Η λειτουργία εντός εφαρμογής ενδέχεται να προέρχεται από ατέλειες του App Store
Όταν αποκαλύφθηκε η πρόσφατα αναφερόμενη δυνατότητα εντός εφαρμογής της Apple, χρησιμοποιήθηκε σε μεγάλο βαθμό ως τρόπος αντιμετώπισης της πειρατείας. Ωστόσο, η δυνατότητα να επιτρέπεται στους χρήστες δωρεάν εφαρμογών να αναβαθμίζονται εύκολα σε πληρωμένες εκδόσεις μπορεί αντίθετα να θεωρηθεί ως ένας τρόπος για την Apple να κρατήσει τους προγραμματιστές σε έναν όλο και πιο ανταγωνιστικό στίβο.
Σε αντίθεση με το παρελθόν, οι προγραμματιστές μπορούν να επιτρέψουν στους κατόχους μιας δωρεάν εφαρμογής iPhone να αναβαθμίσουν σε μια έκδοση επί πληρωμή εντός της εφαρμογής. Προηγουμένως, η αναβάθμιση σε έκδοση επί πληρωμή απαιτούσε ένα δεύτερο ταξίδι στο App Store, άλλη λήψη και περισσότερη ταλαιπωρία για προγραμματιστές iPhone.
Ο εξορθολογισμός της διαδικασίας μέσω αναβαθμίσεων εντός εφαρμογής έφτασε αργά για έναν προγραμματιστή iPhone που εγκατέλειψε το App Store. Η διαδικασία σήμαινε «πάρα πολλή προσπάθεια με πολύ μικρή ανταμοιβή» για τον Justin Williams, ο οποίος πωλεί την εφαρμογή Fitness and Emergency Information ». Άλλες εφαρμογές που ενδέχεται να έχουν ξεκινήσει στο App Store στρέφονται αλλού. Το CBS New ξεκίνησε την εφαρμογή του στο RIM Blackberry.
Ενώ η Apple είχε την αγορά εφαρμογών για τον εαυτό της στην αρχή, η αγορά έχει γεμίσει με τα ονόματα του Palm Pre, Android, RIM και Windows Mobile.
[Μέσω iPhone Central]