Γιατί η Apple πρέπει να χρησιμοποιήσει τα δισεκατομμύρια της για να συντρίψει το Χόλιγουντ

Αναμφίβολα δεν έχετε δει αυτή την ανάρτηση προτείνοντας ότι η Apple θα μπορούσε να χρησιμοποιήσει τα 70 δισεκατομμύρια δολάρια της σε μετρητά για να αγοράσει ολόκληρη τη βιομηχανία κινητών τηλεφώνων. Η ιδέα αξίζει να γελάσετε, αλλά η αγορά της βιομηχανίας τηλεφωνικών συσκευών δεν είναι ούτε επιθυμητή ούτε δυνατή. Η Apple δεν θέλει να πουλήσει τηλέφωνα Nokia και οι ρυθμιστικές αρχές δεν θα αφήσουν την εταιρεία να αγοράσει και να κλείσει όλο τον ανταγωνισμό της.

Όχι, αντίθετα η Apple θα πρέπει να χρησιμοποιήσει τα δισεκατομμύρια της για να καταλάβει το Χόλιγουντ.

Πριν μπουν σε μια νέα βιομηχανία, οι περισσότερες εταιρείες τεχνολογίας ξεκινούν με την ερώτηση: Τι μπορούμε να φτιάξουμε;

Το υπέροχο με την Apple είναι ότι ρωτούν: Τι πρέπει κάνουμε? Ποια βιομηχανία είναι τόσο σπασμένη και προϊόντα τόσο αδέξια και απογοητευτικά στη χρήση, που η Apple θα μπορούσε να την ξαναεφεύρει με κάτι κομψό, όμορφο και απλό;

Το έχουν κάνει με επιτυχία τέσσερις φορές με τέσσερις βιομηχανίες: υπολογιστές, συσκευές αναπαραγωγής μουσικής, κινητά τηλέφωνα και tablet.

Τέσσερις μεγάλες επιτυχίες που αλλάζουν τον πολιτισμό για μια εταιρεία, παρεμπιπτόντως, είναι το τρέχον παγκόσμιο ρεκόρ. Κάποιες άλλες εξαιρετικά επιτυχημένες εταιρείες το έχουν κάνει μόνο μία φορά. Σκεφτείτε τα Starbucks με τα καταστήματά του ή το Amazon.com με τις επιχειρήσεις του βιβλίου. Πολλές υπερ -επιτυχημένες εταιρείες δεν το έχουν καταφέρει ποτέ.

Στην περίπτωση των συσκευών αναπαραγωγής μουσικής και tablet, η Apple άλλαξε τον κόσμο μέσω της απόλυτης κυριαρχίας της αγοράς. Σε υπολογιστές και κινητά τηλέφωνα, άλλαξαν τον κόσμο δημιουργώντας ένα όραμα τόσο συναρπαστικό που οι ανταγωνιστές αναγκάστηκαν να αντιγράψουν.

Σε άλλους κλάδους, η Apple απέτυχε να αλλάξει τον κόσμο.

Μία από αυτές τις αποτυχίες είναι η εμπειρία παρακολούθησης τηλεόρασης και ταινιών με το Apple TV. Ναι, το Apple TV είναι φοβερό. Αλλά η συντριπτική πλειοψηφία των χρηστών τηλεόρασης ούτε χρησιμοποιεί Apple TV ούτε χρησιμοποιεί σύστημα που αντιγράφει το Apple TV. Αυτό είναι πολύ κακό, γιατί τα σαλόνια μας χρειάζονται απεγνωσμένα το άγγιγμα της Apple.

Η μουσική βιομηχανία, που είναι τώρα η σκύλα της Apple, είναι ένα εξαιρετικό μοντέλο για αυτό που πρέπει να συμβεί με τη βιομηχανία τηλεόρασης και ταινιών. Η κυριαρχία της Apple στις πωλήσεις ηλεκτρονικής μουσικής ήταν τόσο πλήρης που ο μόνος τρόπος για να πετύχει μια μπάντα χωρίς το iTunes ήταν να είναι οι γαμημένοι Beatles.

