Laut einer kürzlich bei einer britischen Kartellbehörde eingereichten Beschwerde arbeiten Apple und Google ein bisschen zu eng zusammen, um Komfort zu bieten. Die Klage behauptet „Absprachen auf sehr hoher Ebene“ beider Unternehmen, wenn es um Suchmaschinen geht.
Aber täuschen Sie sich nicht: Während sich die Dinge seit den Tagen, als Apple-Mitbegründer Steve Jobs damit drohte, abgekühlt haben gehe zu „thermonuklearer Krieg“ gegen Google, bleiben die beiden Unternehmen auf Kollisionskurs. Und der Konflikt wird sich um genau das gleiche Thema drehen, bei dem sie derzeit angeblich kollabieren.
Es geht um die Zukunft der Suche, wie wir sie kennen.
Silicon Valley ist voller Feinde
Einer der faszinierendsten Aspekte beim Beobachten der Interaktion zwischen Technologiegiganten besteht darin, die unzähligen Möglichkeiten zu sehen, auf die sich beide verlassen und gegeneinander antreten. Oberflächlich betrachtet bieten Apple, Amazon, Google und Facebook alle sehr unterschiedliche Kernprodukte mit minimaler Überschneidung. Aber Tech-Giganten, die von ständigen Wachstumsanforderungen angetrieben werden, bleiben nicht gerade in der Spur.
Jeder hat irgendwann Produkte auf den Markt gebracht, die sich in das Territorium eines anderen verirren. Nicht alle davon waren erfolgreich (denken Sie an Apples soziales Netzwerk Ping oder Amazons Fire Phone). Aber die Gesamtentwicklung war ein immer größerer Wettbewerb zwischen diesen riesigen Unternehmen.
Im Moment sind Apple und Facebook die große Fehde im Silicon Valley. Apple und Google sind im Vergleich regelrechte Besties.
Heute erzielt Apple Berichten zufolge 14% bis 21% seines Jahresgewinns aus einer Vereinbarung, die Google die primäre Suchmaschine für iOS. Letztes Jahr legten die beiden Unternehmen ihre Differenzen bei Erstellen Sie eine Kontaktverfolgungs-API gegen COVID-19 zu kämpfen. Soweit die Welt weiß, sind Google und Apple näher als je zuvor.
Werden Apple und Google wieder kämpfen?
Aber wird der Frieden von Dauer sein? Das ist der Teil, der interessant zu sehen sein wird. Ich würde versichern, dass dies nicht der Fall ist. In seinem Buch Die Vier: Die versteckte DNA von Amazon, Apple, Facebook und Google, weist Scott Galloway, außerordentlicher Professor für Marketing an der Stern School of Business der New York University, darauf hin, wie Amazon sich bei Google als Rivale im Suchgeschäft eingeschlichen hat.
Nein, Amazon setzt keine eigene Suchmaschine ein. (Zumindest nicht wie bei Google.com). Was es hat, ist eine Suchleiste auf seiner eigenen Website – und es ist brutal effektiv.
Galloway schreibt:
„Jedes Jahr verlieren Google und brand.coms Produktsuchvolumen an Amazon (6 bis 12 % für Einzelhändler für 2015 bis 2016). Konventionelles Denken geht zu Amazon, um zu kaufen. Tatsächlich beginnen 55% der Produktsuchen bei Amazon vs. 28% auf Suchmaschinen wie Google. Dies verlagert die Macht und die Marge von Google und den Einzelhändlern auf Amazon.“
Auch Apple betreibt trotz Gerüchten über die Jahre keine Suchmaschine. Wie bereits erwähnt, ist Google derzeit der große Anbieter von Apple in diesem Bereich: eine Vereinbarung, von der beide Unternehmen profitieren. Während die Siri-Suchrankings von Apples eigenem AppleBot-Webcrawler unterstützt werden, ist dies immer noch ein Bruchteil der Suchen, die auf Apple-Geräten durchgeführt werden. Warum sollte sich das also ändern?
Die Zukunft der Suche sind nicht Browser
Eine neue Artikel von der App-Analyseplattform Sensor Tower bietet einen interessanten Leckerbissen. Die App Store-Suche von Apple ist für 59 % der App-Downloads verantwortlich. Unterdessen schmachten Web-Empfehlungen bei 8%. Das ist interessant, erzählt aber nicht die ganze Geschichte. Diese Zahlen sind auch neben der Tatsache zu berücksichtigen, dass mobile Nutzung ist jetzt höher als Desktop weltweit. Außerdem ist die überwältigende Mehrheit der Zeit auf Mobilgeräten verbrachte mit Apps anstatt Browser zu verwenden.
Apps bieten eine tiefere Erfahrung, die mit Web-Apps nicht reproduzierbar ist. Die App-zentrierte Vision ist eine, die Apple 2008 gekauft, wofür er reich belohnt wurde. Letztes Jahr hat der App Store sein bestes Jahr aller Zeiten genossen – und diese Entwicklung sieht nicht so aus, als würde sie sich in absehbarer Zeit verlangsamen.
Mit dem demografischen Wandel und dem zunehmenden Marktanteil der Generation, die mit Smartphones aufgewachsen ist, werden Webbrowser weiter an Bedeutung verlieren. Es scheint unwahrscheinlich, dass der Westen jemals eine genaues Analogon für WeChat, die chinesische mobile App, die eher einem Betriebssystem als einer einzelnen App ähnelt. Aber die ständig wachsenden Fähigkeiten mobiler Apps und mehr Zeit für deren Nutzung scheinen ein klarer Weg für die Zukunft zu sein.
Alles dreht sich um die Werbung
Die überwältigende Mehrheit der Einnahmen von Google stammt aus der Werbung – sie entfielen auf 146,92 Milliarden US-Dollar im Jahr 2020 — wobei Suchmaschinenwerbung den größten Teil davon ausmacht. Während sich die Welt von Browsern entfernt, Apps und vertikale Suchmaschinen wird in diesen riesigen Einnahmenkuchen fressen. Und das wird Google schaden (was teilweise erklärt, warum Google so ist so stark in Apps selbst drängen).
Apple spielt hier ein langes Spiel, und es ist eines, das es zu gewinnen gilt. Im Moment können die Dinge an der Apple- und Google-„Friends Forever“-Front gemütlich (vielleicht sogar ein wenig zu gemütlich) aussehen. Aber erwarte nicht, dass der Frieden von Dauer ist.
Während sich die Suche weiterentwickelt, könnte „Apple versus Google: Thermonuclear War II“ eine beunruhigende Fortsetzung darstellen.
