Πώς το iFixit χρησιμοποιεί το Teardowns ως μάρκετινγκ 3.0
Την περασμένη Πέμπτη, ο διευθύνων σύμβουλος της iFixit, Kyle Wiens, πέρασε όλη την ημέρα στο Σαν Φρανσίσκο προσπαθώντας να αγοράσει το νέο iPod nano πέμπτης γενιάς. Theταν μια μέρα αφότου ο Steve Jobs παρουσίασε το νέο iPod, αλλά κανένα από τα καταστήματα της Apple στην πόλη δεν το είχε. Εκείνο το βράδυ, λοιπόν, η Wiens έστειλε τον καλοκαιρινό ασκούμενο του iFixit με κόκκινο μάτι στην ανατολική ακτή με εντολή να αγοράσει ένα και να το σκίσει αμέσως.
Το δάκρυ του πρακτικού αναφέρθηκε παντού, προκαλώντας τεράστια προσοχή για το iFixit. Την επόμενη μέρα, το iFixit πήρε μια γνήσια σέσουλα με το δάκρυ του νέου iPod Touch, το οποίο εκπληκτικά δεν διαθέτει κάμερα. Αλλά η αποσυναρμολόγηση του iFixit αποκάλυψε χώρο για μια κάμερα. Προφανώς, το Touch έπρεπε να πάρει ένα τελικά.
Μεταξύ των δύο δακρύων, το iFixit δημιούργησε κυριολεκτικά χιλιάδες ειδήσεις - από το Gizmodo στο Los Angeles Times. Δεν είναι κακό για ένα μικρό κατάστημα επισκευής που ξεκίνησε από ένα ζευγάρι φοιτητών στο Σαν Λούις Ομπίσπο της Καλιφόρνια.
το φτιάχνω κερδίζει χρήματα πουλώντας ανταλλακτικά για Mac, iPod και iPhone. Η αποστολή του είναι να βοηθήσει τους ανθρώπους να φτιάξουν τις δικές τους συσκευές. Δημοσιεύει δωρεάν και εύκολο στην παρακολούθηση οδηγούς επισκευής, αλλά παίρνει τη μεγαλύτερη προσοχή γιατί είναι υπέροχο πτώσεις προϊόντων.
Αυτό είναι μάρκετινγκ στο Διαδίκτυο κατεξοχήν. Όχι μόνο τα δάκρυα δημιουργούν πραγματικές ειδήσεις για τον τεχνολογικό τύπο, αλλά εκτελούνται αποτελεσματικά και καταγράφονται όμορφα. Οι φωτογραφίες είναι υπέροχες και οι περιηγήσεις είναι σαφείς και κατατοπιστικές. Το καλύτερο από όλα, η Wiens είναι ιδιοφυΐα στην αποστολή έγκαιρων και ενημερωτικών μηνυμάτων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου στα μέσα μαζικής ενημέρωσης σχετικά με τα δάκρυα που γράφουν μόνο για τους δημοσιογράφους.
«Ο στόχος μας στο τέλος της ημέρας είναι να διατηρήσουμε τη λειτουργία των συσκευών περισσότερο», είπε ο Wiens με μέτρο σε ένα μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που μου έστειλε νωρίτερα αυτήν την εβδομάδα. «Οτιδήποτε μπορούμε να κάνουμε για να κάνουμε την επισκευή σέξι και τα gadgets να μοιάζουν λιγότερο σαν μαύρο κουτί, τόσο το καλύτερο».
Ο φίλος μου ο Μπράιαν Τσεν στο Wired.com έχει μια μεγάλη ιστορία σήμερα με πολύ περισσότερες λεπτομέρειες για τη Βιέννη και τα δάκρυά του. Διαβάστε το εδώ.