Η Apple έχει χτυπήσει τόσα πολλά home run στο σύμπαν iPod/iPhone/iTunes, που μπορεί να είναι εύκολο να μείνει κανείς υπό την εντύπωση ότι όλες οι προσπάθειές της εκεί προορίζονται να πετύχουν. Αυτή η εβδομάδα έφερε μια κλήση αφύπνισης από την άποψη αυτή, καθώς η Amazon κυκλοφόρησε εντελώς χωρίς DRM Κατάστημα MP3, και τα διάφορα τηλεοπτικά δίκτυα έκαναν ισχυρότερες κινήσεις κανάλια διανομής εκτός iTunes. Και το NBC είπε στην Apple να πάει στην κόλαση με όσους τρόπους ήξερε (αν και ο Chuck and Journeyman, σε παραγωγή της Warner και μεταδόθηκε στο NBC, εμφανίζονται στο iTunes Store ανεξάρτητα από την τρέχουσα εχθρότητα) Και, φυσικά, τα στούντιο ταινιών εξακολουθούν να αποφεύγουν σε μεγάλο βαθμό το iTunes όπως η πανούκλα.
Το Wired έχει μεγάλη πτώση για το τι συμβαίνει με τις τηλεοπτικές εταιρείες τον τελευταίο καιρό καθώς προσπαθούν να καταλάβουν ολόκληρο το θέμα της ψηφιακής διανομής. Σε μεγάλο βαθμό, μιλούν σε έναν κόσμο χωρίς Apple. Αυτό είναι ενδιαφέρον, έστω και μόνο επειδή είναι αρκετά σαφές ότι το βίντεο σε ένα iPod ή ακόμα και ένα iPod δεν είναι τόσο συναρπαστικό όσο το βίντεο στην τηλεόρασή σας ή ακόμα και στο φορητό υπολογιστή σας. Αυτό σημαίνει ότι το περιεχόμενο είναι πολύ πιο αγνωστικό πλατφόρμας και η εγκατεστημένη βάση iPod είναι λιγότερο σχετική. Ο Χιου Χαρτ έχει την ιστορία:
Οι στελέχη του CBS έδωσαν το παρατσούκλι στο μοντέλο συνδικαλιστικής ομάδας και ροής Swing Town. Πολλαπλοί συνεργάτες; Απολύτως. Υποβαθμίζοντας την προσέγγιση του κεντρικού ιστότοπου με επίκεντρο την επωνυμία, το CBS συνεργάστηκε με ιστότοπους όπως οι AOL, Joost, Sling Media, YouTube, MSNBC και Bebo. Η τηλεθέαση για υλικό του CBS εκτοξεύτηκε στη συνέχεια από 24 εκατομμύρια τον Μάιο σε 134 εκατομμύρια τον Ιούλιο, σύμφωνα με Πολυκαναλικά Νέα.
Ο Πάτρικ Κιν, αντιπρόεδρος της CBS Interactive, λέει: «Εμείς κοινοποιούμε το περιεχόμενό μας σε αυτούς τους ιστότοπους επειδή οι χρήστες μας λένε ότι προς τα εκεί πηγαίνουν. Θέλουμε το περιεχόμενό μας μπροστά σε άτομα όπου κι αν βρίσκονται, είτε αυτό σημαίνει Yahoo είτε AOL είτε YouTube είτε Bebo. »
Είναι ένα συναρπαστικό τοπίο εκεί έξω για το InternetTV. Η Apple δεν έχει καταγράψει ακόμα αυτό το πράγμα. Τα επόμενα χρόνια θα είναι άγρια.
