Το χαστούκι των Όσκαρ του Γουίλ Σμιθ δείχνει γιατί η Apple πρέπει να ταρακουνήσει τις εκδηλώσεις της

Ο Will Smith που χαστουκίζει τον Chris Rock κατά τη διάρκεια της τελετής των Όσκαρ την Κυριακή το βράδυ δείχνει γιατί η Apple πρέπει να επιστρέψει στις ζωντανές εκδηλώσεις.

Όχι, όχι επειδή πρέπει να δούμε τα διαταραγμένα μέλη του κοινού να επιτίθενται στα στελέχη της Apple στη σκηνή. Ωστόσο, η απλή πιθανότητα ότι κάτι μπορώ Η μετάβαση σοβαρά πλάγια δίνει στις ζωντανές εκδηλώσεις ένα αναμφισβήτητο πλεονέκτημα σε σχέση με τον τύπο των παραγωγών σε κονσέρβες που ξεκίνησε η Apple κατά τη διάρκεια της πανδημίας COVID-19.

Είμαι βέβαιος ότι αυτό έρχεται σε αντίθεση με τη βαθιά ριζωμένη πολιτισμική προκατάληψη του Κουπερτίνο προς τον έλεγχο απολύτως τα πάντα μέσα στις δυνάμεις της. Αλλά αν η Apple δεν επιστρέψει στην πραγματοποίηση ζωντανών εκδηλώσεων, οι κυκλοφορίες προϊόντων της θα παρασυρθούν βαθύτερα στην παράξενη περιοχή της υπερπαραγωγής πληροφορικής. Αυτό είναι βαρετό - και είναι κακό για τους θαυμαστές της Apple και της Apple.

Εικονικές εκδηλώσεις της Apple

Από το Worldwide Developers Conference του 2020, το οποίο έγινε εικονικό για πρώτη φορά λόγω της πανδημίας, η Apple απέφυγε τις προσωπικές εκδηλώσεις. Κατά τη διάρκεια πολλών λανσαρισμάτων προϊόντων (και ενός δεύτερου εικονικού WWDC), η Apple έδειξε τις σημαντικές της ικανότητες στο μάρκετινγκ, τα εκλεπτυσμένα μηνύματά της και την αυξανόμενη σκηνογραφία της σε στυλ Χόλιγουντ.

Αυτά τα γεγονότα παρήγαγαν πολλά αξιομνημόνευτα κομμάτια - θυμηθείτε του Tim Cook πρωταγωνιστεί ως κατάσκοπος εισβάλλει στα κεντρικά γραφεία της Apple? Το μαλώσαμε τότε Η Apple δεν πρέπει ποτέ να επιστρέψει στις ζωντανές κεντρικές ομιλίες.

Ωστόσο, η πράξη αρχίζει να παλιώνει. Και η χθεσινοβραδινή τελετή των Όσκαρ υπενθύμισε στον κόσμο ότι οι ζωντανές εκδηλώσεις προσφέρουν κάτι που οι μαγνητοσκοπημένες παραγωγές απλά δεν μπορούν: την έκπληξη του εντελώς απροσδόκητου και ανεξέλεγκτου.

Ο Γουίλ Σμιθ χαστουκίζει τον Κρις Ροκ

Πότε Ο Σμιθ χαστούκισε τον Ροκ σε ζωντανή τηλεόραση - προφανώς εξαγριωμένος με το αστείο του κωμικού για τα μαλλιά της συζύγου του Τζάντα Πίνκετ Σμιθ - προκάλεσε το θόρυβο που η τελετή των βραβείων Όσκαρ απέτυχε σταθερά να πετύχει τα τελευταία χρόνια.

Το επιθετικό ξέσπασμα και η εκπληκτικά συγκροτημένη αντίδραση του Rock όταν του επιτέθηκαν στη σκηνή, έκλεψαν εντελώς τα φώτα της δημοσιότητας. Πόσοι συνειδητοποιούν ότι ο Σμιθ κέρδισε το Όσκαρ Α' Ανδρικού Ρόλου; Ή να το ξέρεις Ταινία Apple TV+ CODA κέρδισε την καλύτερη φωτογραφία?

Σε σύγκριση με τον αριθμό των ανθρώπων που συναρπάστηκαν και τρομοκρατήθηκαν από το χαστούκι του Smith, αυτοί οι αριθμοί πρέπει να είναι μικροί. Η ζωντανή εκπομπή του ABC φυσικά δεν ταίριαζε με την ικανότητα του Twitter να παρέχει μη λογοκριμένες εκδοχές της αντιπαράθεσης. (Τόσο ο Will Smith όσο και το "The Slap" ήταν στην τάση της Δευτέρας.) Και τα μιμίδια που προέκυψαν έκαναν την περιήγηση στο Twitter τη Δευτέρα περισσότερο από διασκεδαστική.

