Η Apple παραβίασε τον νόμο λέγοντας ψέματα για την υγεία του Steve Jobs, λέει κορυφαίος καθηγητής μάρκετινγκ.
Αλλά αν η Επιτροπή Ασφαλείας και Ανταλλαγής έχει τις «μπάλες» για να ασκήσει δίωξη, είναι ασαφές.
Πολ Αρτζέντι, Καθηγητής εταιρικής επικοινωνίας στο Tuck School of Business στο Dartmouth, λέει ότι οι επικοινωνίες της Apple σχετικά με την υγεία του διευθύνοντος συμβούλου της παραβίασαν τους κανονισμούς πλήρους αποκάλυψης της SEC.
Ο κανονισμός FD της SEC απαιτεί «πλήρη και δίκαιη αποκάλυψη από τις δημόσιες εταιρείες», αλλά η Apple δεν έκανε κανένα από τα δύο, λέει ο Argenti. Στην αρχή, η Apple είπε ότι ο Jobs είχε «διατροφική ανισορροπία», αλλά την Παρασκευή η Wall Street Journal αποκάλυψε ότι είχε υποβληθεί σε μεταμόσχευση ήπατος."Η διαφορά μεταξύ διατροφικής ανισορροπίας και μεταμόσχευσης ήπατος είναι τεράστια", δήλωσε ο καθηγητής. Argenti προς CoM μέσω τηλεφώνου. "Εάν αυτό δεν είναι νομικό ζήτημα και θέμα κανονισμού FD, δεν ξέρω τι είναι."
Ο Αρτζέντι είπε ότι η Apple γνώριζε σαφώς πριν από μήνες ότι ο Τζομπς θα έπρεπε να υποβληθεί σε χειρουργική επέμβαση για τη σωτηρία και είχε νομική υποχρέωση να το αποκαλύψει.
«Ο νόμος είναι πολύ σαφής - πλήρης αποκάλυψη υλικών πληροφοριών», δήλωσε ο Argenti. «Εάν η μεταμόσχευση ήπατος ενός CEO δεν είναι σημαντική, τι είναι; Αλλά αν η SEC έχει τις μπάλες να κάνει κάτι γι 'αυτό, θα το δούμε ».
Σύμφωνα με πληροφορίες, η SEC εξετάζει ήδη τη διαχείριση των αποκαλύψεων υγείας της Jobs από την εταιρεία.
Οι ειδικοί υποστηρίζουν ότι οι μέτοχοι έχουν νόμιμα δικαίωμα σε πληροφορίες που έχουν ουσιώδη επίδραση στην εταιρεία - και ότι η υγεία ενός CEO είναι σημαντική, ιδίως τόσο στενά συνδεδεμένη με την εταιρεία όσο και ο Jobs.
Τον Δεκέμβριο, ο Τζομπς είπε ότι έπασχε από μια εύκολα θεραπεύσιμη ορμονική ανισορροπία. λιγότερο από μία εβδομάδα αργότερα, είπε ότι έπαιρνε ιατρική άδεια έξι μηνών επειδή τα ιατρικά του θέματα ήταν «πιο περίπλοκα».
Ο Argenti είπε ότι το μεγαλύτερο ζήτημα είναι η ηθική και η φήμη της εταιρείας. Η Apple έχει καταστρέψει σοβαρά την αξιοπιστία και την αξιοπιστία της.
"Σαφώς, αυτό θα επηρεάσει όχι μόνο τους πελάτες της Apple, αλλά και τους εργαζόμενους που είπαν ψέματα ή κρατήθηκαν στο σκοτάδι για το τι συνέβαινε", δήλωσε ο Argenti. «Η Apple είναι μία από τις πιο θαυμαστές εταιρείες στην Αμερική και έτσι αντιμετωπίζουν τέτοιου είδους ειδήσεις; Είναι απαράδεκτο, ανήθικο και ανεύθυνο για όλους τους ψηφοφόρους ».
Ο Argenti είπε ότι η λανθασμένη επικοινωνία της Apple σχετικά με τον Jobs υπονομεύει το λεπτό μάρκετινγκ της και πλήττει τη φήμη της στους καταναλωτές και τους επενδυτές. "Ως στρατηγική επικοινωνίας, δεν έχει νόημα."
«Θα είναι μεγάλο θέμα τις επόμενες ημέρες, το εγγυώμαι».
Ο Τζομπς διαγνώστηκε με καρκίνο του παγκρέατος το 2004, ο οποίος φάνηκε να έχει αντιμετωπιστεί επιτυχώς μέχρι το 2008, όταν ο Τζομπς έχασε γρήγορα βάρος. Την Παρασκευή, η Wall Street Journal ανέφερε ότι είχε λάβει μεταμόσχευση ήπατος, υποδηλώνοντας ότι ο καρκίνος είχε κάνει μετάσταση στο ήπαρ.
Μέχρι στιγμής, η Apple δεν έχει επιβεβαιώσει ή διαψεύσει την έκθεση του περιοδικού.
