Το iPad αλλάζει τον τρόπο που βλέπουμε και ανταποκρινόμαστε σε διαφημίσεις
Μελέτες που κυκλοφόρησαν νωρίτερα φέτος έδειξαν έντονα ότι το iPad είναι ένα από τα πιο αποτελεσματικά διαφημιστικά οχήματα στο διαδίκτυο. Οι χρήστες iPad είναι πιο πιθανό να το κάνουν ανταποκρίνονται σε διαφημίσεις από τους χρήστες των περισσότερων άλλων συσκευών και πιο πιθανό να το κάνουν αγορά ή έρευνα προϊόντος αφού είδαν μια διαφήμιση στη συσκευή τους.
Μια νέα μελέτη επιβεβαιώνει αυτήν την τάση και αυξάνει την πιθανότητα το iPad να διαμορφώνει διακριτικά τη βιομηχανία διαφημίσεων στο διαδίκτυο.
Η νέα μελέτη ήταν διεξήχθη από τον προμηθευτή διαχείρισης διαφημίσεων Marin Software, ο οποίος συγκέντρωσε δεδομένα από περισσότερα από 1.500 διαφημιστικά γραφεία. Το μεγάλο σημείο δεδομένων στη μελέτη είναι ότι οι διαφημίσεις αναζήτησης επί πληρωμή όπως αυτές που είναι ενσωματωμένες στα αποτελέσματα αναζήτησης Google έχουν αυξηθεί καθώς το iPad (και άλλα tablet) έχει γίνει μια κύρια συσκευή. Αυτή η αύξηση έχει κάνει τις εταιρείες να αγοράσουν περισσότερες διαφημίσεις αναζήτησης. Συνολικά, η έκθεση σημειώνει ότι οι διαφημίσεις αναζήτησης αυξήθηκαν κατά 40% από το προηγούμενο τρίμηνο ως αποτέλεσμα.
Όπως και με την προηγούμενη μελέτη, αυτή σημειώνει ότι οι χρήστες iPad και tablet παρέχουν περισσότερα κλικ σε σχέση με χρήστες Mac ή PC. Προχωρά ακόμη και λίγο παραπέρα. Όχι μόνο οι διαφημίσεις αναζήτησης iPad και tablet αυξάνονται κάθε τέταρτο, αντιπροσωπεύουν πλέον σημαντικό μερίδιο από όλες τις διαφημίσεις αναζήτησης-8% όλων των κλικ σε διαφημίσεις αναζήτησης (κλικ ή πάτημα σε μια διαφήμιση) προέρχονται από tablet συσκευές.
Η μελέτη σημειώνει επίσης ότι οι συνολικές αναλογίες κλικ σε tablet είναι 42% υψηλότερες από τις αναλογίες κλικ για διαφημίσεις που προβάλλονται σε Mac ή PC. Ταυτόχρονα, οι διαφημίσεις iPad και κινητών συσκευών είναι ακόμα φθηνότερες για αγορές από τις διαφημίσεις που εμφανίζονται σε ένα πρόγραμμα περιήγησης σε έναν υπολογιστή.
Συγκεντρώστε όλες αυτές τις μελέτες και γίνεται σαφές ότι μια καλά σχεδιασμένη διαφημιστική καμπάνια με επίκεντρο το iPad μπορεί να είναι λιγότερο δαπανηρή από άλλες καμπάνιες, ενώ παράλληλα προσφέρει πιο αποτελεσματικά αποτελέσματα.
Πηγή: TabTimes