Καθώς το iPad της Apple πετυχαίνει πέρα από τις προσδοκίες, αφήνει στο πέρασμά του ένα τεράστιο πλήθος νεκρών και πεθαμένων προϊόντων. Ενώ οι καταναλωτές το λατρεύουν, αρκετές μεγάλες βιομηχανίες έχουν μεγαλώσει και το μισούν. Και για πολύ καλό λόγο.
Γιατί οι ανταγωνιστές Tablet μισούν το iPad
Δεν έπρεπε να είναι έτσι. Το iPad έπρεπε να εγκαινιάσει μια νέα εποχή υπολογιστών tablet, δημιουργώντας μια ακμάζουσα νέα αγορά που έμοιαζε πολύ με τον κόσμο των έξυπνων τηλεφώνων.
Αφού απέκτησε πρώιμο προβάδισμα, το iPad έπρεπε να εγκατασταθεί ως μεγάλος πωλητής, κυριαρχώντας στο υψηλό τέλος της αγοράς. Τα tablet Android υποτίθεται ότι κέρδισαν τις περισσότερες πωλήσεις μονάδων, προσφέροντας μια ποικιλία επιτυχημένων μεγεθών, επιλογών και τιμών. Τα tablet που χρησιμοποιούν ιδιόκτητες πλατφόρμες όπως το WebOS της HP και το BlackBerry Tablet OS της RIM υποτίθεται ότι έφεραν νέες υγιείς πηγές εσόδων σε αυτές τις εταιρείες.
Δεν έγινε όμως αυτό.
Αυτό που συνέβη είναι ότι η Apple έχει επιβεβαιώσει ένα ακλόνητο προβάδισμα και καμία άλλη εταιρεία εκτός από την Amazon δεν έχει αναλάβει σημαντικό μερίδιο.
Το χειρότερο, η τεράστια απόσταση μεταξύ των προσδοκιών για tablet αφής που δεν είναι iPad και της άσχημης πραγματικότητας προκαλεί όλεθρο, καταστρέφοντας εταιρείες και μεταμορφώνοντας ολόκληρες βιομηχανίες.
Το πρώτο μεγάλο θύμα ήταν το HP TouchPad, το οποίο κυκλοφόρησε την 1η Ιουλίου. Αν και η HP είχε τεράστιες ελπίδες για το tablet, η υποδοχή του στην αγορά ήταν τόσο κακή που επτά εβδομάδες αργότερα η HP ανακοίνωσε τον τερματισμό όλων των προϊόντων υλικού WebOS.
Τα καταστήματα λιανικής είχαν κυριολεκτικά εκατοντάδες χιλιάδες μονάδες που ήξεραν ότι δεν θα πουλήσουν ποτέ στην αρχική τιμή που ξεκινούσε από $ 500. Έτσι, είχαν μια πώληση πυρκαγιάς για να απορρίψουν τα προϊόντα ξεκινώντας από $ 99 το καθένα, τιμή πολύ κάτω από το κόστος. Τελικά, η HP έπρεπε να λάβει 1 δισεκατομμύριο δολάρια σε μετρητά για το φιάσκο.
Το λουτρό αίματος μόλις άρχιζε. Επόμενο: RIM. Το tablet BlackBerry PlayBook της εταιρείας έχει πουλήσει καλύτερα από το TouchPad, αλλά οι πωλήσεις ήταν απογοητευτικές και μειώθηκαν από την κυκλοφορία στις 19 Απριλίου. Οι εκτιμήσεις της RIM για πωλήσεις ανά μονάδα ήταν 2,4 εκατομμύρια για το δεύτερο οικονομικό τρίμηνο, αλλά κατέληξαν να πουλήσουν μόνο 200 χιλιάδες από αυτές.
Προκειμένου να απορριφθεί το απόθεμα, η RIM μείωσε προσωρινά $ 300 από την τιμή κάθε tablet, πωλώντας πολύ κάτω από το κόστος.
