Οι νέες διαφημίσεις της Apple «Designed by Apple», οι οποίες καυχιούνται για τον αντίκτυπο των συσκευών της Mac και iOS, θεωρούνται αποτυχία σε σύγκριση με τις προηγούμενες διαφημιστικές καμπάνιες της εταιρείας Cupertino. Οι θαυμαστές επέκριναν τον τρόπο με τον οποίο η Apple καυχιέται για τον εαυτό της και την έλλειψη χαράς σε κάθε βίντεο.
Η τελευταία διαφήμιση ανέβηκε για πρώτη φορά στο YouTube στις 10 Ιουνίου και δείχνει ευτυχισμένα άτομα που χρησιμοποιούν iPhone, iPad και Apple σημειωματάρια ενώ ένας αφηγητής εξηγεί γιατί η υπογραφή "Designed by Apple in California" υπάρχει σε κάθε προϊόν της εταιρείας κάνει.
Είναι μια συγκινητική διαφήμιση και είναι υπέροχο να βλέπεις αυτά τα προϊόντα να χαρίζουν στους χρήστες τους. Αλλά σαφώς δεν συμφωνούν όλοι. Σύμφωνα με στοιχεία της Ace Metrix, μιας εταιρείας συμβούλων που αναλύει την αποτελεσματικότητα των διαφημίσεων στην τηλεόραση μέσω των ερευνών, η νέα διαφήμιση της Apple συγκεντρώνει μόλις 489 πόντους στο σύστημα βαθμολόγησής της, πολύ χαμηλότερα από την προηγούμενη Apple εκστρατείες.
Ο μέσος όρος του κλάδου είναι 543 μονάδες και άλλες διαφημίσεις της Apple έχουν λάβει πάνω από 700 πόντους. Ποιο είναι λοιπόν το πρόβλημα με τις νέες διαφημίσεις;
"Η Apple δεν ήταν ποτέ μια εταιρεία που καυχιόταν για τον εαυτό της", δήλωσε ο Edward Boches, καθηγητής διαφήμισης στο Πανεπιστήμιο της Βοστώνης, είπε Bloomberg. «Σε μια διαφήμιση μανιφέστου, είναι δύσκολο να μην βρεθείς ως επιεικής. Και παρόλο που υποδηλώνει τα υπέροχα πράγματα που μπορούν να κάνουν τα προϊόντα της Apple, η διαφήμιση στερείται χαράς ».
Αυτό δεν ήταν πρόβλημα στις προηγούμενες διαφημίσεις της Apple, φυσικά, οι οποίες είναι παραδοσιακά πολύχρωμες και αισιόδοξες με γρήγορη και ελκυστική μουσική.
Οι νέες διαφημίσεις θεωρούνται ένας τρόπος επικοινωνίας της προσπάθειας που καταβάλλει η Apple σε κάθε μία από τις συσκευές της και γιατί αγαπούν τους καταναλωτές. Προσπαθεί να απομακρύνει την Apple από αντιπάλους της, όπως η Samsung, που βγάζουν νέα smartphone και tablet κάθε εβδομάδα.
Αλλά θα μπορούσαν επίσης να θεωρηθούν ως ακατάλληλα πολιτικά, σύμφωνα με τον Boches, ο οποίος, παρά το γεγονός ότι είναι «τεράστιος οπαδός» της Apple, ανησυχεί ιδιαίτερα για το Τα τελευταία δευτερόλεπτα των νέων διαφημίσεων της Apple που εμφανίζουν τις λέξεις "Σχεδιασμένο από την Apple στην Καλιφόρνια", ενώ ο αφηγητής λέει "Αυτή είναι η υπογραφή μας και σημαίνει τα παντα."
«Είναι αυτός ένας λεπτός τρόπος να πούμε ότι δεν είμαστε κορεατική εταιρεία; Αυτός δεν είναι ο τρόπος που πρέπει να μιλά ένας ηγέτης όπως η Apple », είπε ο Boches. «Αισθάνεται ότι η Apple χτυπάει λίγο. Δεν θα εκπλαγώ αν αυτή η καμπάνια είναι βραχύβια ».
Η Apple είναι γνωστό ότι τραβάει διαφημίσεις που γίνονται δεκτές από τους θαυμαστές της. Το περασμένο καλοκαίρι, η εταιρεία σκότωσε μια σειρά διαφημίσεων με τους βοηθούς Genius Bar που μισήθηκαν καθολικά.
Πηγή: Bloomberg