Οι κάτοχοι iPhone είναι πιο πρόθυμοι να πληρώσουν για ψηφιακό περιεχόμενο από το ευρύτερο διαδικτυακό κοινό, διαπιστώνουν δύο νέες έρευνες στο Ηνωμένο Βασίλειο. Τα αποτελέσματα μπορεί να υποστηρίξουν εκδότες που αναζητούν το iPhone για να αυξήσουν τις πωλήσεις ψηφιακών περιοδικών, βίντεο και άλλου υλικού. Η εισαγωγή του App Store, όπου οι κάτοχοι iPhone αγοράζουν λογισμικό από τις συσκευές τους, έχει αναπτύξει μια κατηγορία καταναλωτών λιγότερο ανθεκτικών στις ψηφιακές αγορές.
«Φαίνεται ότι οι άνθρωποι συνηθίζουν να πληρώνουν για περιεχόμενο, όπως μια εφαρμογή στο iPhone επειδή είναι τόσο εύκολο και η ιδέα να πληρώσει για κάτι ξαφνικά γίνεται πολύ λιγότερο εμπόδιο στο να είναι στο διαδίκτυο », δήλωσε ο Peter Enser, συνεργάτης της Olswang που δημιουργεί την ετήσια σύγκλιση Olswang Μελέτη.
Η μελέτη διαπίστωσε ότι το 73 τοις εκατό των κατόχων iPhone θα πληρώσουν διαδικτυακά για μια ταινία που κυκλοφόρησε πρόσφατα στους κινηματογράφους. Συγκριτικά, το 58 % των συνολικών ενηλίκων που συμμετείχαν στην έρευνα δήλωσαν ότι θα πληρώσουν για ταινίες στο διαδίκτυο. Σε μια άλλη περίπτωση, το 67 τοις εκατό των χρηστών iPhone δήλωσε ότι θα πληρώσει διαδικτυακά για μια ταινία που δεν θα κυκλοφορήσει σύντομα σε DVD. Μόνο το 52 τοις εκατό της γενικής έρευνας συμφώνησε με τέτοιες αγορές. Η μελέτη διαπίστωσε ότι το 54 τοις εκατό των χρηστών iPhone (σε σύγκριση με το 40 τοις εκατό συνολικά) θα πλήρωναν για να παρακολουθήσουν μια ταινία ήδη σε DVD ή διαθέσιμη στην τηλεόραση μέσω κατ 'απαίτηση.
Για τους εκδότες, τα αποτελέσματα της έρευνας ήταν επίσης πολλά υποσχόμενα. Η μελέτη Olswang, που δημιουργήθηκε από τους Olswang και YouGov, διαπίστωσε ότι το 42 % των ιδιοκτητών iPhone θα αγόραζαν ένα online βιβλίο, έναντι 30 τοις εκατό συνολικά και 38 τοις εκατό θα αγόραζαν ένα περιοδικό στο διαδίκτυο, έναντι 29 τοις εκατό Συνολικά.
Για να αποκομίσουν το μέγιστο οικονομικό όφελος, οι εταιρείες πρέπει να δημιουργήσουν υπηρεσίες πληρωμών «τόσο εύχρηστες όσο αυτές στο iPhone», δήλωσε ο Matthew Phillips, συνεργάτης της Olswang. Μια ομάδα 50 εκδοτών, συμπεριλαμβανομένων των Time Inc., Conde Nast και Hearst, βρίσκονται στα πρόθυρα δημιουργία εταιρείας που θα πουλούσε ψηφιακά περιοδικά μέσω του iPhone, του φημολογούμενου tablet της Apple και άλλων ηλεκτρονικών αναγνωστών, όπως το Kindle του Amazon.
[Μέσω AppleInsider και 9 έως 5Mac]