Ο πιο άμεσος ανταγωνιστής της Apple στο μέλλον δεν θα είναι η Microsoft ή η Google, αλλά η Amazon.com.
Με την κυκλοφορία του Amazon Kindle Fire, το Amazon.com κήρυξε τον πόλεμο απευθείας στο βασικό επιχειρηματικό μοντέλο της Apple, το οποίο είναι η πώληση ολοκληρωμένων λύσεων για την κατανάλωση και τη δημιουργία ψηφιακού περιεχομένου.
Από την Πέμπτη, η Apple αντεπιτίθεται.
Η ενιαία θεωρία μου για την Apple: Είναι πρωτίστως εταιρεία κατανάλωσης και δημιουργίας περιεχομένου.
Οι συσκευές Apple κάνουν όλα τα τυπικά πράγματα που κάνουν τα τηλέφωνα, τα tablet, οι φορητοί υπολογιστές και οι επιτραπέζιοι υπολογιστές, αλλά το μυστικό της Apple applesauce είναι ότι τα iGadgets είναι βελτιστοποιημένα στο χαμηλό επίπεδο για «καταναλώσιμο» περιεχόμενο και στο υψηλό επίπεδο για δημιουργώντας το. Το μοναδικό επιχειρηματικό μοντέλο της Apple είναι να επωφελείται από το υλικό, να κερδίζει από το λογισμικό και να κερδίζει από την παράδοση περιεχομένου σε αυτές τις ενσωματωμένες συσκευές υλικού/λογισμικού.
Εάν καταλαβαίνετε αυτό το βασικό γεγονός σχετικά με τη στρατηγική uber της Apple για εστίαση στο περιεχόμενο, τότε είναι ευκολότερο να προβλέψετε τι θα κάνει η εταιρεία.
Με λίγα λόγια, ο στόχος της Apple είναι να κάνει για όλο το περιεχόμενο αυτό που έκανε για την ψηφιακή μουσική - να το ελέγξει.
Για να ελέγξετε το ψηφιακό περιεχόμενο, αυτός ο έλεγχος πρέπει να καταργηθεί από τους καθιερωμένους παίκτες.
Η μουσική ήταν εύκολη, επειδή η βιομηχανία ηχογράφησης ήταν αφελής και χωρίς ιδέες. Όταν συνειδητοποίησαν ότι η Apple ήταν έξω για να ελέγξει τη βιομηχανία τους, ήταν πολύ αργά.
Τα άλλα μέσα θα είναι πιο δύσκολα. Ο μόνος τρόπος για να πάρει η Apple τον έλεγχο της τηλεόρασης, των ταινιών, των βιβλίων, των περιοδικών και των εφημερίδων θα είναι να καταστρέψει πολλές από τις εταιρείες που κυριαρχούν επί του παρόντος σε αυτούς τους κλάδους - με την εξάλειψή τους και επιτρέποντας στους δημιουργούς περιεχομένου να πωλούν τα έργα τους απευθείας στους καταναλωτές μέσω iTunes. Ονομάζεται αποδιαμεσολάβηση-η κατάργηση των ενδιάμεσων που βρίσκονται μεταξύ των δημιουργών περιεχομένου που χρησιμοποιούν Mac και των καταναλωτών περιεχομένου που χρησιμοποιούν iOS.
Ευτυχώς, για την Apple, η καταστροφή των ενδιάμεσων παλιών σχολείων όπως τα στούντιο τηλεόρασης και ταινιών και οι εκδοτικές εταιρείες πρόκειται να συμβεί ούτως ή άλλως. Η ευρεία τάση είναι υπέρ της Apple.
Έχουμε ήδη μια ιδέα για το πώς η Apple σκοπεύει να ελέγξει το μέλλον του περιεχομένου βίντεο. Το φημολογούμενο iTV, αν ήταν αρκετά επιτυχές, θα μπορούσε να θέσει την Apple σε θέση να υπαγορεύσει την παράδοση, καθώς και επιχειρηματικά μοντέλα - a la carte, για παράδειγμα, αντί για το μοντέλο καλωδίου που επικρατεί. Η τηλεόραση είναι η μια σημαντική συσκευή κατανάλωσης περιεχομένου που δεν κατασκευάζεται από την Apple και σύντομα η Apple θα το διορθώσει. Όταν το κάνουν, το iTV ή οτιδήποτε θα κόψει τελικά τις εταιρείες καλωδιακής τηλεόρασης και θα παραδώσει τα πάντα μέσω του Διαδικτύου.
