Was alt ist, ist offenbar neu. Mit Apple Music TV ist die neuer Streaming-Kanal das 24 Stunden am Tag Musikvideos abspielt, hat Cupertino eine MTV-Version des 21. Jahrhunderts geschaffen, die den 1980er Jahren sehr ähnlich sieht.
Der Dienst – der für alle in den Vereinigten Staaten kostenlos ist, nicht nur für Apple Music-Abonnenten – wurde am Montag aus heiterem Himmel gestartet. Mehr als ein Vierteljahrhundert nach der Blütezeit des ursprünglichen MTV wird es faszinierend sein, dies zu sehen. Kann es eventuell funktionieren?
Das Video tötete den Radio-Star. Und YouTube hat MTV getötet
Als Steve Jobs Apple leitete, schickte ihm ein ehemaliger Mitarbeiter eine E-Mail, um sich zu erkundigen, ob Apple anlässlich seines 30. Geburtstags eine feierliche Veranstaltung veranstaltet. Jobs hat die Idee schnell auf den Kopf gestellt. “Apple konzentriert sich auf die Zukunft, nicht die Vergangenheit“, schrieb er.
Warum fange ich mit dieser Anekdote an? Denn mit Apple Music TV bringt Apple ein unverschämt rückwärtsgewandtes Konzept auf den Markt.
MTV hat die 1980er Jahre in vielerlei Hinsicht geprägt. Als The Buggles sangen „Das Video tötete den Radio-Star“ war der Song ein direkter Hinweis darauf, wie Musikvideos die Popmusik – und damit die Populärkultur – veränderten.
MTV, das 1981 ins Leben gerufen wurde, schuf moderne Musikprogramme und half dabei, einige massive Acts zu brechen. Für die 80er und einen Großteil der 90er Jahre definierte MTV einen kulturellen Zeitgeist. Während es nach und nach die Nicht-Musik-Videoprogrammierung annahm, wurde es seinem Namen mehr als gerecht.
Irgendwann in den frühen 2000er Jahren änderte sich das. MTV hat die Wiedergabe von Musikvideos beendet. Napster und iTunes haben die Art und Weise, wie wir Musik hören, neu definiert. Und ein paar Jahre später änderte YouTube die Art und Weise, wie wir Musikvideos ansahen – und MTV stieg vollständig aus dem Spiel aus.
Ein einfaches Kabelnetz, das direkt auf den Teenagermarkt ausgerichtet ist, selbst die ältesten Teenager von heute werden sich nicht erinnern, dass MTV Musik gespielt oder Trends gesetzt hat.
Apple Music TV verfolgt Retro-Ansatz
Es ist daher interessant zu sehen, wie Apple in diesen Bereich eintaucht. Apples Ansatz ist ausgesprochen retro. Apple Music TV verzichtet auf jede Art von algorithmischer Personalisierung und plant, 95% Musikvideos zu liefern. Und es wird die gleiche kuratierte Rotation für alle, die einschalten, streamen und die großen Hits von heute in einem konstanten Stream spielen.
„Die Grundlage dafür sind wirklich zeitgenössische Hits, also wäre eine perfekte Stunde der Musikprogrammierung Dua Lipa, Taylor Swift, Tate McRae, Zayne, J Balvin, Pink Sweats, Blackpink, Victoria Monet, Big Sean.“ Apple Music TV-Chefin Rachel Newman sagte Vielfalt in einem Interview, das kurz nach dem Start des Kanals durch Apple am Montag veröffentlicht wurde. "Es sind wirklich zeitgenössische, bekannte Hits. Wenn wir also eine Beispieldarstellung von Künstlern haben, wären es Drake, Dua Lipa, Cardi B, BTS, Justin Bieber und Billie Eilish."
Es wird besondere Events geben, wie die Übernahme von Bruce Springsteen in dieser Woche, sowie „Kurzform-Video-Interstitial-Inhalte“. (Zeigen Sie mir einen Teenager, der keine Kurzform-Video-Interstitial-Inhalte liebt, und ich zeige Ihnen eine Person, die vom Leben gelangweilt ist).
Der Fokus, so Newman, liege jedoch "ganz bewusst auf Musikvideos". Verdoppelt sagte sie, dass „selbst Lean-Forward-Musikfans eine Lean-Back-Lösung wollen, die sie einstellen und vergessen können“.
Wetten Sie nicht gegen Apple
Apple hat für mein Geld nur sehr wenige Fehler gemacht, wenn es um Musik geht. Die Entwicklung von iTunes war natürlich ein Game-Changer für Apple. Apple Music ist neben Spotify einer der beiden Marktführer im Bereich Streaming-Musik.
Im Laufe der Jahre veranstaltete das Unternehmen eigene Musikfestivals und vermittelte Verträge mit mehreren Künstlern. Heute funktioniert es drei Radiosender — Apple Music 1, Apple Music Hits und Apple Music Country — mit DJs und viel Starpower. (Obwohl das Unternehmen keine Hörzahlen bestätigt hat, behauptet Apple, dass Apple Music 1 ein stürmischer Erfolg ist.)
Apple hat die Kultur in seiner Geschichte oft verändert. Jugendliche lieben Apple-Produkte. Aber kann das Unternehmen eine Generation, die mit der Entdeckung von Musik durch TikTok-Memes und YouTube-Videos aufgewachsen ist, umschulen, um sich auf eine „lean-back“-Plattform einzustellen, wie es MTV damals war?
Kann wie auch immer Apples Antwort auf klassische MTV-Shows aussehen? Jo! MTV-Raps und Headbanger-Ball als Empfehlungsalternative zu einem Algorithmus funktionieren?
Hat Apple Music TV eine Chance, ein neuer kultureller Prüfstein zu werden?
Ich habe keine Antworten. Aber ich freue mich darauf, es herauszufinden. Apple hat den Vorteil, Apple zu sein. Mit seinen tiefen Taschen sollte man es sofort als Unternehmen ernst nehmen, das für die Zäune schwingen kann. Und sein wachsendes Web von Diensten – Apple Music, Apple TV+ und sogar Dinge wie Apple-News+, Apple Arcade und Apple Fitness+ — bieten viele Möglichkeiten für Cross-Promotion.
Als jemand mit sehr guten Erinnerungen an MTV damals, bin ich gespannt, wie ein neuer Generation von Musikfans werden auf diese neue Wendung eines Konzepts reagieren, ihre Eltern (und vielleicht ihre .) Großeltern) geliebt.
Was halten Sie von Apple Music TV?
Du kannst schau dir jetzt Apple Music TV an in den Apple Music- und Apple TV-Apps.
Was nimmst du? Glaubst du, Apple kann Apple Music TV zu einem Hit machen? Hat sich die Musiklandschaft in den Jahren seit MTV zu sehr verändert, um dies zuzulassen? Teilen Sie uns Ihre Gedanken in den Kommentaren unten mit.
