Αυτή είναι η τελευταία μου ευκαιρία να πω κάτι πριν ο μεγάλος και τρομερός Steve κρατήσει το tablet του ψηλά (και ακόμη και τότε, rοι ορμόνες μπορεί να τον χτύπησαν), επιτρέψτε μου λοιπόν να σας δώσω μια μακρά προοπτική, κάτι που συνήθως παραλείπεται όταν συζητάμε αν θα δούμε μια οθόνη LCD 10 ή 11 ″ στη συσκευή.
Βλέπετε, σκεφτόμουν πολύ την Apple και την τρελή επιτυχία της τα τελευταία εννέα χρόνια. Σκεφτείτε αυτό: το 2001, τα έσοδα της Apple ήταν περίπου 6,5 δισεκατομμύρια δολάρια. Το 2009, τα έσοδα αυτά ήταν 42,3 δισεκατομμύρια δολάρια. Ουσιαστικά, η εταιρεία αυξήθηκε κατά περισσότερο από 550 τοις εκατό σε οκτώ χρόνια. Πώς ακριβώς είναι δυνατόν; Ταν τα υπέροχα προϊόντα; Εν μέρει. Μεγάλη ηγεσία; Σίγουρος. Μάρκετινγκ δολοφόνων; Καμία ερώτηση. Αλλά περισσότερο από όλα αυτά, το μυστικό της επιτυχίας της Apple ήταν ότι καθόρισε και ακολούθησε τη σωστή στρατηγική και τη σωστή εποχή. Ο Στιβ Τζομπς είναι ο βασιλιάς του κόσμου αυτή τη στιγμή επειδή έπληξε την ιδέα για το Digital Hub.
Εάν δεν έχετε ξανακούσει αυτόν τον όρο ή το νόημά του έχει ξεθωριάσει, ρίξτε μια ματιά πίσω στο βίντεο στην κορυφή αυτού του κομματιού. Είναι η πιο σημαντική στιγμή στη σύγχρονη εποχή της Apple. Δεν είναι η ημέρα που ανακοινώθηκε το iPod, δεν είναι όταν το iPhone κατέβηκε από τον ουρανό και όχι. Αντ 'αυτού, είναι η ημέρα που ο Steve Jobs καθόρισε τι σημαίνει υπολογισμός την επόμενη δεκαετία.9ταν 9 Ιανουαρίου 2001. Wasταν η αργυρή επέτειος της Apple και οι εφημερίδες ήταν γεμάτες ιστορίες για τον θάνατο του προσωπικού υπολογιστή. Εμφανίστηκαν πολλές ψηφιακές συσκευές προσαρμοσμένες σε μεμονωμένες εργασίες τις οποίες έκαναν πολύ καλά, από ψηφιακές φωτογραφικές μηχανές έως συσκευές αναπαραγωγής DVD έως DVR έως CD παίκτες σε βιντεοκάμερες σε PDA. Πολλοί πίστευαν ότι θα αντικαταστήσουμε τους υπολογιστές μας πολλαπλών χρήσεων αλλά συχνά αναποτελεσματικούς με ένα σωρό εξαιρετικά αποτελεσματικών μονόκλινοι. Όχι όμως Jobs. Όπως κατέστησε σαφές, η δύναμη ενός υπολογιστή ήταν η ικανότητά του να ελέγχει και να ενσωματώνει όλες αυτές τις πολλές ψηφιακές συσκευές. Ένας Mac, εν ολίγοις, θα μπορούσε να χρησιμεύσει ως το Digital Hub που ενώνει αυτά τα διαφορετικά σημεία στην ψηφιακή σας ζωή. Μπορείτε να δείτε τη διαφάνεια του κλειδιού στις 5:13.