Τι γίνεται όμως με τις εκδόσεις;
Αποδεικνύεται ότι η ίδια η εταιρεία που έχει κηρύξει τον πόλεμο στην Apple είναι η ίδια εταιρεία που ελέγχει αυτήν τη στιγμή την έκδοση βιβλίων.
Είναι αρκετά δύσκολο να φανταστεί κανείς την Apple να δημιουργεί ένα βιβλιοπωλείο τύπου Amazon.com και να ανταγωνίζεται με την Amazon για πωλήσεις έντυπων βιβλίων. Δεν πρόκειται να συμβεί.
Στην πραγματικότητα, η Apple δημιούργησε ένα βιβλιοπωλείο που ανταγωνίζεται με περιορισμένο τρόπο τις προσφορές eBook της Amazon και αυτό δεν ήταν ακριβώς αυτό που θα μπορούσατε να χαρακτηρίσετε επιτυχημένο.
Η Amazon φαίνεται ανέγγιχτη για τις πωλήσεις βιβλίων. Αλλά στην πραγματικότητα αυτή η εταιρεία είναι πολύ πιο ευάλωτη από ό, τι φαίνεται.
Η Amazon πουλά δύο είδη βιβλίων (υπεραπλουστεύω για λόγους σαφήνειας). Το πρώτο είδος βιβλίου προέρχεται από την παραδοσιακή βιομηχανία εκδόσεων. Η Χάρπερ Κόλινς κάνει τη δουλειά της, αναπτύσσει έναν τίτλο βιβλίου και πουλά μια έκδοση με σκληρό εξώφυλλο και μια έκδοση Kindle, στη συνέχεια ένα χαρτόδετο και ένα ηχητικό βιβλίο. Παρόλο που υπάρχουν αναλώσιμα προϊόντα σε συσκευές iOS, συγκεκριμένα eBooks και audiobooks, εξακολουθεί να παράγεται μέσω παραδοσιακών διαμεσολαβητών.
Το δεύτερο είδος βιβλίου προέρχεται απευθείας από τους συγγραφείς. Δεν συμμετέχει καμία εκδοτική εταιρεία. Η Amazon προσφέρει τη δυνατότητα να χρησιμεύσει ως διαμεσολαβητής, προσφέροντας υπηρεσίες παρόμοιες με τις εκδόσεις, συμπεριλαμβανομένου του σχεδιασμού, της επεξεργασίας και όλων των υπολοίπων. Or οι συγγραφείς μπορούν να προσλάβουν τους δικούς τους ελεύθερους επαγγελματίες για να κάνουν αυτό το έργο για αυτούς. Οι συγγραφείς αυτού του είδους του βιβλίου κάνουν το δικό τους μάρκετινγκ και διανομή και η Amazon προσφέρει βοήθεια και σε αυτές τις προσπάθειες, έναντι τιμής. Αυτό είναι το αποδιαμεσολαβημένο μοντέλο.
Ο κυρίαρχος τύπος βιβλίου στο Amazon από την άποψη των εσόδων είναι το πρώτο είδος, το είδος που παράγεται από το παραδοσιακό σύστημα εκδόσεων. Το δεύτερο είδος βιβλίου είναι μια πολύ μικρότερη επιχείρηση.
Αυτό είναι σήμερα. Αύριο, η σχετική σημασία αυτών των δύο ειδών βιβλίων θα αντιστραφεί. Η έκδοση χωρίς εκδότη είναι το μέλλον της έκδοσης.
Η Apple δεν θα ανταγωνιστεί ποτέ την Amazon.com σε ένα σενάριο σε απευθείας σύνδεση βιβλιοπωλείο, όπου ο πυρήνας ικανότητα είναι να κάνει συμφωνίες με κάθε εκδότη βιβλίων και να διαχειρίζεται απίστευτα αποθέματα χάρτινα βιβλία. Δεν είναι μια επιχείρηση στην οποία θέλει να ασχοληθεί η Apple.
Αλλά το μέλλον των βιβλίων-αυτο-δημοσιευμένοι συγγραφείς που πωλούν ηλεκτρονικά βιβλία για να διαβαστούν σε ψηφιακές συσκευές. Λοιπόν, αυτή είναι μια επιχείρηση της Apple.
Με άλλα λόγια, η Apple δεν θα ανταγωνιστεί την Amazon για το παρόν της έκδοσης βιβλίων, αλλά για το μέλλον.
