Η Apple έχει επιδείξει σιωπηλή περιφρόνηση για το podcasting, με την παθητικά-επιθετική διαχείριση του περιεχομένου και την απάθεια για τη χαμηλή ποιότητα της δικής της εφαρμογής Podcasts.
Πιστεύω ότι το podcast είναι το μέλλον όλων των μέσων ήχου και βίντεο - το μέλλον του ραδιοφώνου και της τηλεόρασης - και θα σας πω γιατί παρακάτω.
Αν λοιπόν η Apple δεν θέλει να κατέχει το μέλλον της τηλεόρασης και του ραδιοφώνου, ίσως η Google να αναλάβει τον ηγετικό ρόλο από την Apple;
Ποιος είναι έτοιμος για Droidcasting;
Εγώ χτύπησε την Apple χθες στο Cult of Mac για την αντιμετώπιση του podcasting σαν ανεπιθύμητο τέκνο.
Εκτός από την απαιτούμενη απόρριψη της παθικώς κακής εφαρμογής Podcasts της Apple, επεσήμανα ότι το podcasting είναι ένα τεράστια ευκαιρία - η ευκαιρία στα μέσα ενημέρωσης της δεκαετίας, πραγματικά - και η Apple προφανώς δεν μπορούσε να νοιάζεται πιο λιγο.
Οι άνθρωποι που βγάζουν γιγάντια τσουβάλια κερδίζοντας χρήματα, διανέμοντας και μεταδίδοντας τηλεοπτικές εκπομπές ενδιαφέρονται ΠΟΛΥ να διατηρήσουν μια τεράστια απόσταση μεταξύ της τηλεόρασης αφενός, η οποία υποτίθεται ότι είναι υψηλής ποιότητας, επαγγελματικής παραγωγής οπτικοακουστικής ψυχαγωγίας και podcasting από την άλλη, η οποία φαντάζεται ως κάποιος ηττημένος χωρίς πουκάμισο στο υπόγειο της μητέρας του να μιλάει στο πλαστικό μικρόφωνο που ήρθε μαζί του Gateway PC.
(Οι άνθρωποι που βγάζουν πολύ μικρότερα τσουβάλια χρήματα στο ραδιόφωνο ενδιαφέρονται ακόμη περισσότερο για να το διατηρήσουν διανοητικό διαχωρισμό στο μυαλό του κοινού επειδή οι προϋπολογισμοί του ραδιοφώνου επιτυγχάνονται πολύ πιο εύκολα podcasters.)
Η Apple, προφανώς θέλει να βοηθήσει το Χόλιγουντ να διατηρήσει αυτή τη μυθοπλασία διατηρώντας τους podcasters στη θέση τους.
Το Χόλιγουντ και η Apple, υποψιάζομαι, θέλουν να διατηρήσουν τη μυθοπλασία του διαχωρισμού μεταξύ περιεχομένου που παράγεται από στούντιο και ανεξάρτητα παραγόμενο περιεχόμενο επειδή πιστεύουν ότι υπάρχουν πολλά περισσότερα χρήματα με το μονοπώλιο και έλεγχος.
Η Apple συνήθιζε να μιλάει πολύ για την αλλαγή του κόσμου. Αλλά όταν πρόκειται για τηλεόραση, ραδιόφωνο και podcasting, η Apple εργάζεται σκληρά για να αποτρέψει τον κόσμο από το να αλλάξει.
Αν αναφέρετε ακόμη και τη λέξη P στο Χόλιγουντ, ένα βαν θα σηκωθεί και οι κουκουλοφόροι θα πετάξουν ένα σάκο το κεφάλι σου, πήγαινε σε ένα εγκαταλελειμμένο στούντιο στο Sherman Oaks και σε βασανίζει αναγκάζοντάς σου να παρακολουθήσεις Χαρά.
Εδώ είναι η καθαρή αλήθεια που το βιομηχανικό συγκρότημα μέσων ΔΕΝ θέλει να σκεφτείτε: Όλο το ραδιόφωνο και η τηλεόραση σύντομα θα γίνουν podcast.
Ένα podcast δεν είναι άλλο από ένα πρόγραμμα ήχου ή βίντεο που μπορεί να μεταδοθεί ή να μην μεταδοθεί ζωντανά μέσω του Διαδικτύου, το οποίο μπορεί να είναι διαθέσιμο για λήψη και στο οποίο μπορείτε να εγγραφείτε.
Σπίτι από τραπουλόχαρτα, για παράδειγμα, είναι μια τηλεοπτική εκπομπή podcast, αν και περιορισμένη από άποψη διανομής. Όπως όλοι οι άλλοι στην επιχείρηση διανομής μέσων ενημέρωσης, όλοι γνωρίζουν ότι το podcasting είναι το μέλλον της τηλεόρασης. Έτσι, το Netflix παράγει τη δική του τηλεοπτική εκπομπή και τη διανέμει διαδικτυακά. Αλλά προσπαθούν να διατηρήσουν τον έλεγχο του χρησιμοποιώντας τα υπάρχοντα κανάλια podcasting, όπως το iTunes ή το Play Store.
