Ο Ken Segall έχει μακρά ιστορία με την Apple. Αυτός συνεργάστηκε με τον Steve Jobs για πάνω από 14 χρόνια ως δημιουργικός διευθυντής στο TBWA/Chiat/Day. Ο Segall είναι ο τύπος που ξεκίνησε την καμπάνια «Think Different», κυριολεκτικά ‘I’ στο iMac, και έχει ακόμη και το δικό του βιβλίο για τον Στιβ Τζομπς.
Όσον αφορά την Apple, ο Ken ξέρει για τι μιλάει και αυτή τη στιγμή, δεν είναι καθόλου ευχαριστημένος με τον τρόπο με τον οποίο η Apple προσεγγίζει τις διαφημίσεις τους. Κατά τη γνώμη του Ken, η Apple χτυπάται από τη Samsung επειδή η Samsung παράγει εξαιρετικές διαφημίσεις και η Apple όχι.
Σε μια πρόσφατη ανάρτηση, Ο Ken συζήτησε τι έκανε την Apple τόσο επιτυχημένη. Ενώ ορισμένοι επικριτές της Apple πιστεύουν ότι η Apple ήταν επιτυχής μόνο λόγω του μάρκετινγκ της, ο Ken λέει ότι ένα λογικά έξυπνο άτομο δεν μπορεί να το πιστέψει αυτό. Ωστόσο, το μάρκετινγκ βοηθάει και το μάρκετινγκ της Apple πρόσφατα δεν ήταν τόσο καλό όσο ήταν τα προηγούμενα χρόνια.
«Παρόλο που μπορείτε ακόμα να υποστηρίξετε ότι οι υπολογιστές Mac και οι συσκευές i έχουν μια μεγάλη έλξη, δεν μπορείτε να υποστηρίξετε ότι η Apple εξακολουθεί να είναι άθικτη όσον αφορά τη διαφήμιση.
Το γεγονός είναι ότι αγγίζεται - συχνά και αποτελεσματικά - από κανέναν άλλο από τη Samsung. Η μεγάλη έκπληξη είναι ότι το μήνυμα της Samsung έχει αποδειχθεί εξαιρετικά ισχυρό. Η εταιρεία συνεχίζει να προσβάλλει την Apple, προσφέροντας διαφημίσεις που έχουν παραχθεί καλά, είναι καλογραμμένες και φαίνεται να προκαλούν νεύρο ».
Υπάρχουν δύο λόγοι για τους οποίους οι διαφημίσεις της Samsung ήταν αποτελεσματικές τον τελευταίο καιρό. Πρώτον, η Samsung ξοδεύει πολλά χρήματα για αυτά. Ξοδεύουν περισσότερα από την Apple, την HP, την Dell και ακόμη και την Coca-Cola για να διαβιβάσουν το μήνυμά της.
Δεύτερον, οι διαφημίσεις της Samsung είναι πραγματικά καλές. Είναι καλογραμμένα και κατασκευασμένα. Η Samsung κερδίζει μεγάλους πόντους με διαφημίσεις που βασίζονται σε άτομα, ενώ η Apple έχει προχωρήσει με τις παραδοσιακές διαφημίσεις που βασίζονται σε προϊόντα. Η Apple πρέπει να επιστρέψει με μια μεγάλη εκστρατεία για να διορθώσει αυτό το πλοίο και ο Ken λέει ότι αυτό πιστεύει ότι θα συμβεί.
Για να διαβάσετε περισσότερα σχετικά με τις σκέψεις του Segall σχετικά με τα τρέχοντα προβλήματα μάρκετινγκ της Apple, μεταβείτε στη σελίδα Το ιστολόγιο του Κεν για να τελειώσει πλήρως.
Πηγή: Κεν Σέγκαλ