Αν και οι οικονομολόγοι δεν μπορούν να συμφωνήσουν εάν μια παγκόσμια ύφεση είναι καθ' οδόν, είναι σίγουρα μια πιθανότητα. Αλλά τα στελέχη της Apple δεν φαίνεται να έχουν πολλά να ανησυχούν - οι αναλυτές της αγοράς παραμένουν γενικά αισιόδοξοι για την εταιρεία.
Ακολουθούν σχόλια από μια σειρά ειδικών που σίγουρα θα ζεστάνουν την καρδιά του CEO της Apple, Tim Cook.
Ούτε η Apple δεν ξεπερνά εύκολα την ύφεση, αλλά…
Οι κεντρικές τράπεζες σε όλο τον κόσμο, συμπεριλαμβανομένων των Ηνωμένων Πολιτειών, προσπαθούν να περιορίσουν τον πληθωρισμό επιβραδύνοντας τις υπερθερμαινόμενες οικονομίες που οδηγούν τις τιμές σε άνοδο. Είναι πιθανό οι προσπάθειές τους να πάνε πολύ μακριά και να μας ωθήσουν σε ύφεση.
Εάν συμβεί, δεν θα είναι καλό για καμία εταιρεία, συμπεριλαμβανομένης της Apple. Αλλά ο κατασκευαστής iPhone φαίνεται έτοιμος να αντέξει τις κακές οικονομικές στιγμές καλύτερα από τους περισσότερους.
Το iPhone είναι απαραίτητο
Το iPhone είναι αναμφίβολα το πιο σημαντικό προϊόν της Apple. Οι πωλήσεις τηλεφώνων απέφεραν το 49% των συνολικών εσόδων της Apple το περασμένο τρίμηνο. Εάν μια ύφεση μειώσει τις πωλήσεις συσκευών, θα έπληττε το τελικό αποτέλεσμα της Apple. Αλλά ο αναλυτής Gene Munster από την Loop Funds πιστεύει ότι είναι απίθανο.
«Πιστεύω ότι η δύναμη του iPhone είναι επειδή έχει μετατραπεί από προϊόν πολυτελείας σε βασικό», έγραψε ο Munster. σε πρόσφατη ανάρτηση ιστολογίου. «Η συντριπτική πλειοψηφία των αγοραστών iPhone αισθάνεται την πίεση από τον πληθωρισμό. Λαμβάνουν αποφάσεις για να εξοικονομήσουν χρήματα, να ανταλλάξουν τις επερχόμενες αγορές όταν είναι απαραίτητο ή να σταματήσουν εντελώς. Και, όταν έρχονται αντιμέτωποι με αυτές τις δύσκολες επιλογές, αποφασίζουν να ξοδέψουν για το iPhone».
Αυτό το στήριξε εν μέρει σε ένα σχόλιο που έκανε ο Cook κατά τη διάρκεια μιας κλήσης τον Ιούλιο με επενδυτές, σημειώνοντας ότι η εταιρεία είχε εμπειρία καμία επιβράδυνση στις πωλήσεις iPhone το δεύτερο τρίμηνο του 2022, παρά τις ανησυχίες για πιθανή ύφεση. Αντίθετα, τα έσοδα από το iPhone αυξήθηκαν από έτος σε έτος.
Επιπλέον, η σειρά iPhone 14 είναι προ των πυλών, και σύμφωνα με πληροφορίες θα υπερηφανεύεται για την πρώτη Μοντέλο iOS 5,6 ιντσών που στοχεύει σε αγοραστές με μεγαλύτερη συνείδηση του κόστους.
Η Apple φτιάχνει υπέροχους Mac
Το Mac παραμένει ένα πολύ σημαντικό προϊόν για την Apple. Όχι μόνο πωλούνται εκατομμύρια MacBook, iMac κ.λπ. κάθε χρόνο, αλλά και οι φορητοί υπολογιστές και οι επιτραπέζιοι υπολογιστές macOS είναι το κλειδί για την ανάπτυξη της Apple στη σημαντική επιχειρηματική αγορά.
Με οικονομικές ανησυχίες, οι πωλήσεις υπολογιστών επιβραδύνονται. Αλλά η κατάσταση φαίνεται καλύτερη για το Mac. «Η σειρά MacBook θα μπορούσε να είναι το μόνο φωτεινό σημείο για πωλήσεις υπολογιστών το δεύτερο εξάμηνο του έτους», ανέφερε Digitimes την Δευτέρα.
Ένας ισχυρός μοχλός αυτών των αναμενόμενων πωλήσεων είναι πιθανό να είναι το νέο MacBook Air, που κυκλοφόρησε τον Ιούλιο με πιο λεπτή σχεδίαση και ταχύτερο επεξεργαστή M2. Η σειρά Air είναι ο πιο δημοφιλής φορητός υπολογιστής macOS για πολλά χρόνια και ο κομψός επανασχεδιασμός του μοντέλου του 2022 φαίνεται έτοιμος να συνεχίσει αυτή την τάση.
Ενώ οι αποστολές Mac μειώθηκαν από έτος σε έτος το δεύτερο τρίμηνο του 2022, μπορείτε να το κατηγορήσετε Τα lockdown COVID-19 στην Κίνα που επιβράδυναν την παραγωγή, όχι έλλειψη ζήτησης. Επιπλέον, συνεχίζουν να εμφανίζονται σημάδια ότι αυτό το πρόβλημα έχει ως επί το πλείστον τελειώσει. Η Apple αντιμετωπίζει λιγότερα προβλήματα όσον αφορά τη ζήτηση για Mac τώρα από ό, τι την άνοιξη.
