Οι πρώτοι τρεις μήνες του 2022 ήταν καλοί για την Apple, με ρεκόρ τριμήνου. Ωστόσο, η εταιρεία προειδοποίησε την Πέμπτη ότι τα προβλήματα με τα εξαρτήματα και τη συναρμολόγηση προϊόντων θα αφαιρέσουν ένα δυσάρεστο κομμάτι από τα έσοδα για το τρέχον τρίμηνο. Το χτύπημα θα είναι μεταξύ 4 και 8 δισεκατομμυρίων δολαρίων.
Αλλά υπάρχουν επίσης πολλά καλά νέα από την τηλεδιάσκεψη που είχε ο Διευθύνων Σύμβουλος Tim Cook με τους επενδυτές μετά την ανακοίνωση των αποτελεσμάτων τριμήνου Μαρτίου της Apple.
Μην το αποκαλείτε «καθοδήγηση εσόδων», αλλά το επόμενο τρίμηνο θα μπορούσε να φτάσει τα 8 δισεκατομμύρια δολάρια
Η Apple έχει γίνει γνωστή από το 2020 για τη μη έκδοση καθοδήγησης εσόδων για τα επόμενα τρίμηνα λόγω των απρόβλεπτων επιπτώσεων της πανδημίας στις αγορές. Αλλά ο οικονομικός διευθυντής Luca Maestri παρουσίασε ορισμένες ανησυχητικές πιθανότητες για το επόμενο τρίμηνο στην κλήση κερδών της Apple την Πέμπτη.
Είπε ότι διάφοροι παράγοντες θα μπορούσαν να οδηγήσουν την Apple στα 4 έως 8 δισεκατομμύρια δολάρια το επόμενο τρίμηνο, ακόμα κι αν οι επιπτώσεις του COVID-19 δεν επιδεινωθούν.
«Οι περιορισμοί στον εφοδιασμό που προκαλούνται από διακοπές που σχετίζονται με τον COVID και οι ελλείψεις πυριτίου σε ολόκληρη τη βιομηχανία επηρεάζουν την ικανότητά μας να ανταποκρινόμαστε στη ζήτηση των πελατών για τα προϊόντα μας», είπε. «Αναμένουμε ότι αυτοί οι περιορισμοί θα κυμαίνονται από 4 έως 8 δισεκατομμύρια δολάρια, το οποίο είναι σημαντικά μεγαλύτερο από αυτό που βιώσαμε κατά το τρίμηνο του Μαρτίου».
Ο Maestri πρόσθεσε ότι ο COVID έχει αρνητικό αντίκτυπο στη ζήτηση των πελατών για προϊόντα στην Κίνα.
«Σε ό, τι αφορά το συνάλλαγμα, αναμένουμε ότι θα είναι σχεδόν 300 μονάδες βάσης αντίθετος με τον ρυθμό ανάπτυξής μας από έτος σε έτος», είπε.
Και σε μικρότερο βαθμό - 150 μονάδες βάσης - είπε ότι η παύση όλων των πωλήσεων της Apple στη Ρωσία κατά το περασμένο τρίμηνο λόγω του πολέμου στην Ουκρανία θα βλάψει επίσης τα αποτελέσματα του Κουπερτίνο. – Ντέιβιντ Σνόου
Το M1 βοηθά στην επίτευξη των 7 καλύτερων τριμήνων όλων των εποχών για τις επιχειρήσεις Mac
Όπως ανέφεραν και ο Διευθύνων Σύμβουλος Tim Cook και ο CFO Maestri στην πρόσκληση κερδών της Apple, το iPhone, το Mac και τα wearables είχαν όλα το καλύτερο τρίμηνο του Μαρτίου. Αλλά η επιχείρηση Mac ξεχώρισε φέρνοντας 10,44 δισεκατομμύρια δολάρια έναντι των 9,23 δισεκατομμυρίων δολαρίων που ανέμεναν οι αναλυτές, παρά τους περιορισμούς της προσφοράς.
Μεγάλο μέρος αυτής της επιτυχίας ήρθε με τη δημοτικότητα του νέου M1 MacBooks, καθώς και ένας εντυπωσιακός αριθμός αγοραστών για πρώτη φορά σε Mac γενικά.
«Η συνεχιζόμενη καινοτομία και η επένδυσή μας στο πυρίτιο της Apple φάνηκε ξεκάθαρα στα αποτελέσματα Mac μας, καθώς τα τελευταία επτά τρίμηνα ήταν τα καλύτερα επτά τρίμηνα όλων των εποχών για Mac», επεσήμανε ο Maestri. «Στην πραγματικότητα, είχαμε ρεκόρ τριμήνου Μαρτίου για αναβαθμιστές, ενώ την ίδια στιγμή σχεδόν οι μισές αγορές Mac ήταν καινούργια στο προϊόν».– Ντέιβιντ Σνόου
Άνθρωποι παντού αγάπη τα iPhone τους
Θυμηθείτε όταν όλοι μιλούσαν για "κορυφαίο iPhone” — και πώς ήταν η Apple καταδικασμένος σαν άποτέλεσμα? Η σειρά iPhone 13 και το πιο προσιτό, τρίτης γενιάς iPhone SE οδήγησαν τα έσοδα iPhone κατά 5% σε ετήσια βάση σε ρεκόρ τριμήνου Μαρτίου 50,6 δισεκατομμυρίων δολαρίων, είπε η Maestri.
«Θέσαμε ρεκόρ τριμήνου Μαρτίου τόσο στις ανεπτυγμένες όσο και στις αναδυόμενες αγορές», πρόσθεσε. «Και η τελευταία έρευνα καταναλωτών στις ΗΠΑ από την 451 Research δείχνει ικανοποίηση πελατών iPhone 99% για την οικογένεια iPhone 13».
