Το 2016 δεν ήταν ακριβώς μια θεαματική χρονιά για την Apple. Υπήρξαν μερικά ωραία σημεία, όπως σημαντικές αλλαγές στη σειρά MacBook Pro και τα τεράστια επιτυχημένα AirPods, αλλά δεν ήταν πραγματικά μια χρονιά που θα θυμόταν για τους θαυμαστές ή τους επενδυτές.
Θα είναι διαφορετικό το 2017; Γνωρίζουμε ότι το iPhone επόμενης γενιάς θα είναι μεγάλο, αλλά μήπως η Apple έχει πιο ψηλά το μανίκι της που θα βοηθήσει να γυρίσει η περιουσία της και να κάνει την επόμενη χρονιά μια θεαματική;
Ελάτε μαζί μας στο Friday Night Fight αυτής της εβδομάδας, καθώς το παλεύουμε για την Apple το 2017.
Κίλιαν Μπελ: Το 2016 δεν ήταν μια ιδιαίτερα καλή χρονιά για την Apple, αλλά αυτό σίγουρα δεν είναι η αρχή ενός άθλιου χαμού. Είμαι βέβαιος ότι η Apple θα αλλάξει τα πράγματα το 2017 και ότι θα κάνουμε μια πολύ διαφορετική συνομιλία αυτή τη φορά το επόμενο έτος.
Το iPhone επόμενης γενιάς από μόνο του θα είναι αρκετό για να αναζωογονήσει την επιχείρηση smartphone της Apple. Είναι η 10η επέτειος του iPhone και μπορείτε να είστε βέβαιοι ότι η Apple έχει προγραμματίσει κάτι ιδιαίτερο για αυτό. Αυτός είναι ίσως ο λόγος για τον οποίο η φετινή αναβάθμιση του iPhone ήταν λίγο βαρετή.
Οι πρόσφατες φήμες υποσχέθηκαν ότι το iPhone 8 θα προσφέρει ένα νέο σχέδιο με καμπύλο γυαλί και τις πρώτες οθόνες OLED του iPhone. Και σχεδόν σίγουρα δεν θα είναι η μόνη σημαντική ανανέωση που βλέπουμε από την Apple φέτος. οφείλουμε επίσης μεγάλες αναβαθμίσεις iPad και Mac.
Περιμένω επίσης κάτι εντελώς νέο από την Apple τους επόμενους 12 μήνες. Δεν νομίζω ότι θα δούμε τους καρπούς των προσπαθειών του για έξυπνα αυτοκίνητα, αλλά νομίζω ότι η εταιρεία θα βάλει επιτέλους τα δάχτυλά της στην εικονική πραγματικότητα - πιθανότατα παράλληλα με το iPhone 8.
Πως πιστεύετε ότι θα έχει το 2017 για την Apple; Πιστεύετε ότι θα κάνει αρκετά για να γυρίσει την περιουσία του;
Λουκ Ντόρμελ: Νομίζω ότι μπορούμε να συμφωνήσουμε ότι αυτό δεν αποτελεί την αρχή του τέλους για την Apple. Οι άνθρωποι προβλέπουν τον θάνατο της Apple για χρόνια και, με απλά λόγια, δεν πρόκειται να συμβεί. Μόλις σήμερα έγραψα για την πτώση της Microsoft από τις αρχές του 2000, όταν έφτασε στο αποκορύφωμά της τον Δεκέμβριο του 1999. Το επόμενο έτος η μετοχή της κατέρρευσε κατά 60 τοις εκατό. Σήμερα, επιστρέφει για άλλη μια φορά σε εκείνα τα υψηλά του 1999.
Ως επιχείρηση, η Apple είναι πολύ μεγάλη και διαφοροποιημένη για να αποτύχει. Ναι, τα iPhones αντιπροσωπεύουν το μεγαλύτερο μέρος των εσόδων του, αλλά σχεδόν όλες τις επιχειρήσεις του εκτοπίζονται ως δική τους εταιρεία και έχετε έναν τεράστιο από μόνο του. Το γεγονός ότι η Apple μπορεί να αντιμετωπίσει τις μειωμένες πωλήσεις iPhone αυξάνοντας την επιχειρηματική της δραστηριότητα δείχνει ότι αυτό - αν τα προηγούμενα άλματά του δεν το είχαν ήδη δείξει - είναι μια εταιρεία που μπορεί να προσαρμοστεί.
Αλλά το ερώτημα είναι αν το αδιαμφισβήτητα απογοητευτικό 2016 είναι σαν το 1996: άλλη μια κακή χρονιά για την Apple που προδιαγράφει τη μαζική ανατροπή που προκλήθηκε από την επιστροφή του Steve Jobs; Δεν θέλω να γίνω ένα downer, αλλά δεν είμαι σίγουρος ότι θα γίνει. Η Apple σήμερα φαίνεται να είναι μια παράξενα επικίνδυνη εταιρεία. Φαίνεται ότι έχει χάσει το ενδιαφέρον για το τμήμα Mac - σε αντίθεση με τις πιθανότητες που παίρνουν εταιρείες όπως η Microsoft με το Surface Studio. δεν έχει καμία ιδέα αλλαγής κόσμου για την ανατροπή της επιβράδυνσης της ζήτησης iPad. και εμφανίζεται περιεχόμενο να επαναλαμβάνεται και όχι να καινοτομεί.
