| Cult of Mac

Ναι, η Apple διατηρεί μια «μαύρη λίστα» του Τύπου, μια λίστα ανθρώπων στα μέσα ενημέρωσης που αποφεύγονται και αγνοούνται - «τιμωρούνται», όπως ήταν, για «απιστία».

Οι δημοσιογράφοι, οι συντάκτες και οι προσωπικότητες των μέσων μαζικής ενημέρωσης δεν έχουν πρόσβαση σε πληροφορίες, προϊόντα και εκδηλώσεις.

Μόλις είστε στη λίστα, είναι σχεδόν αδύνατο να κατεβείτε. (Είμαι πάνω από μια δεκαετία.)

Δείτε τι πρέπει να γνωρίζουν όλοι για τη «μαύρη λίστα» τύπου της Apple.

Αυτή η ιστορία πρωτοεμφανίστηκε στο Περιοδικό Cult of Mac

Η αρχιτεκτονική δεν θεωρήθηκε ποτέ πολύ σημαντική στη βιομηχανία της τεχνολογίας που δεν προτιμά το τούβλο και το κονίαμα. Δεν ήταν και τόσο πολύ καιρό πριν οι ψηφιακοί ουτοπικοί διακήρυξαν τη φυσική γεωγραφία εντελώς νεκρή, με φωνητική φωνή η μειοψηφία προφανώς ευχαρίστησε να αφήσει τον πραγματικό κόσμο πίσω τους και να αγκαλιάσει τον κυβερνοχώρο του Γουίλιαμ Του Γκίμπσον Νευροκαρκίνος.

Perhapsσως δεν αποτελεί έκπληξη, λοιπόν, ότι οι τεχνολογικές ανακαλύψεις της Silicon Valley έχουν προχωρήσει σχεδόν αντίστροφα στην αρχιτεκτονική της περιοχής. Σε έναν γενναίο νέο κόσμο με καταπράσινους λόφους και τον πάντα εντυπωσιακό κόλπο του Σαν Φρανσίσκο, το πιο πολύ που η πλειοψηφία των εταιρειών που κατάφεραν να βρουν θαμπά βιομηχανικά πάρκα γεμάτα με διώροφα κτίρια με καμπίνες.

Η βιομηχανία των smartphone κυριαρχείται από δύο εταιρείες: την Apple και τη Samsung. Παραδόξως, η Canaccord Genuity ανέφερε πρόσφατα ότι η Apple και η Samsung κερδίζουν το 109% των κερδών της βιομηχανίας κινητής τηλεφωνίας.

(Αυτό το αδύνατο ποσοστό προκύπτει όταν λαμβάνονται υπόψη οι απώλειες των ανταγωνιστών.)

Συγκεκριμένα, η ερευνητική εταιρεία υπολογίζει ότι η Apple κερδίζει το 56% των κερδών της βιομηχανίας και η Samsung το 53%. (Η Apple είναι στην πραγματικότητα πιο μπροστά από τη Samsung σε κέρδη από ό, τι δείχνουν αυτοί οι αριθμοί, επειδή ορισμένες εταιρείες μετρούν τα κέρδη των tablet και άλλες όχι.)

Η BlackBerry πραγματοποιεί το -4%των κερδών (δηλαδή αρνητικό τέσσερις τοις εκατό), η Motorola -3%και η Nokia, η LG και η HTC η καθεμία είχε -1%.

Είναι περίεργοι αριθμοί που δεν αθροίζονται. Αλλά το θέμα είναι ότι για άλλη μια φορά μαθαίνουμε ότι η Apple και η Samsung βγάζουν σχεδόν όλα τα χρήματα, ορισμένες εταιρείες κερδίζουν μηδενικά χρήματα και άλλες εταιρείες χάνουν χρήματα.

Αλλά μία από τις κυρίαρχες εταιρείες - η Samsung - έχει μια ανατριχιαστική προσέγγιση στις επιχειρήσεις, που είναι ότι αυτές κλέβουν, εξαπατούν και λένε ψέματα προφανώς επειδή οι ποινές του να είναι ανήθικες είναι πολύ μικρότερες από αυτές ανταμοιβές.

