Η Apple αναφέρει υψηλότερο προσωπικό, μεγαλύτερο προϋπολογισμό διαφημίσεων και χαμηλότερα περιθώρια
Οι εταιρείες που διαπραγματεύονται στο δημόσιο είναι υποχρεωμένες να υποβάλλουν ετήσιες εκθέσεις στην Επιτροπή Κεφαλαιαγοράς των ΗΠΑ. Τα περισσότερα είναι στεγνά, απαγγελίες σχεδίων και προβολών μιας εταιρείας, αλλά μερικές φορές δίνουν μια εικόνα για έναν κατά τα άλλα σφιχτό οργανισμό, όπως η Apple. The Cupertino, Καλιφόρνια. Η εταιρεία, έχοντας υψηλή επιτυχία από τις πρόσφατες επιτυχίες iPhone 4 και iPad, αύξησε το προσωπικό της κατά το ένα τρίτο, αύξησε τον διαφημιστικό της προϋπολογισμό και δεν αναμένει μεγάλες εξαγορές το 2011.
Η Apple έχει 26.500 υπαλλήλους, ένας τρίτος περισσότεροι από τους 10.000 που αναφέρθηκαν το 2009. Η αύξηση μπορεί να συνδέεται με τη λιανική επέκταση της εταιρείας. Ο κατασκευαστής iPad διαθέτει 317 καταστήματα λιανικής πώλησης, από 273 πριν από ένα χρόνο. Η εταιρεία είπε στους ομοσπονδιακούς ρυθμιστικούς φορείς ότι σχεδιάζει να ανοίξει 50 ακόμη σημεία λιανικής το 2011.
Μην περιμένετε τα μικτά κέρδη του 2011 να είναι υψηλότερα από φέτος, μήλο συμβουλεύεται. Η εταιρεία «αναμένει το μεικτό ποσοστό περιθωρίου κέρδους της να μειωθεί σε μελλοντικές περιόδους σε σύγκριση με τα επίπεδα που επιτεύχθηκαν το 2010». Οι αναλυτές αναμένουν ότι τα περιθώρια της Apple θα μπορούσαν να ανέλθουν στο «χαμηλό εύρος των 50» μετά την ήττα από τις ελλείψεις προϊόντων και την προσφορά Ελεύθερος iPhone 4 προφυλακτήρες.
Υπενθυμίζοντας το πρόσφατο MacBook Air αξίας 999 δολαρίων και το Apple TV 99 $, η εταιρεία είπε ότι κάθε περιθώριο μικτού κέρδους «είναι σε μεγάλο βαθμό λόγω ενός μεγαλύτερου συνδυασμού νέων και καινοτόμων προϊόντων… και αναμενόμενου μελλοντικού κόστους και άλλου κόστους αυξάνεται. »
Ένα άλλο σχόλιο μπορεί να ρίξει κρύο νερό στους παρατηρητές που περιμένουν μήλο να ανακοινώσει εξαγορά υψηλού προφίλ. Η εταιρεία αναμένει κεφαλαιουχικές δαπάνες 4 δισεκατομμυρίων δολαρίων το οικονομικό 2011, συμπεριλαμβανομένων 600 εκατομμυρίων δολαρίων για καταστήματα λιανικής. Πρόσφατοι τίτλοι έχουν υποθέσει ότι η εταιρεία μπορεί να αγοράσει τη Sony, την Adobe, ακόμη και τη Disney.
[9 έως 5Mac, AppleInsider]