Η επιτυχία των καταστημάτων λιανικής της Apple

Μου άρεσε πολύ ο Philip Michaels » δημοσίευση στο Macworld χθες, στο οποίο συζήτησε την επιτυχία των καταστημάτων λιανικής Apple Stores όλα αυτά τα χρόνια: ακούτε πολλά για το άνοιγμα των καταστημάτων της Apple, αλλά δεν ακούτε ποτέ να κλείνουν ξανά.

Όταν πρωτοεμφανίστηκε η είδηση ​​ότι η Apple επρόκειτο να ανοίξει τη δική της αλυσίδα καταστημάτων λιανικής, ακούστηκαν γκρίνια από πολύ και πέρα. «Η Apple είναι εταιρεία υπολογιστών», είπαν οι κυνικοί (συμπεριλαμβανομένου και του εαυτού μου). «Δεν θα κάνουν ποτέ λιανική εργασία».

Ωχ. Αντίθετα, η Apple έχει λιανικής, και η ανάρτηση του Philip αναφέρει μερικούς από τους λόγους για τους οποίους: Η Apple έχει κοιτάξει μακροπρόθεσμα, παίρνοντας ζημίες τις πρώτες μέρες με την προσδοκία ότι τα κέρδη θα έρθουν αργότερα. Και έχει επιλέξει τις τοποθεσίες των καταστημάτων με μεγάλη προσοχή, επιλέγοντας σημεία υψηλού προφίλ και μεγάλης επισκεψιμότητας που θα προσελκύσει έναν πολύ μεγάλο αριθμό ανθρώπων, που παρασύρονται από οθόνες με ελκυστικές τιμές iPod.

Ένα νέο κατάστημα της Apple ανοίγει αυτήν την Πέμπτη, μόλις στο δρόμο από εμένα στο Μπρίστολ, και συμμορφώνεται με τους κανόνες. Θα βρίσκεται μέσα στο λαμπερό νέο Cabot Circus ανάπτυξη, ένα τεράστιο εμπορικό κέντρο που ανεγέρθηκε εκεί που κάποτε υπήρχε μια ζοφερή, ζοφερή εμπορική περιοχή της δεκαετίας του '60.

Ως συνήθως, τα εγκαίνια του καταστήματος θα σηματοδοτούνται με hoopla, επευφημίες και δωρεάν μπλουζάκια για τους πρώτους 1000 ανθρώπους από την πόρτα. Θα πάω μαζί? όχι για τα μπλουζάκια, αλλά για να γνωρίσεις μερικούς από αυτούς τους ανθρώπους.