Η νέα κινεζική διαφήμιση της Apple θα σας κάνει να κλάψετε σε όποια γλώσσα μιλάτε
Ένα από τα πιο ενδιαφέροντα πράγματα για τη συνεχιζόμενη επέκταση της Apple στην Κίνα πρόκειται να παρακολουθήσουμε πώς τροποποιεί το μάρκετινγκ του για να στοχεύσει σε μια χώρα που ο Tim Cook ισχυρίστηκε ότι θα είναι σύντομα η μεγαλύτερη της Apple αγορά.
Πριν από την κινεζική Πρωτοχρονιά στις 19 Φεβρουαρίου, η Apple έκανε το ντεμπούτο της σε μια νέα διαφήμιση στην Κίνα, ανανεώνοντας την αμερικάνικη διαφήμιση «The Song» που έλαβε θερμά για ένα νέο κοινό. Και οι δύο διαφημίσεις αφηγούνται την ιστορία μιας νεαρής γυναίκας που χρησιμοποιεί συνδυασμό Mac και GarageBand για να ηχογραφήσει ένα ντουέτο με τη φωνή της γιαγιάς τους από το παρελθόν.
Όπως σχεδόν σε κάθε διαφήμιση που έχει βγάλει ποτέ η Apple, το μήνυμα αφορά λιγότερο την τεχνολογία για χάρη του και περισσότερο το πώς μπορεί να χρησιμοποιηθεί για να βελτιώσει τη ζωή των μεμονωμένων χρηστών.
Μπορείτε να δείτε και να συγκρίνετε και τις δύο εκδόσεις της διαφήμισης μετά το άλμα:
Μπορείτε να παρακολουθήσετε την κινεζική διαφήμιση της Apple κάνοντας κλικ εδώ. Η αμερικανική έκδοση, από την άλλη πλευρά, είναι ενσωματωμένη παρακάτω. (Μπορείτε επίσης να δείτε ένα ενδιαφέρουσα δημιουργία βίντεο εδώ, συμπληρώνοντάς σας μερικές από τις διαδικασίες σκέψης της Apple στη δημιουργία της ιδέας διαφήμισης.)
Η δημιουργία εκδόσεων για τις τρέχουσες διαφημιστικές καμπάνιες που ταιριάζουν με την τοποθεσία δεν είναι κάτι νέο για την Apple. Στο Ηνωμένο Βασίλειο, για παράδειγμα, η Apple έκανε την επιλογή να αντικαταστήσει τους Jimmy Fallon και Justin Timberlake για τις διαφημίσεις του iPhone 6 με τη βρετανική διπλή πράξη Chris O’Dowd και Richard Ayoade.
Η κινεζική διαφήμιση έρχεται σε μια θριαμβευτική ομάδα για την Apple όσον αφορά την κινεζική επέκτασή της, ωστόσο. Αυτή τη στιγμή η Apple βρίσκεται στη διαδικασία να ανοίξει συνολικά 25 νέα καταστήματα λιανικής στην Κίνα έως το έτος 2016. Για να δημιουργήσει buzz, η Apple έκανε επίσης το βήμα παραγγελία γιγάντιων τοιχογραφιών Για δύο των ναυαρχίδων της Apple Stores στην Κίνα: δείχνει πώς ο Cupertino προσπαθεί να προσαρμόσει τη μάρκα του για ένα κινέζικο κοινό.
Η προσπάθεια φαίνεται να αποδίδει, επίσης. Η Κίνα ήταν ένας από τους σημαντικότερους παράγοντες που συνέβαλαν στην πρόσφατη αναφορά της Apple τρελό, ρεκόρ τριμήνου ανάπτυξης. Η Apple είναι τώρα πουλάει περισσότερα iPhone στην Κίνα από τις ΗΠΑεπίσης, ενώ μια νέα έρευνα δείχνει πώς έχει η Apple στην κορυφή των λιστών μαρκών πολυτελείας στη χώρα.
Παρόλο που ένα ποσοστό των πελατών προσελκύει χωρίς αμφιβολία τις ηλιόλουστες εικόνες της Καλιφόρνιας της Apple, είναι σίγουρα μια έξυπνη ιδέα Η Apple θα συνεχίσει να ενσωματώνει πτυχές της κινεζικής κουλτούρας στο μάρκετινγκ της: ιδιαίτερα καθώς η οικονομία της χώρας συνεχίζει φούσκωμα.
Μέσω: 9 έως 5Mac
