| Cult of Mac

Τους τελευταίους μήνες, είδαμε μελέτες σχετικά με τις αντιδράσεις Χρήστες iPad και iPhone πρέπει να αναλάβουν πρωτοβουλίες μάρκετινγκ για κινητά. Συχνά αυτές οι μελέτες υποδηλώνουν ότι το iPad είναι ένα Χρυσή ευκαιρία για επαγγελματίες του μάρκετινγκ. Είδαμε επίσης τους τρόπους με τους οποίους οι εταιρείες πυροβολούν τον εαυτό τους μη εκμεταλλευόμενος των μοναδικών δυνατοτήτων των φορητών συσκευών, ιδιαίτερα όταν πρόκειται για το iPad και άλλα tablet.

Τι χρειάζεται λοιπόν για να αναπτυχθεί μια επιτυχημένη καμπάνια μάρκετινγκ για κινητά; Χρειάζεται πραγματική κατανόηση των πλεονεκτημάτων και μειονεκτημάτων που προσφέρουν οι φορητές συσκευές, κατανοώντας τα δικά τους θέση στην καθημερινή ζωή ενός καταναλωτή και αναγνώριση ότι το μάρκετινγκ για κινητά πρέπει να αντιμετωπίζεται ως μέρος μιας μάρκας στρατηγική.

Αν και η Apple παρουσίασε το iBooks Author ως εργαλείο για εκπαιδευτικούς, η εταιρεία υποστηρίζει πλήρως όποιον θέλει να δημιουργήσει ένα ebook χρησιμοποιώντας το iBooks Author για να το κάνει. Η Apple επιτρέπει επίσης σε όποιον δημιουργεί ένα ebook με iBooks Author να το διανείμει μέσω του iBookstore - το κυριότερο είναι ότι τα iBooks Η συγγραφική έκδοση ενός ebook δεν μπορεί να δημοσιευθεί χρησιμοποιώντας το κατάστημα άλλης εταιρείας (αν και το κείμενο του τίτλου μπορεί να ανασυσκευαστεί χρησιμοποιώντας άλλες εφαρμογές και πουλήθηκε αλλού). Ως συνήθως, η Apple θα μειώσει κατά 30% τις πωλήσεις της.

Υπάρχουν, βέβαια, πολλές χρήσεις για μη εκπαίδευση για το iBooks Author.

Μιλάμε για τον ρόλο του iPad στο φροντίδα υγείας αρκετά τακτικά. Πολλοί γιατροί και πρακτικές υγειονομικής περίθαλψης έχουν βρει καινοτόμους τρόπους για να ενσωματώσουν το iPad στις καθημερινές αλληλεπιδράσεις ασθενών. Σύμφωνα με μια νέα μελέτη, η φαρμακοβιομηχανία ανακάλυψε ότι το iPad είναι ένα εξαιρετικό εργαλείο για την προώθηση νέων φαρμάκων και ότι μπορεί να επηρεάσει τις συντακτικές συνταγές των γιατρών.

Τους τελευταίους μήνες, διάφορες διαφορετικές μελέτες έχουν δείξει ότι το iPad (και σε μικρότερο βαθμό το iPhone) είναι σχεδόν τέλειο διαφημιστικό όχημα που ενθαρρύνει τα κλικ σε διαφημίσεις, την αφοσίωση των χρηστών και τις αποφάσεις αγοράς με τρόπους που γενικά δεν φαίνονται με άλλους τεχνολογίες.

Μια πραγματικά καλά σχεδιασμένη καμπάνια μάρκετινγκ που απευθύνεται σε χρήστες iPad και iPhone, ωστόσο, είναι κάτι περισσότερο από μια σειρά διαφημίσεων. Αντίθετα, είναι μια σειρά αλληλεπιδράσεων που δημιουργούν μια σχέση με τους πελάτες κινητής τηλεφωνίας. Σύμφωνα με τους γκουρού μάρκετινγκ στο MarketingProfs, ένα κλειδί για τη δημιουργία αυτών των σχέσεων είναι η χρήση ειδοποιήσεων push - και η χρήση τους με τους σωστούς τρόπους.

Μελέτες που κυκλοφόρησαν νωρίτερα φέτος έδειξαν έντονα ότι το iPad είναι ένα από τα πιο αποτελεσματικά διαφημιστικά οχήματα στο διαδίκτυο. Οι χρήστες iPad είναι πιο πιθανό να ανταποκρίνονται σε διαφημίσεις από τους χρήστες των περισσότερων άλλων συσκευών και πιο πιθανό να το κάνουν  αγορά ή έρευνα προϊόντος αφού είδαν μια διαφήμιση στη συσκευή τους.

Μια νέα μελέτη επιβεβαιώνει αυτήν την τάση και αυξάνει την πιθανότητα το iPad να διαμορφώνει διακριτικά τη βιομηχανία διαφημίσεων στο διαδίκτυο.