Η εταιρεία έπρεπε να λάβει χρέωση 485 εκατομμυρίων δολαρίων για απώλειες από τον λάθος υπολογισμό του PlayBook.
Ένας άλλος παράγοντας είναι το Amazon Kindle, το οποίο πωλείται από την Amazon με ζημιά για να ανακτηθεί αργότερα με περιεχόμενο που αγοράζεται στο Amazon.com.
Εδώ είναι η υποτιμημένη πραγματικότητα για όλα αυτά: Η HP, η RIM και η Amazon έχουν μεταφέρει εκατομμύρια tablet αφής στην αγορά με χαμηλότερο κόστος. Αυτό έχει προκαλέσει δύο προβλήματα στην αγορά. Πρώτον, δημιούργησε ένα φαινόμενο ντόμινο. Η πώληση πυρκαγιάς της HP στο TouchPad μείωσε τη ζήτηση για το BlackBerry PlayBook, μειώνοντας τις πωλήσεις μονάδων. Αυτό συνέβαλε στην ανάγκη της RIM για πώληση πυρκαγιάς. (Επιπλέον, η Amazon πιθανότατα προτίθεται να πουλήσει κάτω από το κόστος.)
Όλη αυτή η τρελή, απρόσμενη έκπτωση έχει αφαιρέσει τεχνητά το μερίδιο αγοράς από την διάφορα tablet Android και επαναπροσδιορίστε τις προσδοκίες των καταναλωτών για το πόσο υποτίθεται ότι είναι ένα tablet αφής με το κόστος.
Τώρα, ο μόνος τρόπος για να πουλήσετε ένα tablet που δεν είναι iPad σε οποιαδήποτε σημαντική ποσότητα είναι να το πουλήσετε κάτω από το κόστος.
Οι κατασκευαστές tablet Android βρίσκονται αντιμέτωποι με την επιλογή μεταξύ να κερδίσουν λίγα χρήματα σε κάθε tablet αλλά να πουλήσουν λίγα ή να χάσουν χρήματα σε κάθε tablet και να πουλήσουν πολλά.
Είναι μια φρικτή κατάσταση για τη βιομηχανία tablet, εκτός αν είστε Apple ή Amazon. Και φταίει σχεδόν εξ ολοκλήρου το iPad.
Η υποδοχή του iPad έπεισε τη βιομηχανία ότι θα μπορούσαν επίσης να πετύχουν. Η επιτυχία του iPad έκανε την HP και τη RIM να υπερεκτιμήσουν τη ζήτηση. Και η επιτυχία του iPad κατέστησε αδύνατο να ανταγωνιστεί το iPad στην αγορά, αναγκάζοντας εταιρείες να αποβάλλουν τελικά το απόθεμα με χαμηλότερο κόστος και, με αυτόν τον τρόπο, σχεδόν καταστρέφουν το tablet Android αγορά.
Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο η βιομηχανία tablet καταναλωτών μισεί το iPad. Δεν είναι όμως οι μόνοι.
Γιατί οι κατασκευαστές κάθετων ταμπλετών μισούν το iPad
Τα δισκία κυκλοφορούν εδώ και πολλά χρόνια σε διάφορες κάθετες βιομηχανίες.
Η αεροπορική βιομηχανία προσφέρει κάτι που ονομάζεται "ηλεκτρονική τσάντα πτήσης". Αρκετές εταιρείες έχουν πουλήσει ακριβά, ειδικά δισκία που δίνουν και τα δύο επαγγελματίες και ιδιώτες πιλότοι μια ποικιλία εργαλείων και διαγραμμάτων που είναι απαραίτητα για την αεροπορία, ως ηλεκτρονικές αντικαταστάσεις των χαρτικών πόρων που παλιά πρότυπο.
