| Cult of Mac

8 Αυγούστου 1997: Στο Macworld Expo, ο Στιβ Τζομπς παρουσιάζει τον κόσμο στο νέο σλόγκαν της Apple, «Σκέψου διαφορετικά». Το ελκυστικό μάρκετινγκ καθησυχάζει τους θαυμαστές ότι η Apple είναι βγαίνει από τη σκοτεινή εποχή στα μέσα της δεκαετίας του 1990 και για άλλη μια φορά φτιάχνοντας προϊόντα που θα λατρέψουν οι πελάτες.

Είναι η αρχή της πιο εμβληματικής διαφημιστικής καμπάνιας της Apple από τότε αρχική διαφήμιση Macintosh «1984».

28 Σεπτεμβρίου 1997: Η Apple παρουσιάζει την εμβληματική τηλεοπτική διαφήμισή της «Think different», ευθυγραμμίζοντας την προβληματική εταιρεία υπολογιστών με μερικούς από τους πιο διάσημους επαναστάτες της ελεύθερης σκέψης της ιστορίας.

Το πιο διάσημο σενάριο στην ιστορία της Apple, «Σκέψου διαφορετικά» δεν εκφράζει μόνο πώς διαφέρει ο Cupertino από τους ανταγωνιστές του. Επισημαίνει επίσης πώς η Apple, υπό την ηγεσία του Steve Jobs, θα σφυρηλατήσει ένα μέλλον πολύ διαφορετικό από τις άτακτες μέρες που χάνει χρήματα στις αρχές της δεκαετίας του 1990.

Η εξωτερική διαφημιστική εταιρεία που είναι αφιερωμένη στο μάρκετινγκ της Apple χτυπήθηκε με μεγάλο γύρο απολύσεων αυτή την εβδομάδα.

Το Media Arts Lab διέκοψε περίπου 50 υπαλλήλους σε πολλά τμήματα της εταιρείας. Ανήκει στον μακροχρόνιο συνεργάτη διαφημίσεων της Apple TBWA Worldwide, το Media Arts Lab υπολογίζει την Apple ως τον μοναδικό πελάτη της. Η εταιρεία που εδρεύει στο Λος Άντζελες βοηθά την Apple να βρει διαφημίσεις για πολλά από τα δημοφιλή προϊόντα της, αλλά αντιμετωπίζει αλλαγές καθώς εξελίσσονται οι ανάγκες της Apple.

Η Apple μόλις έριξε μια ολοκαίνουργια διαφήμιση για Mac στο Ηνωμένο Βασίλειο.

Έχει να κάνει με τη δημιουργία μουσικής και διαθέτει μια ολόκληρη δέσμη μεγάλων καλλιτεχνών που χρησιμοποιούν υπολογιστές Apple. Θυμίζει επίσης λίγο τα παλιά και εμβληματική διαφήμιση Think Different.

Ο Lee Clow, ο ιδρυτής της δημιουργικής εταιρείας της Apple TBWA \ Media Arts Lab και παγκόσμιος διευθυντής των τεχνών πολυμέσων της TBWA, συνταξιοδοτείται σε ηλικία 73 ετών.

Φίλος του Steve Jobs για τρεις δεκαετίες, ο Clow έπαιξε καθοριστικό ρόλο στη δημιουργία μερικών από τις πιο εμβληματικές διαφημιστικές καμπάνιες της Apple. (Καθώς και πολλές άλλες διαφημίσεις εκτός Apple.)

Η Apple μηνύει την Swatch για το εμπορικό σήμα της Ελβετίας ωρολογοποιίας «Tick different».

Η Apple ισχυρίζεται ότι το εμπορικό σήμα είναι ένα παιχνίδι με το σλόγκαν «Σκέψου διαφορετικά» που χρησιμοποίησε για μια εμβληματική διαφημιστική καμπάνια στα τέλη της δεκαετίας του 1990. Για να κερδίσει τη νομική μάχη, ο Cupertino πρέπει να αποδείξει ότι τουλάχιστον το 50 τοις εκατό των καταναλωτών συνδέουν τη φράση με την επωνυμία Apple.

Έχοντας αναπτύξει το πρώτο εμπορικό λογισμικό προστασίας από ιούς στον κόσμο, ο John McAfee θέλει τώρα να καθαρίσει το κακόβουλο λογισμικό από την πολιτική - και χρησιμοποιεί ένα από τα πιο εμβληματικά διαφημιστικά μάντρα της Apple για να το κάνει αυτό.

Η νέα διαφήμιση του υποψήφιου ελευθεριακού προέδρου McAfee ενθαρρύνει τους Αμερικανούς πολίτες να «ψηφίσουν διαφορετικά» και χρησιμοποιεί την ίδια φράση με τις περίφημες διαφημίσεις της Apple «Think Different» από το 1997. Αλλά διαθέτει πλάνα από πρόσωπα όπως ο Ron Paul, ο Aaron Schwartz, ο Jeffrey Tucker, ο Peter Thiel και ο Elon Musk αντί για τα ιστορικά πρόσωπα στη διαφήμιση της Apple.

Αρκεί να τον πάμε στον Λευκό Οίκο; Δείτε το παρακάτω για να αποφασίσετε!

Έχουν περάσει πολλά χρόνια από την τελευταία φορά που η Apple χρησιμοποίησε το περίφημο διαφημιστικό σλόγκαν «Think Different», το οποίο συνοδεύει τις διαφημίσεις της εταιρείας από την αμέσως μετά την επιστροφή του Jobs το 1997 μέχρι την κυκλοφορία του iMac G4 2002.

Σχεδόν ενάμιση δεκαετία αργότερα, ωστόσο, η Apple δεν αρκείται να αφήσει το εμπορικό σήμα να καταργηθεί στο εμβληματικό της μάντρα: αυτόν τον μήνα το ενημερώνει για πρώτη φορά από το 2009 με νέα αρχειοθέτηση του Ευρωπαϊκού Γραφείου Διπλωμάτων Ευρεσιτεχνίας και Εμπορικών Σημάτων.

Δεν γνωρίζουμε αν το γραφείο της Apple, Tim Cook, πήγε καλά πριν προχωρήσει το ABC News χθες το βράδυ, αλλά μας αρέσει να πιστεύουμε ότι είναι πάντα τόσο τακτοποιημένο.

Ο CEO εμφανίστηκε World News Tonight να συζητήσουμε το απόρρητο και τη συνεχιζόμενη σύγκρουση της εταιρείας με το FBI, αλλά ήταν σημαντικό για έναν άλλο λόγο. Και ο Κουκ και ο άγκυρας Ντέιβιντ Μουίρ δεν θα μπορούσαν παρά να το επισημάνουν.

«Ευχαριστούμε που μας έχετε στο γραφείο σας», είπε ο Μουίρ. «Δεν νομίζω ότι είχαμε ξανακάνει συνέντευξη στο γραφείο σας».

«Δεν είμαι σίγουρος ότι έχω δώσει συνέντευξη στο γραφείο», απάντησε ο Κουκ.

Τι κρατάει λοιπόν το κεφάλι της Apple όταν δουλεύει σκληρά; Πολλά ωραία πράγματα, στην πραγματικότητα.