Σπίτι από τραπουλόχαρτα είναι ένα ενδιάμεσο βήμα μεταξύ ελέγχου στούντιο και podcasting μηδενικού ελέγχου. Όλα κινούνται προς την κατεύθυνση του ανοιχτού podcasting.
Το podcast θα βελτιώσει ριζικά και το ραδιόφωνο και την τηλεόραση. Αντί να είναι φυλακισμένοι στα χρονικά διαστήματα, οι χειριστές καλωδίων και οι ντρίμπλες εκτός εποχής όλες οι εκπομπές, τελικά θα είμαστε σε θέση να εγγραφούμε απλώς σε εκπομπές και να τις παρακολουθήσουμε με όποια σειρά θέλουμε.
Το Χόλιγουντ πρέπει και θα καταλάβει πώς να δημιουργεί έσοδα από το podcasting. Γιατί αν δεν το κάνουν, θα εξαντληθούν από podcast που το καταλαβαίνουν.
Η αλήθεια είναι ότι υπάρχουν πολλά πραγματικά χάλια podcast εκεί έξω. Αλλά είναι επίσης αλήθεια ότι τα καλύτερα podcast είναι πολύ ανώτερα από τα μέσα τηλεοπτικών και ραδιοφωνικών εκπομπών.
Στην πραγματικότητα, τα podcast μπορούν να κάνουν πράγματα που δεν μπορούν να κάνουν οι εκπομπές που παράγονται από το δίκτυο.
Του Λέο Λαπόρτε Χαζός Οι εκπομπές, για παράδειγμα, είναι καλύτερες από τις τηλεοπτικές εκπομπές του Leo Laporte, ακριβώς επειδή το TWiT δεν έχει ένα σωρό εταιρικά κοστούμια που συνδυάζονται με τη δημιουργική διαδικασία.
Χωρίς Ατζέντα είναι κατά κάποιο τρόπο καλύτερο από οποιαδήποτε επαναλαμβανόμενη πολιτική ραδιοφωνική εκπομπή ακριβώς επειδή απορρίπτοντας σκόπιμα τη διαφήμιση μπορούν να πουν την αλήθεια για το πώς η πολιτική και τα μέσα ενημέρωσης δουλεύουν πραγματικά χωρίς να ανησυχούν για τους πολιτικά συνδεδεμένους επικεφαλής των στούντιο που τους λένε τι μπορούν και τι δεν μπορούν να πουν - κάτι που συμβαίνει συνεχώς στις μεγάλες ειδήσεις των μέσων ενημέρωσης οργανώσεις.
Του Slate's Πολιτισμός Gabfest είναι πιο έξυπνο από οτιδήποτε μπορείτε να βρείτε στην τηλεόραση ή το ραδιόφωνο επειδή δεν υπάρχει στούντιο που να τους λέει να το χαζεύουν για να προσελκύσουν ένα μεγαλύτερο και πιο κοινό κοινό, ή λέγοντάς του ότι πρέπει να ακολουθήσουν άντρες από την πόλη μεταξύ 18 και 24 ετών για να ενισχύσουν τη διαφήμιση έσοδα.
Και στις τρεις αυτές περιπτώσεις, το περιεχόμενο είναι καλύτερο, αλλά οι προϋπολογισμοί παραγωγής είναι πολύ μικρότεροι με τα podcast. Τα τελευταία πέντε χρόνια, η δυνατότητα για χαμηλούς προϋπολογισμούς να προσεγγίζουν υψηλούς προϋπολογισμούς με την ποιότητα του εξοπλισμού, συμπεριλαμβανομένων των φωτογραφικών μηχανών και των μικροφώνων, έχει γίνει πολύ υψηλότερη. Αυτή η τάση θα συνεχιστεί έως ότου είναι ασήμαντα εύκολο να ταιριάζει με τις αξίες παραγωγής των στούντιο του Χόλιγουντ με πολύ χαμηλό κόστος.
Μερικά από τα καλύτερα περιεχόμενα που παράγονται αυτές τις μέρες γίνονται μόνο για τον ιστό, είτε είναι ρητά podcast είτε όχι - House of Cards, για παράδειγμα, ή κάποιο από το περιεχόμενο που παράγεται για το Funny or Die.
Και, σε κάθε περίπτωση, τι σημασία έχει; Η ποιότητα του περιεχομένου και της παραγωγής δεν έχει καμία σχέση με τον τρόπο παράδοσης του προγραμματισμού. Και το podcasting είναι απλώς μια μέθοδος παράδοσης για αρχεία ήχου και βίντεο, και αυτή με τη μεγαλύτερη δυνατότητα, κατά τη γνώμη μου.