Θα μπορούσε να υπάρχει κάποιο τεράστιο μυστικό έργο που θα μπορούσε να κάνει την εταιρεία συναρπαστική ξανά το 2017, δέκα χρόνια αφότου συγκλόνισε τον κόσμο με το iPhone; Φυσικά, αλλά τίποτα για τη θέση της Apple σήμερα δεν λέει ότι είναι μια εταιρεία που ενδιαφέρεται να κάνει μεγάλες αλλαγές όπως αναγκάστηκε στα τέλη της δεκαετίας του 1990. Σε επίπεδο μετόχων, η Apple εξακολουθεί να κερδίζει χρήματα. Είμαι βέβαιος ότι η αποτυχία αποστολής AirPods θα προκαλέσει την τακτοποίηση ορισμένων logistics και την κατασκευή προβλήματα… αλλά εξακολουθείτε να έχετε την ίδια ομάδα στην κορυφή που διαχειρίζεστε την Apple για 15+ χρόνια.
Μπορείτε ειλικρινά να πείτε ότι βλέπετε σημαντικές φιλοσοφικές αλλαγές στο μέλλον της Apple; Δεν φαίνεται να πεινάει πια μια εταιρεία… και αυτό είναι πρόβλημα για μια μάρκα που έχει θεωρούνταν πάντα ότι μας δίνει τέλεια συντονισμένα προϊόντα "must have" που αφήνουν όλους τους άλλους στο σκόνη.
Killian: Λοιπόν, δεν επιστρέφει κάθε εταιρεία - απλά κοιτάξτε το BlackBerry. Αλλά σίγουρα δεν νομίζω ότι η Apple θα ακολουθήσει το παράδειγμά της. Όπως πολύ σωστά επισημαίνετε, είναι πολύ μεγάλο και ίσως να μην παίρνει μεγάλα ρίσκα τώρα, αλλά νομίζω ότι θα ήταν πρόθυμο αν τα πράγματα δεν πήγαιναν καλά.
Ωστόσο, δεν είναι όλα όσα κάνει η Apple ως ασφαλές στοίχημα. Μόνο φέτος έκανε αμφιλεγόμενες κινήσεις, όπως η αποκλειστική μετάβαση σε USB-C και η προσθήκη μιας γραμμής αφής το MacBook Pro και να απαλλαγείτε από την υποδοχή ακουστικών του iPhone για να κάνετε αυτά τα προϊόντα καλύτερα από ποτέ. Και αυτά τα πράγματα απέδωσαν. Το iPhone 7 πωλείται όπως και η Apple θα μπορούσε να ελπίζει για μια σταδιακή αναβάθμιση και το MacBook Pro είναι το ταχύτερο σε πωλήσεις pro μηχάνημα της Apple μέχρι σήμερα.
Δεν νομίζω ότι η Apple έχει χάσει το ενδιαφέρον της για Mac. Σίγουρα φαίνεται ότι η εστίασή του ήταν αλλού τα τελευταία χρόνια, αλλά δεν νομίζω ότι θα μπορούσατε να χαρακτηρίσετε το MacBook 12 ιντσών ή το νέο MacBook Pro βαρετό. Επιπλέον, ο Tim Cook έχει υποσχεθεί συναρπαστικές αναβαθμίσεις για τη σειρά iMac, οι οποίες πιθανότατα θα εμφανιστούν το 2017.
Όσον αφορά το iPad, νομίζω ότι η Apple μάλλον μόλις έχει αποδεχτεί ότι μπορεί να κάνει λίγα για να ενισχύσει την υιοθέτηση tablet. Οι καταναλωτές δεν τα αγοράζουν τόσο συχνά όσο αγοράζουν smartphones, ανεξάρτητα από το πόσο συναρπαστικό είναι το τελευταίο iPad. Μέχρι η Apple να φτιάξει μια συσκευή όπως το Surface Pro που τρέχει ένα υβρίδιο iOS και macOS (κάτι που γνωρίζουμε ότι δεν θα κάνει), το iPad δεν θα αντικαταστήσει ποτέ φορητό υπολογιστή.
Δεν νομίζω ότι μπορούμε να πούμε ότι η Apple δεν ενδιαφέρεται να κάνει μεγάλες αλλαγές, ωστόσο. Δεν έχετε παρά να ρίξετε μια ματιά στις τελευταίες ευρεσιτεχνίες της για να δείτε ότι η Apple εργάζεται σε απίστευτα συναρπαστικά πράγματα στα παρασκήνια. Τα περισσότερα από αυτά δεν θα μετατραπούν ποτέ σε τίποτα, αλλά χρειάζεται μόνο μια πρωτοποριακή ιδέα για να βγει στην επιφάνεια το 2017 για να αλλάξει τα πάντα.