Το Χόλιγουντ αξίζει να αναληφθεί από την Apple για τον ίδιο λόγο που το άξιζε η μουσική βιομηχανία: Επειδή το Χόλιγουντ ξοδεύει όλα του χρόνος και ενέργεια που προσκολλώνται στο παρελθόν, εμποδίζουν ενεργά το μέλλον και εκμεταλλεύονται κυνικά, χειραγωγούν και καταχρώνται οι πελάτες.

Η εμπειρία του σαλονιού είναι χάλια. Όλοι μας είμαστε όμηροι από εταιρείες καλωδιακής τηλεόρασης, οι οποίες μας παρουσιάζουν ηλεκτρονικό εξοπλισμό και διεπαφές χρήστη από την Ισπανική Ιερά Εξέταση. Προσποιούμενοι ότι το Διαδίκτυο δεν συνέβη ποτέ, τα τηλεοπτικά στούντιο εξακολουθούν να «μεταδίδουν» τηλεοπτικές εκπομπές, σαν να λάβαμε όλοι τις εκπομπές τους μέσω κεραιών κουνελιού ή κάτι τέτοιο.

Όταν περιηγείστε στις καταχωρίσεις στην οθόνη για κάτι που μπορείτε να παρακολουθήσετε, δεν έρχεστε αντιμέτωποι με τη μικροσκοπική χούφτα υπέροχων παραστάσεων θέλω (που δεν μεταδίδονται αυτήν τη στιγμή, άρα δεν έχεις τύχη) αλλά αντίθετα από την παρακμή του Γουέστερν Πολιτισμός. Εμπορικές διαφημίσεις Επαναλαμβάνει. Τρελά ριάλιτι. Χνούδι. Dreck. Απόβλητα. Πορνό σε άρνηση. Μορονικές καλωδιακές εκπομπές τόσο γυμνές προπαγανδιστικές που θα έκαναν τον Γιόζεφ Γκέμπελς να κοκκινίσει.

Μην ανησυχείς. Απλώς καταγράψτε το με το DVR που παρέχεται από την εταιρεία καλωδίων. Δεν πειράζει ότι εξαντλείται ο χώρος με μερικές δωδεκάδες εκπομπές ή ότι διακόπτει την εκπομπή των Όσκαρ πριν Η καλύτερη ταινία ανακοινώνεται επειδή το σύστημα είναι τόσο ηλίθιο που καταγράφει μόνο χρόνο, όχι τον πραγματικό αναμετάδοση.

Τίποτα δεν θα μπορούσε να είναι πιο προφανές από το ότι η τηλεόραση θα πρέπει να λειτουργεί ακριβώς όπως τα podcast στο iTunes - ή οι τηλεοπτικές εκπομπές στο iTunes. Πρέπει να εγγραφούμε όχι σε καλωδιακά, αλλά σε εποχές των αγαπημένων μας παραστάσεων - ή να τους αγοράσουμε a la carte. Πολλές εκπομπές θα πρέπει να είναι δωρεάν και οι διαφημιζόμενοι να υποστηρίζονται όπως τώρα η τηλεόραση, αλλά ασύγχρονες.

Ακόμα κι αν έχετε Apple TV, η εμπειρία παρακολούθησης είναι τρομερή, επειδή οι περισσότερες από τις καλύτερες εκπομπές και ταινίες απλώς λείπουν. Το ίδιο ισχύει για τις προσφορές τηλεόρασης και ταινιών από την Google, το Amazon και το Netflix. Το Χόλιγουντ κρατάει αυτές τις ταινίες και τις εκπομπές για τον ίδιο λόγο που η μουσική βιομηχανία αντιστάθηκε στις λογικές τιμές και διανομή ηλεκτρονικής μουσικής τη δεκαετία του 1990 - φοβούνται το μέλλον και σκοπεύουν να το εμποδίσουν να συμβεί.

Γιατί δεν είναι διαθέσιμη κάθε ταινία σε HD στο Apple TV ή στους ανταγωνιστές της, η δεύτερη που κυκλοφορεί σε DVD ή σε κάθε τηλεοπτική εκπομπή η δεύτερη που μεταδίδεται; Γιατί μόνο οι χάλια ταινίες που δεν θέλετε να δείτε; Ο λόγος: Χόλιγουντ.