Η ύφεση μπορεί να ενισχύσει τις πωλήσεις iPad
Εάν μια ύφεση προκαλεί επιβράδυνση της ζήτησης Mac, δεν σημαίνει ότι οι καταναλωτές θα αποκτήσουν έναν φτηνό υπολογιστή με Windows. Είναι πιο πιθανό να επιλέξουν αντί αυτού ένα χαμηλού κόστους iPad, σύμφωνα με τους αναλυτές.
«Υπάρχουν αρκετοί παράγοντες που λειτουργούν υπέρ των tablet: ένας είναι η συνεχιζόμενη ζήτηση για tablet ως φθηνότερες εναλλακτικές λύσεις αντί για υπολογιστές», δήλωσε η Anuroopa Nataraj, αναλύτρια με IDC.
Οι επικριτές της Apple διαμαρτύρονται για το σχετικά υψηλό κόστος των iPhone και MacBook, αλλά είναι δύσκολο να γίνει το ίδιο επιχείρημα για τα tablet της Apple. Το βασικό iPad έχει εξαιρετική αξία στα 329 $ και οι αγοραστές εκπαίδευσης μπορούν να το αποκτήσουν με 299 $. Πολλοί γονείς που θα είχαν αγοράσει ένα MacBook για τη σχολική χρήση των παιδιών τους σε καλύτερες οικονομικές περιόδους θα ταιριάζουν με ένα iPad. Αυτή η ίδια τάση προκάλεσε τεράστια έκρηξη στις πωλήσεις iPad κατά τη διάρκεια της πανδημίας.
ο Το βασικό μοντέλο iPadOS είναι τόσο δημοφιλές ότι η Apple δεν ήταν σε θέση να συμβαδίσει με τη ζήτηση από τις αρχές του 2022. Αυτό καθιστά την παγκόσμια έλλειψη chip μεγαλύτερο πρόβλημα για τις πωλήσεις tablet από την επιβράδυνση της παγκόσμιας οικονομίας.
Υπάρχουν πολλές ευκαιρίες για ανάπτυξη υπηρεσιών
Ένα σημαντικό ποσοστό των χρημάτων που παίρνει η Apple δεν προέρχεται απευθείας από τις πωλήσεις υλικού. Περίπου το 19% των συνολικών εσόδων προέρχεται από υπηρεσίες όπως το App Store, το Apple Music, το iCloud, το AppleCare+ κ.λπ. Και υπάρχει καλός λόγος να πιστεύουμε ότι αυτό θα παραμείνει μια ισχυρή πηγή εισοδήματος.
«Το επιχειρηματικό μοντέλο της Apple μετατοπίζεται από ένα που μεγιστοποιεί την ανάπτυξη αποστολών υλικού σε ένα που μεγιστοποιεί τη δημιουργία εσόδων από την εγκατεστημένη βάση», αναλυτής Erik Woodring από τη Morgan Stanley. έγραψε πρόσφατα.
Με τα χρόνια, τα έσοδα αυτής της κατηγορίας αυξήθηκαν καθώς ο συνολικός αριθμός των ενεργών χρηστών iPhone, Mac και iPad αυξήθηκε. Και ο συνολικός αριθμός των χρηστών συσκευών Apple συνεχίζει να αυξάνεται.
Μάγειρας είπε πρόσφατα στους επενδυτές σε μια τηλεδιάσκεψη που το τρίμηνο Ιουνίου 2022, «Είδαμε μεγάλο ενθουσιασμό για τα προϊόντα και τις υπηρεσίες μας, με αποτέλεσμα ένα ρεκόρ όλων των εποχών για την εγκατεστημένη βάση των ενεργών συσκευών μας».
Οι συσκευές Apple δεν πηγαίνουν μόνο σε προηγούμενους πελάτες. Κατά τη διάρκεια του δεύτερου τριμήνου, «Σχεδόν οι μισοί από τους πελάτες που αγόρασαν Mac ήταν νέοι στο προϊόν», δήλωσε ο Luca Maestri, οικονομικός διευθυντής της Apple, στην ίδια κλήση. Και είπε ότι περισσότεροι από τους μισούς αγοραστές iPad αγόραζαν το πρώτο τους.
Τα άτομα πρέπει να έχουν μια συσκευή Apple για να κάνουν αγορές στο App Store, να εγγραφούν στο iCloud κ.λπ. Έτσι, τα έσοδα από υπηρεσίες συνδέονται χαλαρά με τις πωλήσεις υλικού. Καθώς αυξάνεται η εγκατεστημένη βάση των ενεργών συσκευών, αυξάνονται και τα πιθανά έσοδα από υπηρεσίες. Ακόμα και όταν οι οικονομικοί καιροί είναι δύσκολοι.
Ύφεση ή όχι, η Apple θα είναι εντάξει
Μερικοί από εσάς πιθανότατα τα γνωρίζετε όλα αυτά μόνοι σας. Εάν το τρέχον iPhone σας γερνάει, σκέφτεστε σοβαρά το iPhone 14. Ή ίσως έχετε το μάτι σας σε ένα επερχόμενο MacBook Pro με M2 Pro ή M2 Max επεξεργαστή. Δεν έχει σημασία τι λένε οι οικονομολόγοι για το μέλλον, αγοράζετε μια νέα συσκευή.
Προσοχή λοιπόν, δεν είστε μόνο εσείς. Οι αναλυτές πιστεύουν ότι εκατομμύρια άνθρωποι σε όλο τον κόσμο θα αγοράσουν προϊόντα της Apple τους επόμενους μήνες, είτε η παγκόσμια οικονομία στραφεί προς το καλύτερο είτε προς το χειρότερο. Και αυτός είναι ο λόγος που η Apple είναι (σχεδόν) ανθεκτική στην ύφεση.