Είναι δύσκολο να πούμε αν μπορείτε να προβλέψετε μεγάλες φιλοσοφικές αλλαγές επειδή η Apple είναι τόσο μυστικοπαθής. Πιστεύετε ότι οι θαυμαστές θα μπορούσαν να είχαν προβλέψει μεγάλες αλλαγές στο παρελθόν;
Λουκάς: Νομίζω ότι ήταν εύκολο να διαπιστώσουμε ότι ο Στιβ Τζομπς επρόκειτο να κάνει τα φράγματα όταν ανέλαβε τη θέση του CEO. Είναι αναθεωρητική ιστορία να λέμε ότι προφανώς θα ήταν τόσο επιτυχημένη όσο έγινε, αλλά ήταν προφανές ότι θα ήταν μια συναρπαστική βόλτα. Από την αρχή, εξάλειψε τα προϊόντα που δεν λειτουργούσαν και ξεκίνησε μια ολόκληρη σειρά νέων προϊόντων. Itταν για το εγώ όσο και για οτιδήποτε και όταν ψάχνετε να κάνετε αντίκτυπο σε μια στάσιμη βιομηχανία είναι ένα πολύ διαφορετικό σενάριο από αυτό που βρίσκεται σήμερα η Apple.
Νομίζω ότι αυτό που εντοπίσατε είναι τομείς στους οποίους η Apple θα μπορούσε να καινοτομήσει. Πιστεύω απόλυτα ότι είναι δυνατόν. Έχουν μια εξαιρετικά ταλαντούχα ομάδα εκεί, αναμφισβήτητα τους καλύτερους σχεδιαστές προϊόντων στον κλάδο της τεχνολογίας και ένα πλήθος άλλων ανθρώπων που περιμένουν στα φτερά. Ο σωρός μετρητών είναι αρκετά μεγάλος ώστε η Apple θα μπορούσε να αποκτήσει-και να εξαγοράσει-οποιαδήποτε εταιρεία ή ταλέντο θέλει, και επειδή τόσα πολλά έσοδα εισάγονται από το iPhone, θα μπορούσε να αντέξει οικονομικά να ρισκάρει αλλού-κάπου αλλού.
Ελπίζω το 2016 να είναι μια κλήση αφύπνισης. Πρόσφατα έγραψα μια ανάρτηση για το Cult of Mac για όλους τους τρόπους με τους οποίους η Apple είχε απογοητεύσει το 2016. Νόμιζα ότι θα είχα διαλυθεί στην ενότητα σχολίων, αλλά αυτό που ήταν εκπληκτικό είναι πόσοι άνθρωποι συμφώνησαν. Και αν περνάτε τις μέρες σας διαβάζοντας για την Apple στο διαδίκτυο, το πιθανότερο είναι ότι είστε σκληροπυρηνικοί θαυμαστές - που θέλουν η εταιρεία να τα πάει καλά.
Με βάση την ανάρτησή σας, επιτρέψτε μου να το αλλάξω και να σας ρωτήσω αν είστε ενθουσιασμένοι για το 2017; Και, αν ναι, εάν πιστεύετε ότι η Apple πρόκειται να λανσάρει προϊόντα που θα είναι κάτι παραπάνω από σταδιακές βελτιώσεις; Ελπίζω πραγματικά ότι το iPhone 8 είναι υπέροχο, αλλά θέλω επίσης η Apple να θυμάται ότι υπάρχει μια βάση χρηστών πέρα από τους ανθρώπους που αγοράζουν τηλέφωνα. Φαίνεται ότι το έχει ξεχάσει.
Killian: Είναι δεδομένο ότι ένας νέος διευθύνων σύμβουλος πρόκειται να κάνει μεγάλες αλλαγές σε μια εταιρεία που χρειάζεται απεγνωσμένα αποταμίευση. Μπορείτε όμως να σκεφτείτε μια εποχή από τότε που θα μπορούσαμε να προβλέψουμε ότι η Apple ήταν στα πρόθυρα μιας τεράστιας αλλαγής;
Είμαι σίγουρα ενθουσιασμένος για το 2017. Νομίζω ότι το iPhone 8 θα είναι μια μαζική αναβάθμιση και νομίζω ότι θα μπορούσαμε επίσης να δούμε μερικές σημαντικές αλλαγές στο iMac, Mac mini και Mac Pro. Ανέφερα επίσης ότι πιστεύω ότι η Apple θα κάνει κάτι με την εικονική πραγματικότητα το επόμενο έτος.
Ας το παραδώσουμε τώρα στους αναγνώστες. Πιστεύετε ότι το 2017 θα είναι μια μεγάλη χρονιά για την Apple ή πιστεύετε ότι μας περιμένουν άλλοι 12 μήνες λιγότερο από εντυπωσιακές κυκλοφορίες προϊόντων που θα χαρούμε να δούμε στο πίσω μέρος;
Αγώνες Παρασκευής το βράδυ είναι μια σειρά εβδομαδιαίων αγώνων θανάτου μεταξύ δύο καυγάδων χωρίς έλεος που θα πολεμήσουν μέχρι θανάτου-ή τουλάχιστον θα συμφωνήσουν να διαφωνήσουν-για το ποιο είναι καλύτερο: Apple ή Google, iOS ή Android;