Τους τελευταίους μήνες μάθαμε πολλά για το διαφήμιση για κινητά αγορά από μια ποικιλία μελετών. Γνωρίζουμε ότι οι χρήστες iOS είναι πιο πιθανό να ανταποκρίνονται σε διαφημίσεις από χρήστες Android και ότι συχνά υπάρχει μεγάλη επιστροφή σε διαφημίσεις που έχουν σχεδιαστεί ειδικά για το iPad και άλλα tablet. Μάθαμε επίσης ότι πολλά διαφημιστικά γραφεία δεν έχουν συνειδητοποιήσει ακόμη την τιμή σε οποιοδήποτε από αυτά τα σημεία δεδομένων.

Μια εταιρεία που βλέπει την αξία των διαφημίσεων για κινητά είναι η Universal Pictures. Η Universal δημιούργησε μια διαδραστική καμπάνια για κινητά για το επερχόμενο «Savages» - μια Oliver Stone θρίλερ που ξεκινά μια εβδομάδα από την Παρασκευή (6 Ιουλίου) - που επιλέγει όλα τα κατάλληλα πλαίσια για διαφήμιση για κινητά επιτυχία.

Το iPad προς το παρόν κυριαρχεί την επιχειρηματική αγορά δισκίων τόσο λεπτομερώς που μπορείτε λίγο πολύ να την ονομάσετε ολόκληρη την αγορά. Ένα μεγάλο σημείο συζήτησης σε πολλούς επιχειρηματικούς και IT κύκλους είναι το πόσο καιρό η Apple θα είναι σε θέση να διατηρήσει μια τέτοια θέση. Μια ερευνητική εταιρεία αναδιαμόρφωσε τη συζήτηση απλοποιώντας την ερώτηση.

Ποιο λειτουργικό σύστημα πιστεύετε ότι θα γίνει η προτιμώμενη επιχειρηματική επιλογή tablet για τους επόμενους 12 μήνες;

Το 50% των ερωτηθέντων δήλωσαν ότι αναμένουν ότι το iPad θα διατηρήσει το προβάδισμά του σε επιχειρηματικό περιβάλλον.

Όταν η Apple ανακοίνωσε το iBooks Author τον Ιανουάριο, η εταιρεία τοποθέτησε το δωρεάν εργαλείο δημοσίευσης ebook ως ένας τρόπος για τα μέλη ΔΕΠ των σχολείων και των κολλεγίων να δημιουργήσουν το δικό τους προσαρμοσμένο και διαδραστικό σχολικά βιβλία. Ωστόσο, δεδομένου ότι η Apple επιτρέπει τη χρήση του λογισμικού από οποιονδήποτε, έχει γίνει εργαλείο για συγγραφείς ή οργανισμούς που θέλουν να αυτο-δημοσιεύσουν είτε για προσωπική διανομή είτε για πώληση/λήψη στο iBookstore.

Ενώ τα εύκολα εργαλεία αυτοέκδοσης μπορούν να φέρουν στο νου την εικόνα κάποιου που γράφει το πρώτο του μυθιστόρημα ή απομνημονεύματα, εκεί υπάρχουν πολλοί τρόποι για να χρησιμοποιήσετε τόσο τις δυνατότητες έκδοσης του iBooks Author όσο και το κανάλι διανομής του iBookstore. Ένα από τα οποία είναι ως εργαλείο μάρκετινγκ και ενημέρωσης - μια προσέγγιση που οδηγεί την έννοια της λευκής βίβλου σε ένα νέο και ισχυρό διαδραστικό επίπεδο.

Όταν ρωτάτε τους περισσότερους κατόχους iPhone 4 γιατί δεν έλαβαν το Siri σε μια ενημέρωση λογισμικού για τις συσκευές τους όταν βγήκε το σχεδόν πανομοιότυπο iPhone 4S, η κοινή απάντηση είναι εξαιρετικά κυνικό: Το Siri είναι το αυθαίρετο, μόνο λογισμικό χαρακτηριστικό που η Apple αποφάσισε να περιορίσει στο iPhone 4S απλά για να το διαφοροποιήσει από το iPhone 4 εμπορία,

Η αλήθεια? Η Apple μπορεί να μην είναι τόσο κυνική όσο όλα αυτά. Στην πραγματικότητα, σύμφωνα με μια νέα έκθεση από έναν αναλυτή τσιπ, όλα καταλήγουν σε ειδικά κυκλώματα μείωσης θορύβου μοναδικά για το τσιπ Α5 του iPhone 4S.

Παρά τις καλύτερες προσπάθειες της Apple να διώξει το tablet από το αυστραλιανό έδαφος, η Samsung πουλά τώρα το δικό της Το Galaxy Tab 10.1 με Android λειτουργεί και έχει μια εντελώς νέα γωνία μάρκετινγκ που εγγυάται ότι θα προσελκύσει προσοχή. Η κορεατική εταιρεία επισημαίνει τώρα τη συσκευή της «το tablet που προσπάθησε να σταματήσει η Apple».