Προφανώς, τα καταστήματα λιανικής της Apple είναι σαν το catnip (ή, κάτι πιο δυνατό, χωρίς αμφιβολία) σε πόλεις στις ΗΠΑ. Σύμφωνα με μια νέα έκθεση, η Apple αντιμετωπίζεται από πόλεις που προσπαθούν να συλλάβουν τα επιπλέον μετρητά των τραγικά νέων και τρελών αστικών καταναλωτών που φέρνουν τα καταστήματα της Apple στα εμπορικά κέντρα παντού.
Η Νέα Υόρκη αναφέρεται ότι χρεώνει στην Apple μόνο ένα κλάσμα των ποσών που χρεώνονται σε άλλα καταστήματα λιανικής ή εστιατόρια, ενώ το Salt Lake City φέρεται να προσέφερε πέντε χρόνια δωρεάν ενοίκιο.
Η ιδέα εδώ είναι απλή. Τα καταστήματα Apple είναι τα κορυφαία στο cool, προσφέροντας προϊόντα υψηλής ποιότητας και χώρους λιανικής πώλησης σε έναν αυξανόμενο αριθμό καταναλωτών με χρήματα που μπορούν να διαθέσουν. Ενώ καμία από τις λεπτομέρειες των συμφωνιών (αναφέρεται σε τόσο διαφορετικά καταστήματα όπως το ABC News και Οι Νιου Γιορκ Ταιμς) έχουν επιβεβαιωθεί από αρχές ή στελέχη της Apple, η λογική είναι ορθή.
Δυστυχώς, η τοποθέτηση ενός Apple Store δίπλα σε μια κακή επιχείρηση δεν πρόκειται να βοηθήσει αυτόματα αυτήν την επιχείρηση. Ενώ είναι αλήθεια ότι η Apple φέρνει μια συγκεκριμένη κρυφή μνήμη στο τραπέζι, το φωτοστέφανο της επιτυχίας γύρω τους μπορεί ή όχι να εξαπλωθεί, ας πούμε, στο διπλανό εστιατόριο. Τα εστιατόρια δυσκολεύονται πολύ να πετύχουν σε οποιονδήποτε χώρο, υψηλού επιπέδου ή όχι.
Επιπλέον, όπως Chris Matyszczyk λέει στο CNET, δεν είναι σαν η Apple να επιλέγει καταστήματα χαμηλού ενοικίου ή υποβαθμισμένους καταστήματα λιανικής. Και τα δύο παραπάνω παραδείγματα είναι αρκετά καυτές ιδιότητες για αρχή. Η προσθήκη της Apple απλώς δίνει μια λάμψη σε ένα ήδη λαμπερό κατάστημα λιανικής.
Εν κατακλείδι, αγαπάμε την Apple και μπορούμε να κατανοήσουμε πλήρως την προσπάθεια να τους προσελκύσουμε να ανοίξουν ένα κατάστημα σε πόλεις και εμπορικά κέντρα σε όλη τη χώρα. Απλώς, μπορεί να μην λειτουργεί τόσο καλά όσο σχεδιάστηκε.
Πηγή: Ο Επόμενος Ιστός
Μέσω: CNET
Εικόνα: Εικόνες PR της Apple