Πώς θα μπορούσε να λειτουργήσει το Droidcasting
Πιστεύω ότι η Apple δεν ενδιαφέρεται για το podcasting και θέλει πραγματικά να βοηθήσει το Χόλιγουντ να διατηρήσει τη φαντασία ότι το τηλεοπτικό πρόγραμμα ροής, λήψης και εγγραφής δεν είναι podcasting.
Τι λέτε λοιπόν για το Google;
Η Google βρίσκεται σε μια μοναδική θέση να πάρει την ηγεσία στο podcasting μακριά από την Apple.
Πρώτον, η Google μπορεί να παρέχει μια λύση podcast που είναι για όλους, όχι μόνο για τους χρήστες της Apple.
Δεύτερον, μερικά από τα πιο καινοτόμα περιεχόμενα στον κόσμο δημιουργούνται για το YouTube, το οποίο έχει συνδρομές που μοιάζουν με podcast, αλλά δεν προσφέρουν ακόμη την πλήρη ισχύ και ευκολία του πραγματικού podcasting
Ο λόγος είναι ότι το podcasting ενώνει πολυμέσα ήχου και βίντεο με τον ιστό και τα προγράμματα αναπαραγωγής πολυμέσων για κινητά. Το YouTube είναι ωραίο, αλλά αυτό που χρειάζεται είναι ενότητα - για να γίνει ο ήχος και το βίντεο, η ροή και η συνομιλία σε ένα μέρος τόσο στον ιστό όσο και στις κινητές συσκευές. Με το YouTube, δεν μπορώ καν να απενεργοποιήσω την οθόνη του τηλεφώνου μου χωρίς να σταματήσω το πρόγραμμα.
Τρίτον, η Google διαθέτει το Google+, το οποίο είναι το ιδανικό μέρος για τους podcasters να δημιουργήσουν μια Σελίδα για κάθε εκπομπή. Οι σελίδες podcasting του Google Plus θα μπορούσαν να προσφέρουν τη δυνατότητα εγγραφής, διατήρησης ζωντανής συνομιλίας κατά τη διάρκεια εκπομπών, ανάρτησης βίντεο YouTube και ήχου των εκπομπών και ενεργοποίησης λήψεων. (Αυτή τη στιγμή, οι podcasters μπορούν να χρησιμοποιήσουν το Google+ για να προωθήσουν βασικά το podcast τους, αλλά τελικά πρέπει να παρέχουν συνδέσμους σε έναν εξωτερικό ιστότοπο για να λάβουν το περιεχόμενο-όλα θα πρέπει να συμβαίνουν ακριβώς στη σελίδα.) Αυτό θα έκανε το Hangouts το προεπιλεγμένο μέσο για podcast που σχετίζονται με την ομιλία, όπως θα έπρεπε είναι. Το Google Droidcasts θα πρέπει να υποστηρίζει ρητά εγγραφές ήχου και ήχου και όχι την προσέγγιση του YouTube στον ήχο, δηλαδή βίντεο με κενή οθόνη.
Τέταρτον, η Google διαθέτει το Google TV, το οποίο θα μπορούσε να χρησιμοποιήσει το podcast βίντεο ως δολοφονικό τρόπο για την παράδοση τηλεοπτικών εκπομπών με συνδρομή ή a la carte.
Και πέμπτον, η Google διαθέτει Android και το Play Store. Η Google θα πρέπει να συνεργαστεί με προγραμματιστές τρίτων για να δημιουργήσει εφαρμογές δολοφόνων για την παράδοση ζωντανής ροής και περιεχομένου με δυνατότητα λήψης και εγγραφής σε τηλέφωνα και tablet και, τελικά, πίνακες εργαλείων αυτοκινήτων.
Η Google θα πρέπει να δημιουργήσει κεντρικές αγορές μίας στάσης για Droidcasts και να τις τοποθετήσει στην αρχική σελίδα στο ίδιο επίπεδο με τις "Μουσική", "Βιβλία", "Ταινίες", "Εφαρμογές Android" και "Συσκευές".
Το podcast είναι - και πρέπει να είναι - το μέλλον του περιεχομένου ήχου και βίντεο.
Αυτή τη στιγμή, η βιομηχανία γενικά και η Apple ειδικότερα, δεν φαίνεται να σχεδιάζει αν θα αγκαλιάσει το αναστατωτικό μέλλον ή θα προσκολληθεί στο ελεγκτικό, αποκλειστικό παρελθόν.
Η Google είναι η τέλεια εταιρεία για να ενισχύσει και να αποκτήσει ηγεσία podcasting από την Apple.
Έχουν στη διάθεσή τους όλα τα προϊόντα δημοσίευσης, περιεχομένου, κοινότητας και κινητών συσκευών. Απλώς πήγαν να τα φέρουν όλα μαζί στο Google+ και να διευκολύνουν ρητά το podcast.
Ποιος είναι λοιπόν έτοιμος για έναν νέο κόσμο Droidcasting;