Το iPad mini είναι ένα εντελώς νέο προϊόν για την Apple. Αντιπροσωπεύει μια όμορφη αντιπαράθεση της οθόνης 4 ιντσών του iPhone και του μεγαλύτερου καμβά 10 ιντσών του Retina iPad. Ενώ ο υπόλοιπος κλάδος έχει ήδη μετατοπίσει την προσοχή του σε tablet 7 ιντσών, η Apple εισήλθε σε αχαρτογράφητη περιοχή για τον εαυτό της σήμερα.
Με βάση όσα είδαμε, το iPad mini μοιάζει με μια πολύ συναρπαστική συσκευή. Είμαι σίγουρος ότι η Apple θα πουλήσει εκατομμύρια. Αυτό που δεν καταλαβαίνω είναι το βήμα της Apple για το iPad mini. Τι σκοπό εξυπηρετεί και για τι είδους πελάτες προορίζεται; Δεν υπάρχει αμφιβολία ότι η Apple παρουσίασε ένα εξαιρετικό προϊόν σήμερα, αλλά ο σκοπός του iPad mini μπερδεύτηκε από ένα μπερδεμένο γήπεδο.
«Το iPad mini δεν είναι μόνο ένα iPad με κλίμακα. Το σχεδιάσαμε για να είναι μια συγκέντρωση και όχι μια μείωση του αρχικού ». - Μήλο
Τείνω να συνοψίσω ένα άτομο στο μυαλό μου μετά τα πρώτα 5 λεπτά συνομιλίας μαζί του. Η πρώτη εντύπωση είναι πάντα καθοριστική. Όταν ο Phil Schiller της Apple παρουσίασε το iPad mini νωρίτερα σήμερα, αρχικά το έριξε λέγοντας: «Τι μπορείτε να κάνετε με ένα iPad mini που δεν μπορείτε να κάνετε ήδη με το εκπληκτικό iPad τέταρτης γενιάς; Μπορείτε να το κρατήσετε με το ένα χέρι ».
Στη συνέχεια, ο Schiller προχώρησε στην απαρίθμηση όλων των εκπληκτικών τρόπων με τους οποίους μπορεί να χρησιμοποιηθεί ένα iPad mini. Η Apple πιστεύει ότι είναι υπέροχο για email, σερφάρισμα στο διαδίκτυο, ανάγνωση, FaceTime, εφαρμογές παραγωγικότητας, παιχνίδια κ.λπ. Ο Σίλερ συνέχιζε να κουδουνίζει τις θήκες χρήσης μέχρι που τελικά είπε: «Θα μπορούσα να κάνω 275.000 παραδείγματα για εσάς, αλλά δεν έχουμε χρόνο!»
«Κάνει αυτό, αυτό, αυτό και αυτό».
Είναι υπέροχο ότι το iPad mini είναι χρήσιμο με πολλούς τρόπους, αλλά ποια είναι η κύρια έλξη του; Συνειδητοποιώ ότι η Apple έπρεπε να χτυπήσει κάθε πτυχή της συσκευής που μπορούσε κατά τη διάρκεια της κεντρικής παρουσίασης, αλλά θα εκτιμούσα περισσότερη εστίαση. Αντί να δείχνετε ένα σαφές, διακριτικό βήμα, η αποκάλυψη του iPad mini έμοιαζε να τσεκάρετε μια λίστα. «Κάνει αυτό, αυτό, αυτό και αυτό». Ναι, Apple. Ποιο είναι όμως το νόημα;
Αυτό που πραγματικά δεν με ενδιέφερε ήταν ο χρόνος που δαπάνησε ο Schiller για τη σύγκριση του iPad mini με το tablet Nexus 7 της Google. Ένα γρήγορο μαχαίρι θα ήταν εντάξει, αλλά γιατί χρειάζεται τόσος χρόνος για να αναφέρουμε πώς το iPad mini είναι καλύτερο από τον ανταγωνιστή του; Η Apple ήταν πάντα μια εταιρεία που πέτυχε να πουλήσει τον εαυτό της. Οι πελάτες της Apple γνωρίζουν ήδη ότι η εμπειρία Android είναι κατώτερη. δεν υπάρχει ανάγκη να διαταραχθεί το θέμα ενώ αφιερώνετε πολύτιμο κεντρικό χρόνο. Δόθηκε πολύς χρόνος σκηνής στο Nexus 7 σήμερα.
"Αυτό δεν είναι μόνο ένα συρρικνωμένο iPad", είπε ο Schiller. «Είναι ένα εντελώς νέο σχέδιο.»
Πριν από τη σημερινή εκδήλωση, υπήρχε μια φήμη ότι η Apple θα επικεντρωθεί έντονα στον τομέα της εκπαίδευσης κατά τη διάρκεια της κεντρικής παρουσίασης. Αυτό μου έκανε νόημα. Η προβολή της επιρροής της Apple στην εκπαίδευση θα έδινε στο iPad mini έναν σαφή σκοπό: ένα φθηνότερο, μικρότερο tablet που είναι υπέροχο για διάβασμα. Μπορώ να το αντιμετωπίσω.
Η Apple θα μπορούσε να έχει αξιοποιήσει τον παράγοντα ψυχαγωγίας του iPad mini. Ο Schiller θα μπορούσε να επιδείξει την αναπαραγωγή βίντεο και να φέρει στη σκηνή δύο προγραμματιστές παιχνιδιών. Υπάρχουν πολλοί διαφορετικοί τρόποι με τους οποίους η Apple θα μπορούσε να έχει στρέψει την ανακοίνωση.
Appleσως η Apple αναμένει ότι το iPad mini θα πουληθεί. Η τιμή του στα $ 329 σίγουρα δεν αφήνει την Apple να το πουλήσει με τον συντελεστή φθηνότητας όταν το Kindle Fire HD και το Nexus 7 πωλούνται και τα 199 για $ 199. Εάν η Apple θα είχε τιμολογήσει το iPad mini μεταξύ 200 και 250 δολαρίων, το βήμα θα ήταν σαφές: το καλύτερο tablet στην πιο ανταγωνιστική τιμή. Αντ 'αυτού πήραμε το καλύτερο tablet σε υψηλότερη τιμή.
Το iPad mini μοιάζει με ένα προϊόν "απλής αιτίας" από την Apple. "Αυτό δεν είναι μόνο ένα συρρικνωμένο iPad", είπε ο Schiller. «Είναι ένα εντελώς νέο σχέδιο.» Αν και αυτό μπορεί να είναι αλήθεια, τίποτα από τη σημερινή κεντρική παρουσίαση δεν μου έδωσε μια ένδειξη ότι το iPad mini είναι στην πραγματικότητα περισσότερο από ένα συρρικνωμένο iPad. Αλλά ξέρω ότι η Apple δεν κατασκευάζει απλώς ένα προϊόν χωρίς λόγο. Είναι το iPad mini απάντηση στον ανταγωνισμό ή μεγαλύτερο μέρος της γενικής στρατηγικής της Apple;
Εικόνα: AP Photo/Marcio Jose Sanchez