Οι ζωντανές εκδηλώσεις αξίζουν το ρίσκο

Υποθέτω ότι θα μπορούσατε να υποστηρίξετε ότι η φήμη του περιστατικού και το γεγονός ότι είναι το μόνο που μιλάει ο καθένας σχετικά με τα Όσκαρ, είναι ένας στέρεος λόγος για τον οποίο η Apple πρέπει να δεν επιστρέψει στη ζωντανή μετάδοση των εκδηλώσεών του. Σε τελική ανάλυση, ποιος θέλει ένα περίεργο ξέσπασμα ή το αγενές ξέσπασμα ενός θεατή για να κλέψει τη βροντή της επόμενης αποκάλυψης του iPhone;

Ο Steve Jobs' περιβόητη κατάρρευση στο WWDC 2020 πάνω από δυσλειτουργίες κατά τη διάρκεια της κεντρικής ομιλίας χρησιμεύει ως μια νηφάλια υπενθύμιση ότι δεν είναι όλος ο ενθουσιασμός στη σκηνή μαγικός. Και η «μεγαλύτερη κυκλοφορία άλμπουμ όλων των εποχών» του 2014 για τους U2 Τραγούδια της αθωότηταςμετατράπηκε στο δικό της είδος καταστροφής της Apple.

Αλλά στην πραγματικότητα, οι ζωντανές εκδηλώσεις είναι ένα στοίχημα που θα πρέπει να είναι διατεθειμένη να αναλάβει η Apple. Η εταιρεία μπορεί ακόμα να μας εντυπωσιάσει με τα απίστευτα καλά παραγόμενα τμήματα βίντεο της. Και εκπληκτικό νέο υλικό όπως το Mac Studio και Προβολή στούντιο, το οποίο έκανε πολύ θόρυβο κατά τη διάρκεια την εκδήλωση «Peek Performance» του περασμένου μήνα, θα σπάει πάντα τον θόρυβο. Τουλάχιστον στα πολύ σημαντικά τεχνολογικά μέσα.

Αλλά αν η Apple θέλει να παραμείνει ζωτικής σημασίας τα συμβάντα ροής, πρέπει να αποκαταστήσει το ζωντανό στοιχείο μόλις οι ανησυχίες για τη δημόσια υγεία το καταστήσουν εφικτό.

Αποκαταστήστε τον ανθρώπινο παράγοντα

Οι εκδηλώσεις της Apple προορίζονται να είναι διασκεδαστικές, σε τελική ανάλυση, ακόμη και όταν μας ενημερώνουν για τα επόμενα μεγάλα πράγματα της εταιρείας. Και τι κρατά τα πράγματα διασκεδαστικά; Η πιθανότητα ενός μικρού κάτι που έλεγε μια παλιά τηλεοπτική εκπομπή Ευρύς κόσμος των αθλημάτων συνήθιζε να αποκαλεί «τη συγκίνηση της νίκης και την αγωνία της ήττας».

Είναι αυτή η ένταση ανάμεσα στο να γνωρίζουμε πώς ακριβώς θα πάνε τα πράγματα, έναντι του απρογραμμάτιστου ενθουσιασμού που εισάγουν οι αδυναμίες του ανθρώπινου παράγοντα.

Είναι η διαφορά μεταξύ της παρακολούθησης μιας ζωντανής συναυλίας και της ροής μιας μαγνητοφωνημένης παράστασης. Μεταξύ ακρόασης ισχυρών σχολίων χωρίς σενάριο ενός ηγέτη που παραδίδονται σε ένα συναρπασμένο πλήθος ή ακρόασης μιας ομιλίας που εκφωνείται μόνος σε μια ηχητική σκηνή. Μεταξύ των βαρετών διαφημιστικών διαφημίσεων και αυτού που δικαίως μπορεί να χαρακτηριστεί ως "γεγονός".

Δεν χρειαζόμαστε κάτι εντελώς τρελό όπως το The Slap για να ζωντανέψουμε τα πράγματα. Ακόμα κι αν είναι απλά στιγμιότυπα επιρροών, δημοσιογράφων και άλλων VIP που αντιδρούν σε ό, τι επιδεικνύουν οι Tim Cook and Co., μια ζωντανή παρουσίαση προσθέτει ένα συγκεκριμένο μπαχαρικό που κρατά τα πράγματα ενδιαφέροντα.

Στο Cult of Mac, θα παρακολουθούμε πάντα εκδηλώσεις της Apple — αυτό κάνουμε. Αλλά αν η Apple θέλει ο υπόλοιπος κόσμος να συνεχίσει να συντονιστεί, πρέπει να επανατοποθετήσει αυτό το ανθρώπινο στοιχείο. Πρέπει να επιστρέψει στην παραγωγή ζωντανών εκδηλώσεων, ανεξάρτητα από το πόσο απρόβλεπτες μπορεί να είναι.

Απλώς μην προσκαλέσετε τον Will Smith.