Τα τελευταία τρία χρόνια, η Apple τολμούσε να είναι θαμπή.

Κατά τη διάρκεια των καλύτερων χρόνων της Apple, μεταξύ 2007 και 2010, η Apple παρουσίασε το πρώτο iPhone και το πρώτο iPad, δύο προϊόντα που αλλάζουν τον κόσμο που πλέον καθορίζουν την εταιρεία (και φέρνουν τα περισσότερα έσοδά της). Αυτά τα προϊόντα, μαζί με τις διεπαφές αφής και τα καταστήματα εφαρμογών, ήταν ένα σοκ για τη βιομηχανία.

Αυτό είναι υπέροχο, Apple. Τι έκανες όμως για μένα τελευταία;

Ακολουθεί μια θεωρία για το πώς λειτουργεί η Apple: Η εταιρεία βρίσκει μια φρικτή εμπειρία κατανάλωσης περιεχομένου. Καταλαβαίνουν πώς η εμπειρία μπορεί να γίνει υπέροχη. Δουλεύουν με τα προϊόντα μέχρι να είναι έτοιμα, τόσο από άποψη ποιότητας όσο και τιμών. Στη συνέχεια το στέλνουν και περνούν τα επόμενα χρόνια βελτιώνοντας και τελειοποιώντας το αρχικό όραμα.

Εάν αυτή η υπεραπλούστευση σχετικά με τον τρόπο με τον οποίο λειτουργεί η Apple είναι ακριβής, τότε η Apple δεν έχει πραγματικά τον πλήρη έλεγχο του πότε αποστέλλονται τα πρωτοποριακά νέα προϊόντα της. Πρέπει να περιμένουν την τεχνολογία, όπως το Bluetooth Low Energy (BLE), ή για να έρθουν διάφορες βιομηχανίες για να πραγματοποιήσουν μια κρίσιμη μάζα συμφωνιών περιεχομένου.

Τα τελευταία τρία χρόνια, κάθε ανακοίνωση της Apple είχε προηγηθεί εικασίες και φήμες που έκανε η Apple ανακοινώσει για τελευταία φορά ένα iWatch, ένα σετ iTV και άλλα προϊόντα που θα σηματοδοτούσαν μια ριζική νέα κατηγορία προϊόντων για Μήλο. Και κάθε ανακοίνωση τελείωνε απογοητευτικά. Κάθε ανακοίνωση αφορούσε τη βελτίωση των παλαιών προϊόντων και όχι τις τολμηρές προωθήσεις νέων προϊόντων.

Θα εισέλθει ποτέ ξανά η Apple σε νέες αγορές, συμπεριλαμβανομένων εκείνων που φημολογούνται για πάντα;

Λέω ότι θα το κάνουν. Το γεγονός ότι δεν έχουν στείλει το φημολογούμενο iWatch ή το iTV, για παράδειγμα, είναι απολύτως λογικό από την άποψη της ετοιμότητας.

Στην πραγματικότητα, πιστεύω ότι τα επόμενα τρία χρόνια θα είναι δύο φορές πιο φοβερά από τα χρόνια iPhone-iPad, με την έννοια ότι η Apple θα σπάσει σε τέσσερις νέες επιχειρήσεις. Γιατί; Επειδή οι συμφωνίες τεχνολογίας και περιεχομένου θα μπουν στη θέση τους κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου.

Να τι πιστεύω ότι θα συμβεί.

Μην κοιτάτε τώρα, αλλά τα παιδιά θέλουν iPhone για τα Χριστούγεννα. Λοιπόν, το ένα τρίτο από αυτούς το κάνουν, ούτως ή άλλως.

Μια έρευνα σε παιδιά ηλικίας 12 έως 17 ετών που πραγματοποιήθηκε από τον Ebates διαπίστωσε ότι ένα iPhone βρίσκεται στην κορυφή της λίστας επιθυμιών. Το ένα τρίτο - συγκεκριμένα το 32% - των ερωτηθέντων θέλουν iPhone. (Περίπου το 12% θέλει τηλέφωνο Samsung Galaxy.)