Αλλά το iPad καταστρέφει αυτήν τη βιομηχανία. Το υλικό του iPad είναι πολύ καλύτερο. Η διεπαφή είναι πολύ καλύτερη. Τα iPad είναι πολύ φθηνότερα. Και μπορούν να χρησιμοποιηθούν για άλλα πράγματα. Τα πιλοτικά εργαλεία παρέχονται ως απλές εφαρμογές.
Η βιομηχανία ηλεκτρονικών τσαντών πτήσης μισεί το iPad.
Το ίδιο ισχύει για μεγάλο αριθμό βιομηχανιών, όπως η ιατρική, το λιανικό εμπόριο και πολλές άλλες. Όλα πήγαιναν καλά. Και τώρα το iPad έρχεται από το πουθενά για να καταστρέψει τις προσδοκίες τους - και τα έσοδά τους.
Γιατί η βιομηχανία παιχνιδιών μισεί το iPad
Το νούμερο ένα πιο ζητούμενο παιχνίδι για τα Χριστούγεννα φέτος είναι το iPad.
Και είναι επίσης δημοφιλές στους γονείς ως δώρο για τα παιδιά τους.
Και το αγόρι το μισεί η βιομηχανία παιχνιδιών. Ο λόγος είναι ότι το iPad δεν αντικαθιστά ούτε έναν τύπο παιχνιδιού, αλλά χιλιάδες από αυτά.
Οι εφαρμογές κάνουν το iPad υποκατάστατο όλων των ειδών των παιχνιδιών που τώρα δεν χρειάζεται να αγοράσουν οι γονείς. Έτσι, το υλικό αφαιρεί χρήματα που θα είχαν δαπανηθεί για παιχνίδια, στη συνέχεια οι εφαρμογές αφαιρούν χρήματα που οι γονείς θα ξόδευαν αργότερα σε παιχνίδια, περιεχόμενο, βιβλία χρωματισμού και ούτω καθεξής.
Γιατί η βιομηχανία υπολογιστών μισεί το iPad
Το iPad έχει πραγματικά ρίξει ένα γαλλικό κλειδί στη βιομηχανία υπολογιστών.
Ένα από τα πιο καυτά τμήματα πριν από τρία χρόνια ήταν το μικροσκοπικό netbook. Πολλές εταιρείες υπολογιστών εξακολουθούν να βασίζονται στα έσοδα του netbook. Όμως, όλο και περισσότερο, δεν μπορούν.
Η Dell ανακοίνωσε χθες, για παράδειγμα, ότι σχεδιάζει να διακόψει τα netbook των καταναλωτών. Προφανώς τα iPad είναι πολύ συναρπαστική εναλλακτική λύση. Αντ 'αυτού, η Dell σχεδιάζει να επιδιώξει επιθετικά εξαιρετικά φορητά που ανταγωνίζονται το MacBook Air. Καλή τύχη με αυτό.
Εν τω μεταξύ, οι Dells του κόσμου έχουν ένα μεγαλύτερο πρόβλημα, το οποίο είναι ότι ορισμένοι άνθρωποι χρησιμοποιούν το iPad τους ως εναλλακτική λύση έναν φορητό υπολογιστή ή επιτραπέζιο υπολογιστή πλήρους μεγέθους.
Πρώην αρχισυντάκτης του PC World και νυν συγγραφέας Technologizer, Χάρι ΜακΚράκεν είπε την περασμένη εβδομάδα που το iPad 2 έγινε ο αγαπημένος του υπολογιστής. Ο ΜακΚράκεν έγραψε: «Νομίζω ότι είναι δυνατό να χρησιμοποιήσετε το iPad ως κύρια συσκευή για τη δημιουργία περιεχομένου σε επαγγελματικό επίπεδο. Στην πραγματικότητα, ξύστε το. Είμαι βέβαιος ότι είναι δυνατόν - γιατί το έκανα τους τελευταίους τρεις μήνες και περνούσα πολύ καλά ».