Η έξυπνη στρατηγική της κυκλοφορίας smartphone σε διάφορα σημεία τιμών βοήθησε την Apple να βάλει τα iPhone στα χέρια περισσότερων ανθρώπων από ποτέ.
«Ως αποτέλεσμα αυτού του επιπέδου απόδοσης πωλήσεων, σε συνδυασμό με την απαράμιλλη αφοσίωση των πελατών, η ενεργή εγκατεστημένη βάση του iPhone έφτασε σε ένα νέο υψηλό όλων των εποχών σε όλες τις γεωγραφικές περιοχές», δήλωσε ο Maestri. – Λιούις Γουάλας
Το Apple Watch και τα AirPods συνεχίζουν να κυριαρχούν
Η κατηγορία «wearables, σπίτι και αξεσουάρ» της Apple - η οποία περιλαμβάνει το Apple Watch και τη σειρά AirPods - σημείωσε ρεκόρ τριμήνου Μαρτίου 8,8 δισεκατομμυρίων δολαρίων σε έσοδα, είπε ο Maestri. Αυτό είναι αυξημένο κατά 12% σε ετήσια βάση και η εταιρεία πέτυχε έσοδα ρεκόρ τριμήνου Μαρτίου τόσο στις ανεπτυγμένες όσο και στις αναδυόμενες αγορές.
«Η επιχείρησή μας φορητών συσκευών έχει διπλασιαστεί μέσα σε τρία χρόνια και έχει σχεδόν το μέγεθος μιας επιχείρησης στο Fortune 100, καθώς συνεχίζουμε να προσελκύουμε πολλούς πελάτες που είναι νέοι στα wearables», είπε ο Maestri. – Λιούις Γουάλας
Οι περιορισμοί εφοδιασμού της Apple χτυπούν ξανά το iPad
Το τρίμηνο του Μαρτίου, σημειώθηκε αύξηση εσόδων σε κάθε κατηγορία προϊόντων της Apple… εκτός από το iPad. Υπήρξε μείωση σε ετήσια βάση στα έσοδα από tablet για δεύτερο συνεχόμενο τρίμηνο. Και τις δύο φορές, ο οικονομικός διευθυντής της Apple κατηγόρησε την αδυναμία της εταιρείας του να αποκτήσει τα τσιπ που απαιτούνται για την κατασκευή iPad.
Στην τηλεδιάσκεψη της Πέμπτης, ο Maestri είπε: «Αναπτύξαμε σε κάθε κατηγορία προϊόντων μας εκτός από το iPad, το οποίο παραμένει σημαντικά περιορισμένη στην προσφορά καθ' όλη τη διάρκεια του τριμήνου».
Διάγραμμα: Ed Hardy/Cult of Mac
Όπως σημειώθηκε, όλα τα προϊόντα της Apple αντιμετωπίζουν περιορισμούς εφοδιασμού, αλλά τα tablet ξεχωρίζουν. Η εταιρεία αντιμετώπιζε προβλήματα στην απόκτηση εξαρτημάτων για όλα τα προϊόντα της εδώ και πολλούς μήνες, αλλά μόνο το iPad επηρεάζεται αρκετά ώστε να μειώσει τα τριμηνιαία έσοδα κάτω από αυτά που ήταν το 2021.
Τα στελέχη της Apple επισημαίνουν ότι το πρόβλημα του iPad είναι οι περιορισμοί προσφοράς και όχι η αδύναμη ζήτηση. «Όπως μπορείτε να πείτε, ακόμη και από τον ιστότοπό μας, τα περισσότερα μοντέλα iPad και Mac είναι περιορισμένα σήμερα. Έχουν περιοριστεί εδώ και αρκετά τρίμηνα επειδή η ζήτηση είναι πολύ καλή για αυτά τα προϊόντα».
Και δεν φαίνεται ότι το πρόβλημα των περιορισμών εφοδιασμού της Apple δεν βελτιώνεται σύντομα. – Εντ Χάρντι
Ένα τέταρτο τόσο δυνατό που εξέπληξε ακόμη και την Apple
Όταν απάντησε σε μια ερώτηση σχετικά με τις επιδόσεις σε διάφορες περιοχές, ο Maestri ζωγράφισε μια εικόνα εκπληκτικής παγκόσμιας επιτυχίας.
«Η Αμερική ήταν καλύτερη από τις προσδοκίες μας», είπε, λέγοντας ότι η Apple ήταν «πολύ, πολύ χαρούμενη σε γενικές γραμμές» με την ανάπτυξη 19% εκεί. Η εταιρεία σημείωσε άλλο ένα ρεκόρ τριμήνου Μαρτίου στην Κίνα, είπε. Και η Apple είχε ακόμη καλές επιδόσεις στην Ευρώπη, παρά την αναστάτωση που προκλήθηκε από την εισβολή της Ρωσίας στην Ουκρανία στα τέλη Φεβρουαρίου.
«Ορισμένες ευρωπαϊκές χώρες, ιδιαίτερα στη Δυτική Ευρώπη, τα κατάφεραν πολύ, πολύ καλά για εμάς και οπότε ήταν ένα πολύ καλό τρίμηνο για εμάς σε μεγάλο βαθμό σύμφωνα με τις προσδοκίες μας», είπε ο Maestri.
Απλώς φανταστείτε αν η παγκόσμια έλλειψη chip δεν δάγκωνε την αλυσίδα εφοδιασμού της Apple.
«Τα αποτελέσματά μας θα ήταν προφανώς καλύτερα χωρίς τους περιορισμούς της προσφοράς», είπε. "Συνολικά, αισθανθήκαμε πολύ καλά με την απόδοση σε όλο τον κόσμο." – Λιούις Γουάλας