Χο, χο, περίμενε ένα δευτερόλεπτο. Είναι αυτό μια καλή ιδέα; Πρέπει τα παιδιά να "κατέχουν" ασύρματα gadget;

Αν όχι, γιατί όχι; Και αν ναι, ποια;

Λοιπόν, θα σας πω.

Το CNNMoney χτύπησε την Apple λέγοντας ότι θα πρέπει στιγμιαία να ξεχάσει τη θέση της ως καταξιωμένος κατασκευαστής προϊόντων και αντίθετα «να επικεντρωθεί στο μέτριο λογισμικό της».

Αν και αναγνωρίζει ότι η Apple κατασκευάζει μερικούς από τους πιο πολυπόθητους φορητούς υπολογιστές, tablet και smartphone, ο συγγραφέας Adrian Ωστόσο, ο Covert ξεχώρισε τη σουίτα εφαρμογών λογισμικού της εταιρείας ως το «ένα σκοτεινό σύννεφο» που αναδύεται Μήλο. Παρόλο που οι εφαρμογές όπως το iPhoto, οι Σελίδες, το iCal και το Mail είναι αρκετά λειτουργικές, σύμφωνα με το Covert, υπάρχουν καλύτερες εναλλακτικές, ενώ το iTunes και το κοινωνικό δίκτυο Ping που έχουν τελειώσει έχουν διαφορετικούς βαθμούς.

Ο όρος «προγραμματισμένη παλαίωση» έχει επιτύχει αρνητικούς συνειρμούς, αλλά αρχικά αναφερόταν σε μια μακρόχρονη παράδοση αλλαγής σχεδίων για την πώληση περισσότερων προϊόντων.

Επινοήθηκε από τη βιομηχανία αυτοκινήτων τη δεκαετία του 1930 για να αναφέρεται σε ετήσιες ενημερώσεις μοντέλων. Με τα χρόνια, όμως, ο όρος έχει πάρει μια πιο σκοτεινή έννοια. Αλλά η προγραμματισμένη παλαίωση είναι καλό. Είναι η κινητήρια δύναμη πίσω από πολλές καινοτομίες.

Αυτό το πρωί, Νιου Γιορκ Ταιμς Η δημοσιογράφος Catherine Rampell κατηγόρησε την Apple ότι έσπασε το παλιό της iPhone 4 με την ενημέρωση iOS7, γεγονός που το έκανε αβάσταχτα αργό. «Φαινόταν ότι η Apple μου έστειλε ένα όχι και τόσο λεπτό μήνυμα για αναβάθμιση», έγραψε σε ένα κομμάτι με τίτλο, Γιατί η Apple θέλει να καταστρέψει το iPhone σας.

Σύμφωνα με τον Rampell, η Apple αισθάνεται τη θερμότητα από τη Samsung, την HTC και άλλους και καταφεύγει σε σαμποτάζ παλαιότερων iPhone με μια ενημέρωση λογισμικού και αναγκάζει τους χρήστες να αναβαθμίσουν το υλικό τους.

Αυτό είναι βλακεία από κάθε οπτική γωνία. Η αναβάθμιση του iOS7 δεν είναι υποχρεωτική, είναι εθελοντική και το να εκνευρίζεις τους πελάτες δεν είναι ένας καλός τρόπος για να τους κρατήσεις ως πελάτες. Δεν υπάρχει καμία αναφορά ότι η Apple πούλησε ρεκόρ 33,8 εκατομμυρίων iPhone το περασμένο τρίμηνο.

Η αλήθεια είναι ότι τα προϊόντα της Apple είναι πολύ μπροστά από την καμπύλη, είναι μια συνεχής κριτική που ασκείται στην εταιρεία: ότι είναι πρόθυμος ασκούμενος της προγραμματισμένης παλαιότητας.