Οι δωρεάν χρήστες του Spotify θα μπορούν σύντομα να παραλείπουν διαφημίσεις

Το Spotify διερευνά νέους τρόπους για να επιτρέψει στους χρήστες της δωρεάν βαθμίδας του να παραλείπουν διαφημίσεις ήχου και βίντεο όποτε θέλουν.

Η δυνατότητα δίνει στους ακροατές την ευκαιρία να επιστρέψουν στη μουσική τους πιο γρήγορα παρακάμπτοντας διαφημίσεις που δεν τους ενδιαφέρουν. Η εταιρεία δοκιμάζει αυτήν τη στιγμή τη λειτουργία στην Αυστραλία, με σχέδια να την κυκλοφορήσει αργότερα αλλού.

Για μια εταιρεία που βασίζεται σε διαφημίσεις για μεγάλο μέρος της χρηματοδότησής της, θα πιστεύατε ότι το να αφήσετε τους χρήστες να παραλείψουν διαφημίσεις θα ήταν μια κακή κίνηση. Ωστόσο, το Spotify πιστεύει ότι θα μπορούσε να αποδειχθεί ακριβώς το αντίθετο - αφού θα σήμαινε ότι οι χρήστες αποκαλύπτουν περισσότερα για τις προσωπικές τους προτιμήσεις παρακολουθώντας μόνο τις διαφημίσεις που τους ενδιαφέρουν.

«Η υπόθεσή μας είναι αν μπορούμε να το χρησιμοποιήσουμε για να τροφοδοτήσουμε τη νοημοσύνη μας για ροή και να προσφέρουμε μια πιο εξατομικευμένη εμπειρία και ένα πιο ελκυστικό κοινό στους διαφημιστές μας, θα βελτιώσει τα αποτελέσματα που μπορούμε να προσφέρουμε για τις μάρκες », δήλωσε η Danielle Lee, παγκόσμια επικεφαλής λύσεων συνεργατών στο Spotify. "Ακριβώς όπως δημιουργούμε αυτές τις εξατομικευμένες εμπειρίες όπως το Discover Weekly και τη μαγεία που φέρνει στους καταναλωτές μας, θέλουμε να εισάγουμε αυτήν την ιδέα στη διαφημιστική εμπειρία."

Η νέα λειτουργία, που ονομάζεται "Active Media", σημαίνει ότι οι διαφημιστές θα πληρώνουν μόνο για τις διαφημίσεις που παρακολουθούνται. Αυτό θυμίζει την τεχνολογία AdWords της Google, η οποία χρεώνει τους πελάτες μόνο όταν γίνεται κλικ σε μια διαφήμιση. Η λειτουργία άρχισε να δοκιμάζεται τον περασμένο μήνα.

Η τρέχουσα βάση συνδρομητών του Spotify

Τον προηγούμενο μήνα, Το Spotify ανέφερε ότι έχει 180 εκατομμύρια μηνιαίους ενεργούς χρήστες, αντιπροσωπεύοντας αύξηση 30 % σε ετήσια βάση. Διαθέτει επίσης 83 εκατομμύρια πελάτες που πληρώνουν παγκοσμίως, αύξηση 40 % σε ετήσια βάση.

Παρόλο που δεν έχει ακόμη κανένα κέρδος, η ανάπτυξή του είναι τουλάχιστον καλό για το μέλλον - ακόμη και αν η αντίπαλη Apple είναι στην τυχερή θέση που δεν χρειάζεται να ανησυχεί καθιστώντας την Apple Music μια κερδοφόρα επιχείρηση από μόνη της.

Πηγή: Εποχή διαφημίσεων