Τραγικά, η Apple δεν έχει τη δύναμη της αγοράς να αναγκάσει το Χόλιγουντ να σταματήσει να ρουφάει. Η Apple TV μόλις έκανε ένα χτύπημα στο μερίδιο αγοράς για τις επιλογές ψυχαγωγίας στο σαλόνι. Και το Χόλιγουντ έχει πολλούς ανταγωνιστές, μεταξύ των οποίων η Google, η Amazon, το Netflix και οι φορείς εκμετάλλευσης καλωδίων και δορυφόρων. Αλλά η απόκτηση τέτοιας ισχύος στην αγορά θα ήταν η καλύτερη χρήση των σωρών μετρητών της Apple ύψους 72 δισεκατομμυρίων δολαρίων που μπορώ να σκεφτώ.

Το Netflix αξίζει 13 δισεκατομμύρια δολάρια. Η Apple θα πρέπει να αγοράσει την εταιρεία και να μεταφέρει όλους τους υπαλλήλους της στο διαστημόπλοιο. Κεραία. Εγινε. Επόμενο?

Η Apple πρέπει να στείλει μια πραγματική Apple TV. Όχι, όχι ένα κουτί, αλλά μια πραγματική τηλεόραση που μοιάζει ακριβώς με το iMac, αλλά πολύ μεγαλύτερο και με ενσωματωμένα ηλεκτρονικά της Apple TV.

Η Apple θα πρέπει να αναπτύξει τη λειτουργικότητα της Apple TV σε iMac, iPad και ακόμη και iPhone. Μετατρέψτε κάθε οθόνη της Apple σε μια τηλεόραση που χρησιμοποιεί ή λειτουργεί όπως το iCloud, όπου σταματάτε να παρακολουθείτε μια τηλεοπτική εκπομπή στο iPad σας και όταν ενεργοποιείτε το iTV, η εκπομπή ξεκινά από εκεί που σταματήσατε.

Η Apple θα πρέπει να μετατρέψει το κουτί της Apple TV σε καλωδιακό κιβώτιο και DVR με τεράστιο αποθηκευτικό χώρο και η Apple θα πρέπει να γίνει μια τοπική εταιρεία καλωδίων σε όλες τις μεγάλες αγορές των ΗΠΑ.

Η Apple θα πρέπει να ξοδέψει πέντε δισεκατομμύρια δολάρια για μια αμείλικτη διαφημιστική καμπάνια για όλα τα μέσα, χρησιμοποιώντας την Apple pixie dust για να πείσει όλους να αγκαλιάσουν την Apple ως πάροχο τηλεόρασης και ταινιών.

Στη συνέχεια, με μια σημαντικά ενισχυμένη διαπραγματευτική θέση ως αποτέλεσμα όλης αυτής της δραστηριότητας, η Apple θα πρέπει να πάει σε κάθε στούντιο τηλεόρασης και ταινιών του Χόλιγουντ, και κάντε τους μια προσφορά Vito Corleone που δεν μπορούν να αρνηθούν: Είτε υπογράψετε συμβόλαιο τώρα για να διαθέσετε όλο το περιεχόμενό σας για λήψη στο iTunes και το Apple TV το δεύτερο κυκλοφορεί σε DVD σε περίπτωση ταινιών ή το δεύτερο μεταδίδεται σε περίπτωση τηλεόρασης - ή το περιεχόμενό σας δεν θα είναι ποτέ διαθέσιμο μέσω Μήλο. Παίξτε μπάλα ή μπείτε στη μαύρη λίστα για πάντα.

Η σκηνή της τηλεόρασης και της οικιακής ταινίας είναι ένα ακατάστατο, άσχημο, απογοητευτικό, σπασμένο χάος - ακριβώς το είδος των πραγμάτων που η Apple μπορεί να διορθώσει. Και έχουν χρήματα για να το κάνουν.

It’sρθε η ώρα η Apple να χρησιμοποιήσει τα τεράστια αποθέματά της σε μετρητά για να διορθώσει την ψυχαγωγία στο σπίτι - και να γονατίσει το Χόλιγουντ.