| Kult des Mac

8. August 1997: Auf der Macworld Expo stellt Steve Jobs der Welt den neuen Apple-Slogan „Think different“ vor. Das eingängige Marketing beruhigt die Fans, dass Apple es ist Verlassen des dunklen Zeitalters Mitte der 1990er Jahre und wieder Produkte herstellen, die Kunden lieben werden.

Es ist der Beginn von Apples kultigster Werbekampagne seit dem Original-Macintosh-Werbung „1984“.

28.09.1997: Apple debütiert seinen ikonischen Fernsehwerbespot „Think different“, der das in Schwierigkeiten geratene Computerunternehmen mit einigen der berühmtesten freidenkenden Rebellen der Geschichte in Einklang bringt.

Der berühmteste Slogan in der Apple-Geschichte, „Think different“ artikuliert nicht nur, wie sich Cupertino von seinen Konkurrenten unterscheidet. Es zeigt auch, wie Apple unter der Führung von Steve Jobs eine Zukunft schmieden wird, die sich von seinen zappeligen, geldverlorenen Tagen Anfang der 1990er-Jahre unterscheidet.

Die in diesem Frühjahr angekündigte Apple Card ist keine neue Idee; es wurde zum ersten Mal vor weit über einem Jahrzehnt geschwommen. Dies war ein Vorschlag des damaligen CEO Steve Jobs, der vor so langer Zeit den Benutzern Belohnungen in Form von kostenloser iTunes-Musik zum Laden auf ihre iPods angeboten hätte.

Schnell, wie lautet der Werbeslogan, den Apple für das iPhone X verwendet? Wie wäre es mit dem iPad? Was war das Thema der letzten Apple-Werbung, die Sie gesehen haben?

Wenn Sie bei all diesen Fragen mit den Schultern zucken, dann werden Sie verstehen, warum ein ehemaliger Apple-Werbemann Probleme mit der aktuellen Werbestrategie des Unternehmens sieht.

Der schreckliche Codename des ersten iMac war ein Scherz, der Steve Jobs' Respekt für Sony widerspiegelte.

Der Arbeitsname – „MacMan“ – war laut Ken. so schrecklich, dass es „dein Blut gerinnen lassen würde“. Segall, der Apple-Manager, der sich schließlich den Namen „iMac“ ausgedacht hat. Fast 20 Jahre nach Apple versendet die iMac G3, wir haben jetzt eine Erklärung für den kryptakulären internen Namen – mit freundlicher Genehmigung von Phil Schiller, dem Mann, der ihn erfunden hat.

Machen Sie sich bereit für die Worldwide Developers Conference 2016 in der nächsten Woche! Wir geben euch in der Keynote von Apple am Montag in San Francisco einen kleinen Vorgeschmack auf das, was euch erwartet. Außerdem erhält der Teenager ein Stipendium für die WWDC, indem er seine eigene Nachrichten-App erstellt.

Hören Sie sich den ehemaligen Apple-Werbemann Ken Segall an – der das „i“ in den iMac gesetzt hat – und besprechen Sie, was er in 12 Jahren bei der Arbeit mit Steve Jobs gelernt hat Kult der Macs brandneuer Podcast Kahneys Korner.

All dies und vieles mehr in Cult of Mac-Magazin, jetzt kostenlos für Sie.

Hier sind die Top-Storys dieser Woche.

Ken Segall ist ein ehemaliger Apple-Werbemann, der mehr als ein Dutzend Jahre lang eng mit Steve Jobs zusammengearbeitet hat. Segall ist der Typ wer hat das „i“ in den iMac gesteckt? und arbeitete an dem berühmten „Denke anders" Kampagne.

Die große Lektion, die er von Steve Jobs gelernt hat, war, die Dinge einfach zu halten. Aber leichter gesagt als getan. Wie genau halten Sie die Dinge einfach?

Segall ging los und fand 40 Geschäftsleute, die die Dinge einfach halten. Sein neues Buch, das auf diesen Interviews basiert, heißt Think Simple: Wie kluge Führungskräfte Komplexität besiegen.

In einem neuen Podcast, Kahneys Korner, Segall spricht über einige dieser Lektionen, wie Steve Jobs die Dinge unkompliziert gehalten hat und wie Apple heutzutage ohne ihn auskommt.

Diese Folge von Kahney's Korner wird von TunnelBear unterstützt, einem preisgekrönten Service, der Ihnen schneller und privater Zugang zum Internet.

Der ehemalige Apple-Marketing-Guru Ken Segall half bei der Einführung von Apples Reihe von i-Geräten, aber jetzt sagt er, dass die Unternehmen hat in letzter Zeit den Weg von der Einfachheit verloren und es gibt kein deutlicheres Zeichen als das verwirrende Namensschema der iPhones.

In einem kürzlich erschienenen Kommentar, in dem behauptet wird, dass Apples Tage der Einfachheit mit seinem Kumpel Steve Jobs gestorben sind, nimmt Segall Apples Produkt Namen für Aufgaben, die viel zu komplex sind, als dass Kunden den Überblick behalten könnten, und sagt, Tim Cook habe Produkte entwickelt, die er findet verwirrend.

Das berüchtigte iPhone 6 „Biegevideo“ mag auf YouTube fast 47 Millionen Aufrufe erreicht haben, aber Apple ist Bendgate scheinbar ohne bleibenden Schaden entkommen – genau wie bei jeder „Gate“-Vorfall davor.

In einem neuen Blogbeitrag mit dem Titel „Die Freude am Apple Slamming“ Ken Segall, ehemaliger Apple Ad-Executive (der Mann, der den iMac genannt hat), erklärt, wie Jobs ein Unternehmen geschaffen hat, das in der Lage ist, den schädlichen Gerüchten standzuhalten, die kleineren Rivalen dauerhaft schaden würden.

Das Geheimnis? Bringe die Leute dazu, dich wirklich, wirklich zu lieben.

Von Büchern bis hin zu Telefonen nennt Apple seit 1998 alles mit dem gleichen Spitznamen „i“. Mit der Apple Watch und Apple Pay sieht es jedoch so aus, als ob sich diese Konvention ändern wird.

Cult of Mac wandte sich an Ken Segall – dem ehemaligen Apple-Mitarbeiter, der die Tradition mit dem ursprünglichen iMac begann – für seine überraschende Reaktion darauf, dass Apple seine Namenskonvention für neue Produktkategorien aufgab.