειτουργικά δομικά στοιχεία για Google+.
Έκαναν επίσης έναν πραγματικά σχεδιασμό διεπαφής κορυφαίου ραφιού, ειδικά τον επεξεργαστή κύκλων Google+, ένα έργο με επικεφαλής έναν από τους κορυφαίους σχεδιαστές του αρχικού Macintosh.
Η Apple θα μπορούσε να κάνει το ίδιο πράγμα. Θα μπορούσαν να ενσωματώσουν το Ping, το MobileMe/iCloud, τις Επαφές, το iTunes και-να το περιμένουν-έναν ανταγωνιστή Hangouts που βασίζεται στο FaceTime σε ένα πρόσφατα σχεδιασμένο, κομψό κοινωνικό δίκτυο do-it-all. Στην πραγματικότητα, η Apple έχει ήδη τα πιο δύσκολα και ακριβά μέρη ενός κοινωνικού δικτύου δολοφόνων.
Και, σκεφτείτε το, η Google είναι ένας άλλος υποψήφιος σφετεριστής της κορώνας της Apple, πρώτα με την πλατφόρμα Android και στη συνέχεια με την εξαγορά της Motorola.
Το Facebook και η Google παλεύουν για το μέλλον της κινητικότητας, της κοινής χρήσης μέσων και μάλιστα του μέλλοντος του κοινωνικού Διαδικτύου. Είναι επίσης οι δύο μεγαλύτερες εταιρείες με τα nads να προκαλούν τολμηρά την Apple για τις βασικές της επιχειρήσεις.
Είναι απόλυτα λογικό για την Apple να αντιδράσει και να αμφισβητήσει αυτές τις δύο εταιρείες στον κόσμο της κοινωνικής δικτύωσης.
Η Apple έχει λιγότερους «χρήστες» από το Facebook και την Google. Αλλά κανένας από τους θαυμαστές του δεν είναι πιο πιστός από αυτούς της Apple.
Η υπηρεσία iCloud της Apple λειτουργεί ως διαδικτυακός χώρος αποθήκευσης για εικόνες, μουσική, ταινίες, βιβλία και άλλο περιεχόμενο, καθώς και μια πλατφόρμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. Στην πραγματικότητα, αυτό είναι ένα σημαντικό συστατικό κάθε δολοφόνου στο Facebook. Η συντριπτική πλειοψηφία του κόστους του Facebook επικεντρώνεται στο εύρος ζώνης και την αποθήκευση για φωτογραφίες, για παράδειγμα.
Τόσο το Facebook όσο και η Google θα καταλάβουν πώς να λάβετε τον αριθμό της πιστωτικής σας κάρτας μια μέρα. Όλοι θέλουν να είναι το Amazon.com, όπου οι χρήστες κάνουν κλικ σε ένα κουμπί για να ξοδέψουν χρήματα. Το Facebook και η Google σκοπεύουν να χρησιμοποιήσουν ενσωματωμένες δυνατότητες κοινωνικής δικτύωσης για να σας παρακινήσουν να καταχωρίσετε όλα τα στοιχεία της πιστωτικής σας κάρτας σε αυτούς τους ιστότοπους κοινωνικής δικτύωσης για αγορές με ένα κλικ.
Εν τω μεταξύ, η Apple έχει ήδη την πιστωτική σας κάρτα. Η ενσωμάτωση αγορών μουσικής, ταινιών και τηλεόρασης σε ένα κοινωνικό δίκτυο θα μπορούσε να συμβεί σε ευρεία κλίμακα μέσω του δικτύου της Apple ακόμη και πριν συμβεί πραγματικά στο Facebook ή στο Google.
Θα ενσωματώσει επίσης και θα αξιοποιήσει τα δεδομένα τοποθεσίας, και έτσι θα ενσωματώσει διαδικτυακά την πραγματική κοινωνική δραστηριότητα.
Στην πραγματικότητα, υπάρχουν κάποιες ενδείξεις ότι η Apple σχεδιάζει κάτι προς αυτή την κατεύθυνση. Πριν από μερικές εβδομάδες, κάποιος ανακάλυψε κώδικα θαμμένο στον ιστότοπο iCloud που αναφέρεται σε μια λειτουργία που ονομάζεται «Find My Friends », το οποίο προτείνει τουλάχιστον μια λειτουργία Google Latitude που ξεκίνησε από τις Επαφές iOS και το πολύ ένα κοινωνικό δίκτυο για κινητά δίκτυο.
Το Facebook αυτή την εβδομάδα χτύπησε με τόλμη την Apple στο πρόσωπο, προκαλώντας την για το μέλλον της κατανάλωσης μέσων.
Και νομίζω ότι η Apple θα πρέπει να τους αντιδράσει, κάνοντας αυτό που κάνουν τόσο καλά: Αντικαθιστώντας το άσχημο, το μπερδεμένο και το αμήχανο με μια ανώτερη εναλλακτική που είναι κομψή, όμορφη, απλή και καθαρή.
Αν η Apple ξεκινούσε το κοινωνικό δίκτυο, θα συμμετείχατε;