Ο αριθμός των ανθρώπων που προτιμούν ένα iPad ως κύριο υπολογιστικό περιβάλλον είναι μικρός αλλά αυξάνεται.
Και η βιομηχανία υπολογιστών το μισεί αυτό.
Γιατί η Amazon θα μισήσει σύντομα το iPad
Το Amazon Kindle Fire είναι το μόνο tablet αφής χωρίς iPad που επιτυγχάνει αυτήν την περίοδο στην αγορά.
Ο κύριος λόγος είναι η τιμή. Στα $ 200, είναι πολύ λιγότερο από τη μισή τιμή του iPad.
Ο άλλος λόγος είναι ότι στους ανθρώπους αρέσουν τα ειδικά προϊόντα του Amazon, όπως η δωρεάν υπηρεσία cloud και η εύκολη πρόσβαση στο περιεχόμενο και τις αγορές του Amazon.
Κυρίως όμως είναι η τιμή.
Έχει γίνει επίσης σαφές τις τελευταίες εβδομάδες ότι το Kindle Fire είναι ένα χάλια.
Το tablet δεν έχει φυσικά κουμπιά έντασης. χωρίς ιδιωτικότητα, ασφάλεια ή γονικό έλεγχο για να μιλήσουμε. μια ακατάστατη διεπαφή χρήστη. Δεν υπάρχει αρκετός χώρος αποθήκευσης; μια παλιά έκδοση του Android? και μια σειρά από άλλα προβλήματα.
Το Amazon Kindle Fire ταιριάζει με την περιγραφή που έδωσε κάποτε ο Steve Jobs για το netbook. Το πρόβλημα με το Kindle Fire είναι ότι δεν είναι καλύτερο από οτιδήποτε. Είναι απλά φθηνό.
Το Kindle Fire είναι πολύ φθηνότερο από το iPad για δύο λόγους. Πρώτον, η Amazon το πουλάει με ζημιά, ενώ η Apple έχει τεράστιο κέρδος σε κάθε iPad. Αλλά δεύτερον, το Kindle Fire είναι μια οθόνη 7 ιντσών και το iPad είναι σχεδόν 10 ιντσών. Η οθόνη, η μπαταρία, κάποια ηλεκτρονικά και κάποια υλικά είναι πολύ φθηνότερα σε μια μικρότερη συσκευή.
Τώρα υπάρχει μια φήμη ότι η Apple σχεδιάζει να αντικαταστήσει το iPod Touch με ένα iPad 7,85 ιντσών. Η φήμη φαίνεται τόσο σταθερή όσο αυτές οι φήμες. Επιπλέον, είναι απόλυτα λογικό για την Apple να το κάνει αυτό.
Δεδομένων των οικονομιών κλίμακας της Apple, είναι πιθανό ότι η Apple θα μπορούσε να πουλήσει το iPad στην ίδια τιμή με το τρέχον iPod Touch - 199 $ - η οποία είναι, φυσικά, η ίδια τιμή με το Amazon Kindle Fire.
Η απλή ανακοίνωση ενός τέτοιου προϊόντος θα προκαλούσε αμέσως τις πωλήσεις του Kindle Fire. Και στην πραγματικότητα η αποστολή θα ήταν καταστροφική. Γιατί θα αγοράζατε ένα Smart ForTwo αυτοκίνητο αν μπορούσατε να αγοράσετε ένα Infinity M37 στην ίδια τιμή;
Οι καταναλωτές λατρεύουν το iPad. Αλλά η πρωτοφανής επιτυχία του iPad είναι η απόρριψη προϊόντων, κατηγοριών προϊόντων, εταιρειών και ακόμη και ολόκληρων βιομηχανιών, και κανείς δεν μπορεί να το σταματήσει. Ποτέ στο παρελθόν στην ιστορία των ηλεκτρονικών ειδών ευρείας κατανάλωσης ένα προϊόν δεν έχει κερδίσει τόση αγάπη - και τόσο μίσος.
