Το ξεπερασμένο επιχειρηματικό μοντέλο του iTunes τρώγεται ζωντανό

Όλοι στην Apple θα πρέπει να χτυπούν την πλάτη τους μετά από ένα ρεκόρ οικονομικού τριμήνου 1ου τριμήνου 2015, στο οποίο η εταιρεία απέφερε έσοδα 74,6 δισεκατομμυρίων δολαρίων και εντυπωσιακά καθαρά κέρδη 18 δισεκατομμυρίων δολαρίων.

Αλλά η επιχειρηματική μονάδα ήταν εμφανής στην απουσία της από την Apple εορταστικό κέρδος κλήση και δελτίο τύπου: iTunes.

Τώρα που η Apple έχει καταθέσει την τριμηνιαία έκθεσή της σε τρίμηνο στις ρυθμιστικές αρχές κινητών αξιών, γνωρίζουμε τώρα γιατί: Εκτός εφαρμογής Η συνεχής επιτυχία του Store, το iTunes ήταν ένας από τους λίγους τομείς της επιχείρησης της Apple που υποχώρησε κατά τους τρεις τελευταίους μηνών. Πόσο άσχημα; Διαβάστε παρακάτω για να μάθετε.

Όσον αφορά τα ψηφιακά μέσα που αποτελούνται από μουσική, ταινίες, τηλεοπτικές εκπομπές και βιβλία, τα μέσα ενημέρωσης του iTunes μειώθηκαν κατά 7 % σε ετήσια βάση. Αυτό συνεχίζει μια πτωτική τάση που γνώρισε η Apple τα τελευταία χρόνια, ιδιαίτερα με την άνοδο της συνδρομητικοί πάροχοι μέσων ροής μέσω του μοντέλου πληρωμής ανά λήψη που έχει λειτουργήσει η Apple με το iTunes Κατάστημα από το 2003.

Το 2014, Η Wall Street Journal ανέφερε ότι τα έσοδα του iTunes είχαν μειώθηκε κατά 13 % σε σχέση με το προηγούμενο έτος, το οποίο μειώθηκε κατά 5,7 % σε σχέση με το 2012. Ταυτόχρονα, έχουν υπηρεσίες μουσικής όπως το Spotify ξεπέρασε το iTunes σε ορισμένες αγορές, όταν πρόκειται για κέρδη.

Η Apple προσπάθησε να αντισταθεί σε πολλά μέτωπα, το πιο προφανές από τα οποία είναι το δικό της Απόκτηση 3 δισ. Δολαρίων από την Beats Electronics. Το σχέδιο αναφέρεται ότι η Apple θα κυκλοφορήσει μια ανανεωμένη έκδοση του Beats υπηρεσία ροής μουσικής, πιθανώς κάτω από το λάβαρο του iTunes, στις αρχές του τρέχοντος έτους. Η Apple φέρεται να το ψάχνει χαμηλότερες τιμές μηνιαίας συνδρομής σε μόλις 5 $.

Νωρίτερα αυτό το μήνα, η Apple απέκτησε την βρετανική νεοσύστατη εταιρεία Semetric, το οποίο χρησιμοποιεί ένα εργαλείο ανάλυσης μουσικής που επιτρέπει στις ετικέτες να παρακολουθούν τις πωλήσεις, το BitTorrent, το YouTube, το Spotify και τα δεδομένα κοινωνικής δικτύωσης για τους καλλιτέχνες τους.

Ο Κουπερτίνο έχει μίλησε επίσης με καλλιτέχνες με την ελπίδα να αποκτήσουν πιο αποκλειστικές προσφορές άλμπουμ για το iTunes, σύμφωνα με το εξαιρετικά επιτυχημένο πείραμα άλμπουμ της Beyonce από τον Δεκέμβριο του 2013. Αυτό μπορεί να είναι ένα μακροπρόθεσμο σχέδιο, ωστόσο, καθώς οι πρώτες συνομιλίες με τις δισκογραφικές δεν πάνε καλά.

Τέλος, η Apple έχει παίξει με νέες στρατηγικές μάρκετινγκ για το iTunes - όπως η πρώτη απόπειρα της εταιρείας σε ένα Tumblr blog στα τέλη του περασμένου έτους, και ένα νέα ενότητα "Δωρεάν στο iTunes", σχεδιασμένο για να αναδείξει λιγότερο γνωστούς καλλιτέχνες και τηλεοπτικές εκπομπές.

Μην ανησυχείτε πολύ, ωστόσο, καθώς το ποσό που χάνει η Apple από τις μειωμένες πωλήσεις μέσων ενημέρωσης είναι κάτι παραπάνω από το εντυπωσιακό αποτέλεσμα του App Store, το οποίο βγάζει περισσότερα χρήματα από το Χόλιγουντ. Όπως σημειώνει η Apple στην κατάθεσή της:

«Το iTunes δημιούργησε συνολικά 2,6 δισεκατομμύρια δολάρια σε καθαρές πωλήσεις κατά το πρώτο τρίμηνο του 2015 σε σύγκριση με 2,4 δισεκατομμύρια δολάρια το πρώτο τρίμηνο του 2014. Η ανάπτυξη από το iTunes προήλθε από τις αυξήσεις των εσόδων από τις πωλήσεις εφαρμογών iOS που αντικατοπτρίζουν τη συνεχή ανάπτυξη στο εγκατεστημένη βάση συσκευών iOS, επέκταση διαθέσιμων εφαρμογών iOS τρίτου μέρους και αυξημένος όγκος εντός εφαρμογής ψώνια; αντισταθμίστηκε εν μέρει από μια μείωση 7% σε ετήσια βάση στις καθαρές πωλήσεις ψηφιακών μέσων που αποτελούνται από μουσική, ταινίες, τηλεοπτικές εκπομπές και βιβλία ».

Παρόλα αυτά, όσο πιο γρήγορα η Apple μπορεί να βρει έναν τρόπο να προσελκύσει το Spotify, τόσο περισσότερο μπορεί να ενισχύσει έναν από τους λίγους τομείς της επιχείρησής της που θα μπορούσε να βγάλει περισσότερα χρήματα από ό, τι είναι ήδη. Προβλήματα πρώτου κόσμου, ε;

Πηγή: SEC.gov