Και η Apple έχει ένα τεράστιο πλεονέκτημα έναντι του Amazon.com στον κόσμο της αυτοέκδοσης: Ένα δυσανάλογο ποσοστό συγγραφέων χρησιμοποιεί Mac.
Όλα τα πράγματα είναι ίσα, οι συγγραφείς θα επέλεγαν να συνεργαστούν με την Apple και όχι με την Amazon.
Και δεν είναι ίσες: Η Apple είναι ήδη καλύτερη από την Amazon στη δημιουργία εργαλείων για τη δημιουργία βιβλίων. Η Apple είναι ήδη η πλατφόρμα υλικού επιλογής τόσο για σχεδιαστές όσο και για συγγραφείς. Η Apple κατασκευάζει λογισμικό επεξεργασίας κειμένου και λογισμικό επικοινωνιών. Στην πραγματικότητα, κάθε πτυχή του μοντέλου έκδοσης βιβλίων χωρίς ενδιάμεσο τρόπο εμπίπτει απόλυτα στις βασικές ικανότητες της Apple.
Νομίζω ότι η Apple σκοπεύει να πάρει σιγά σιγά τον έλεγχο της βιομηχανίας εκδόσεων βιβλίων από την Amazon, παρέχοντας το κορυφαία εργαλεία και υποδομή cloud για τους δημιουργούς που δημιουργούν και στη συνέχεια εμπορεύονται τα βιβλία τους απευθείας αναγνώστες.
Ξεκινώντας από το τμήμα εκπαίδευσης της εκδοτικής αγοράς. Αυτό μας φέρνει πίσω στην εκδήλωση της Πέμπτης.
Νομίζω ότι μπορούμε να περιμένουμε να δούμε τις απαρχές ενός συστήματος που συνδέει τους συγγραφείς σχολικών βιβλίων με τους μαθητές. Ανάμεσα σε αυτά τα δύο σημεία σύνδεσης που χρησιμοποιεί η Apple βρίσκεται η γραφή, η επεξεργασία και άλλοι τύποι δημιουργικής συνεργασίας, ο σχεδιασμός, η διάταξη και πολλά άλλα. Τα εγχειρίδια του μέλλοντος θα είναι φθηνότερα και θα ενημερώνονται συχνότερα. Θα είναι σχολιασμένοι από δασκάλους ή προσαρμόσιμοι από σχολικές περιοχές και πανεπιστήμια.
Αν και η Apple μπορεί αρχικά να συνεργαστεί με εταιρείες σχολικών βιβλίων, τελικά οι εκδότες σχολικών βιβλίων θα παραμεριστούν επειδή είναι πολύ αργές και αναποτελεσματικές.
Με άλλα λόγια, νομίζω ότι η Apple θα ξεκινήσει τη μακρά διαδικασία της Πέμπτης για την επανεφεύρεση της βιομηχανίας των σχολικών βιβλίων ως ένα σκαλοπάτι για να επινοήσει τελικά ολόκληρο τον εκδοτικό κλάδο.
Εκτός από την επινόηση εκ νέου της βιομηχανίας των σχολικών βιβλίων, νομίζω ότι η Apple θα ανακαλύψει εκ νέου το σχολικό βιβλίο. Ο προφανής τρόπος για να γίνει αυτό είναι η ενσωμάτωση πολυμέσων. Επειδή τα σχολικά βιβλία θα μεταφέρονται ως εφαρμογές iOS, θα έχουν βίντεο και ήχο, φύλλα εργασίας, διαδραστικά κουίζ, λειτουργικότητα «κάρτας flash» και πολλά άλλα.
Ξεκινώντας με σχολικά βιβλία έχει τεράστια αίσθηση για την Apple. Η εταιρεία ανέκαθεν έδινε έμφαση στην αγορά της εκπαίδευσης. Τα σχολεία σε όλα τα επίπεδα έχουν περάσει στα iPad με μαζικό τρόπο. Η επανεφεύρεση σχολικών βιβλίων για ανάγνωση σε iPad θα είναι κάτι ευπρόσδεκτο από μαθητές, δασκάλους, σχολικές περιοχές και πανεπιστήμια.
Στο πλαίσιο της προσπάθειας της Apple τόσο για την εξυπηρέτηση της αγοράς εκπαίδευσης όσο και για την εμφάνιση του Amazon.com, νομίζω ότι η Apple θα ανακοινώσει κάποια στιγμή αυτό έτος, πιθανώς Πέμπτη, ένα iPad 7 ιντσών (φημολογείται ευρέως) και πωλήστε το με πολύ χαμηλό κόστος για να υπονομεύσετε την ελκυστικότητα του Amazon Kindle Φωτιά.