Εκείνη την εποχή, οι περισσότεροι πίστευαν ότι αυτή ήταν μια μάλλον περίτεχνη εξήγηση για το γιατί η Apple κυκλοφόρησε iTunes, iDVD και καυστήρες DVD και CD. Αλλά όπως έδειξαν τα επόμενα 9 χρόνια, ήταν στην πραγματικότητα λίγο πολύ ένας οδικός χάρτης για όλα όσα θα έκανε η Apple στο εγγύς μέλλον. Έχουμε δει λογισμικό για σχεδόν όλες τις ακτίνες σε αυτόν τον κόμβο, από το iPhoto έως το GarageBand, ναι, αλλά και υλικό. Το iPod απέκλεισε τόσο τη συσκευή αναπαραγωγής mp3 όσο και τη συσκευή αναπαραγωγής CD στο χάρτη του Digital Hub. Το iPhone έχει μετατοπίσει τον Palm Pilot. Το AppleTV προσπάθησε να πάρει τη θέση της συσκευής αναπαραγωγής DVD, αν και ελάχιστα. Θα μπορούσατε να πείτε ότι το iPod touch μάχεται ενάντια στο Nintendo DS και το PlayStation Portable, κανένα από τα οποία δεν υπήρχε στον παλιό χάρτη του Hub, αλλά σίγουρα θα μπορούσε να είχε γίνει αν είχε γίνει λίγο αργότερα. Θα μπορούσε κανείς να υποστηρίξει ότι το iPhone 3GS έκανε μια προσπάθεια να απαλλαγεί από την ταπεινή βιντεοκάμερα - ή ότι οι διάδοχοί της θα το κάνουν.
Επικεντρώνοντας την καινοτομία της σε δύο τομείς - hubs (Mac) και ακτίνες (λογισμικό και υλικό για ψηφιακούς τρόπους ζωής) - η Apple κατέχει τον πίνακα την τελευταία δεκαετία και έχει κερδίσει πολλά χρήματα στη διαδικασία. Μέχρι αυτό το σημείο, ο Steve είχε επικεντρωθεί στην αναζωογόνηση της υπάρχουσας βάσης fan της Apple με το iMac και άλλα όμορφα σχεδιασμένα προϊόντα. Αλλά τα πράγματα δεν απογειώθηκαν μέχρι που η εταιρεία έστρεψε το βλέμμα της προς το οικοσύστημα.
Και αυτό που είναι ίσως το πιο εκπληκτικό σε αυτό είναι ότι ο Στιβ είπε σε όλους τους ανταγωνιστές του ότι αυτό ήταν ακριβώς αυτό που σκόπευε να κάνει. Αν επιστρέψετε σε αυτήν την κεντρική παρουσίαση, το σύνολο της στρατηγικής του Digital Hub παρουσιάστηκε δημόσια. Ο καθένας θα μπορούσε να το έχει εκτελέσει, αλλά μόνο η Apple το έκανε, και η υπόλοιπη βιομηχανία προλαβαίνει.
Όλα αυτά μας φέρνουν στο σήμερα και η τρομερή εικασία για το Tablet. Για πρώτη φορά σχεδόν για πάντα, η Apple παρουσιάζει ένα προϊόν που δεν φαίνεται να ταιριάζει στο Digital Hub όπως ήταν. Φαίνεται ότι επικεντρώνεται στην ανάγνωση, την περιήγηση στο διαδίκτυο, τη μουσική, το βίντεο, τα παιχνίδια και πιθανώς τη θεραπεία των κουτσών και των ασθενών. Αν και μπορεί να θεωρηθεί ως αντικαταστάτης του Kindle, η αγορά e-reader είναι αρκετά αδύναμη ώστε να πετάει ψάρια σε βαρέλι, και αυτό θα είναι υπέροχο γιατί θα είναι καινούργιο.
Όσο περισσότερο κοιτάζω τον χάρτη του Steve, το μόνο που μπορώ να συμπεράνω είναι ότι δεν ταιριάζει σε μια από τις ακτίνες του Digital Hub επειδή δεν είναι ακτίνα. Είναι ένας νέος κόμβος και η πρώτη προσπάθεια αντικατάστασης του υπολογιστή από τότε, λοιπόν, το Mac. Σημειώστε τα λόγια μου, αυτό δεν θα είναι αξεσουάρ στον υπολογιστή σας - θα είναι το νέο κέντρο της ψηφιακής σας ζωής. Απλώς περιμένετε μέχρι να δείτε ότι μπορεί να γίνει όταν είναι συνδεδεμένο με την τηλεόρασή σας.
