| Cult of Mac

6 Οκτωβρίου 1997: Ο Michael Dell κάνει μια διαβόητα ζοφερή εκτίμηση της περιουσίας της Apple. Ερωτηθείς τι θα έκανε με τη δύσκολη εταιρεία, ο ιδρυτής της Dell Inc. λέει ότι "θα το κλείσει και θα επιστρέψει τα χρήματα στους μετόχους".

Καθώς πηγαίνουν λανθασμένες προβλέψεις, αυτό είναι ένα από τα πιο αξιοσημείωτα στην ιστορία της τεχνολογίας. Αλλά δεν φαίνεται έτσι εκείνη τη στιγμή.

3 Οκτωβρίου 1994: Ο διευθύνων σύμβουλος της Apple, Michael Spindler, καθησυχάζει τον κόσμο ότι η Apple «δεν είναι μια κουτσούμπα».

Γιατί να υποψιαστεί κανείς ότι είναι; Η απάντηση βρίσκεται στις πτώσεις των πωλήσεων Mac της Apple, τις μαζικές απολύσεις και την τριμηνιαία απώλεια 188 εκατομμυρίων δολαρίων. Σε 15 μήνες από τη θητεία του ως διευθύνων σύμβουλος, ο Σπίντλερ θέλει να καθησυχάσει όλους ότι τα χειρότερα έχουν τελειώσει.

Δυστυχώς, τα πράγματα θα μειωθούν περαιτέρω πριν αρχίσουν να αλλάζουν.

2 Οκτωβρίου 1991: Καθώς ο oldυχρός Πόλεμος τελειώνει, η κόλαση παγώνει για δεύτερη φορά καθώς η Apple και η IBM συμφωνούν να αφήσουν στην άκρη τις διαφορές τους.

Όντας αντίπαλοι της τελευταίας δεκαετίας, οι δύο τεχνολογικοί γίγαντες διοργανώνουν συνέντευξη Τύπου στο ξενοδοχείο Fairmont στο Σαν Φρανσίσκο για να αποκαλύψουν τη νέα τους συνεργασία. «Θέλουμε να είμαστε ένας σημαντικός παίκτης στη βιομηχανία των υπολογιστών», λέει ο CEO της Apple, John Sculley. «Ο μόνος τρόπος για να γίνει αυτό είναι να συνεργαστώ με έναν άλλο σημαντικό παίκτη».

28 Σεπτεμβρίου 1997: Η Apple παρουσιάζει την εμβληματική τηλεοπτική διαφήμισή της «Think different», ευθυγραμμίζοντας την προβληματική εταιρεία υπολογιστών με μερικούς από τους πιο διάσημους επαναστάτες της ελεύθερης σκέψης της ιστορίας.

Το πιο διάσημο σενάριο στην ιστορία της Apple, «Σκέψου διαφορετικά» δεν εκφράζει μόνο πώς διαφέρει ο Cupertino από τους ανταγωνιστές του. Επισημαίνει επίσης πώς η Apple, υπό την ηγεσία του Στιβ Τζομπς, θα σφυρηλατήσει ένα μέλλον πολύ διαφορετικό από τις άτακτες μέρες που χάνει χρήματα στις αρχές της δεκαετίας του 1990.

26 Σεπτεμβρίου 1997: Σε ένα από τα πρώτα του καθήκοντα μετά την επιστροφή του στην Apple ως προσωρινός διευθύνων σύμβουλος, ο Στιβ Τζομπς αποκαλύπτει την τεράστια τριμηνιαία ζημία της εταιρείας ύψους 161 εκατομμυρίων δολαρίων.

Το να δίνουμε στους επενδυτές τα άσχημα νέα είναι άθλια, αλλά τα πράγματα πρόκειται να αλλάξουν δραματικά για την Apple.

21 Σεπτεμβρίου 1999: Μια μικρή νεοσύστατη εταιρεία που ονομάζεται Google βγαίνει από την έκδοση beta, με την έναρξη μιας ιστοσελίδας που θα επιτρέπει στο ευρύ κοινό να αναζητά εύκολα στο Διαδίκτυο πληροφορίες.

Στην Apple, η οποία αγκαλιάζει το διαδίκτυο με το δίδυμό της iMac G3 και Κάνω κράτηση προϊόντα, η Google φαίνεται ο τέλειος σύμμαχος. Δυστυχώς, η σχέση δεν παραμένει ρόδινη για πολύ.

16 Σεπτεμβρίου 1985 και 1997: Δύο φορές αυτήν την ημέρα, ο Steve Jobs κάνει σημαντικές κινήσεις όσον αφορά την καριέρα του στην Apple. Το 1985, εγκατέλειψε την εταιρεία που ίδρυσε. Στη συνέχεια, ενάμιση δεκαετία αργότερα, επανέρχεται επίσημα στην Apple ως ο νέος προσωρινός διευθύνων σύμβουλος της.

Όσον αφορά τα συναισθήματα που σχετίζονται με αυτές τις ιστορικές περιστάσεις, είναι δύσκολο να σκεφτούμε δύο ακόμη πολωτικές ημέρες στη ζωή του Τζομπς.

6 Σεπτεμβρίου 1995: Το νέο λειτουργικό σύστημα Windows 95 κυριαρχεί στις πωλήσεις λογισμικού, στέλνοντας ουσιαστικά κάθε άλλη εταιρεία να ψάχνει για κάλυψη - συμπεριλαμβανομένης της Apple.

Το λειτουργικό σύστημα PC της Microsoft αξίας 85 δολαρίων κυκλοφόρησε μόλις στα τέλη Αυγούστου. Αλλά στις αρχές Σεπτεμβρίου, η εταιρεία φέρεται να πουλά 1,63 εκατομμύρια αντίτυπα των Windows 95, σύμφωνα με ενθουσιασμένους αναλυτές. Αντιπροσωπεύει έναν τεράστιο θρίαμβο για τον μεγαλύτερο αντίπαλο της Apple τη δεκαετία του 1990.

4 Σεπτεμβρίου 1997: Το κείμενο είναι στον τοίχο για τη σειρά προϊόντων Newton της Apple, όπως λέει ο Steve Jobs στα στελέχη της νεοσύστατη εταιρεία να μην μπουν στον κόπο να μετακομίσουν στα νέα τους γραφεία.

Είναι αρκετά η ανατροπή για το τμήμα Newton. Μόνο μήνες νωρίτερα, απεικονιζόταν ως αρκετά μεγάλη για να γίνει η δική της εταιρεία.

27 Αυγούστου 1999: Η Apple αντικαθιστά το ριγέ, πολύχρωμο λογότυπο που χρησιμοποιούσε από το 1977 με μια νέα μονόχρωμη έκδοση.

Η αντικατάσταση του εμβληματικού λογότυπου συγκλονίζει πολλούς μακροχρόνιους θαυμαστές της Apple. Ωστόσο, είναι μέρος μιας διαρκούς ανανέωσης σε όλη την εταιρεία από τον Steve Jobs. Η ανακαίνιση περιλαμβάνει νέα προϊόντα, τα «Σκέψου διαφορετικά"Διαφημιστική καμπάνια και τελικά την κατάργηση της λέξης" Υπολογιστής "από το όνομα της εταιρείας.