Επίσης, δεν θα εκπλαγώ αν η Apple προσφέρει νέες ειδικές εκπτώσεις για μαζικές αγορές iPad στα σχολεία.
Πιστεύω ότι ό, τι και αν ανακοινώσει η Apple θα είναι ένα βήμα - μεγαλύτερο ή μικρό - προς τον έλεγχο της αγοράς των σχολικών βιβλίων καθιστώντας δυνατή την αποδιαμεσολάβηση του κλάδου - την απομάκρυνση εκδοτών, εκτυπωτών και άλλων από την προμήθεια αλυσίδα.
Ένα βήμα είναι να κερδίσετε τους πελάτες - τα σχολεία, τους δασκάλους και τους μαθητές. Ένα δεύτερο βήμα είναι να κερδίσετε τους προμηθευτές: τους συγγραφείς, τους συντάκτες και άλλους. Και ένα τρίτο βήμα είναι η σύνδεση των δύο με ένα σύστημα έκδοσης που μετατρέπει το δημιουργό του περιεχομένου λέξεις, εικόνες, βίντεο, ήχος, σχέδια και άλλα υλικά σε ένα γυαλισμένο, εμπορεύσιμο διαδραστικό eBook.
Παρά τον μακρύ στόχο της αποδιαμεσολάβησης, πιστεύω ότι υπάρχει μια πολύ καλή πιθανότητα οι εκδότες να εμπλακούν στην ανακοίνωση της Πέμπτης. Ένα πιθανό βήμα για το μωρό είναι να μετατρέψετε τα υπάρχοντα εγχειρίδια σε εφαρμογές iPad και eBooks. Αυτός θα ήταν ο ταχύτερος τρόπος για την Apple να εδραιωθεί σταθερά στην αγορά.
Μέχρι τη στιγμή που η Apple θα έχει μεταμορφώσει το υψηλό επίπεδο της αγοράς σχολικών βιβλίων, θα είναι έτοιμα να ακολουθήσουν τα βιβλία γενικά, η οποία μέχρι τότε θα είναι επίσης έτοιμη να προχωρήσει μόνη της χωρίς να δημοσιεύσει μεσάζοντες και θα είναι επίσης ώριμη ΠΟΛΥΜΕΣΑ.
Η εξοικείωση με τα εκδοτικά συστήματα της Apple στον ακαδημαϊκό χώρο από φοιτητές, δασκάλους και καθηγητές θα διευκολύνει την είσοδό τους στον μεγαλύτερο εκδοτικό κόσμο. Οι συγγραφείς τείνουν να πηγαίνουν σχολείο. Και αυτός είναι ένας ακόμη μεγάλος λόγος για να ξεκινήσετε την κατάκτηση της έκδοσης με σχολικά βιβλία.
Ένα εναλλακτικό σενάριο είναι ότι εκτός από ένα πρόγραμμα για τη γωνία και την επανεφεύρεση της αγοράς σχολικών βιβλίων, Η Apple μπορεί επίσης να προσφέρει εργαλεία δημοσίευσης στους συγγραφείς για να πουλήσουν iBooks στο ευρύ κοινό Καλά.
Αλλά ανεξάρτητα από τα συγκεκριμένα προγράμματα και προϊόντα που ανακοινώνει η Apple την Πέμπτη, μπορείτε να είστε σίγουροι ότι δεν θα αρέσει στο Amazon.com.
Η Amazon βρισκόταν πάντα στη μακροπρόθεσμη πορεία της Apple πουλώντας ηλεκτρονικό περιεχόμενο με τη μορφή βιβλίων Kindle. Προκάλεσαν την Apple ακόμη πιο άμεσα όταν παρείχαν μια εναλλακτική λύση στο iTunes με λήψη μουσικής, ταινιών και τηλεοράσεων. Αλλά η επιθετική κυκλοφορία του tablet Amazon Kindle Fire τους έθεσε απευθείας στον τρόπο της Apple ως Competitor Number One.
Η εκδήλωση της Πέμπτης της Apple χαρακτηρίστηκε ως ένα «εκπαιδευτικό» γεγονός. Και έχω την αίσθηση ότι η Apple πρόκειται να πάρει το Amazon στο σχολείο.
Φωτογραφία ευγενική προσφορά του MindShift
