13. Oktober 2006: Apple bringt seinen iPod nano (Product) Red Special Edition Musikplayer in limitierter Auflage auf den Markt, wobei 10 % des Gewinns für die Bekämpfung von AIDS in Afrika verwendet werden.
Es wurde in Zusammenarbeit mit dem U2-Sänger Bono und dem Aktivisten/Rechtsanwalt Bobby Shriver entwickelt und ist das erste von vielen philanthropischen Produkten von Apple. „Wir freuen uns sehr, dass Apple seinen Kunden die Möglichkeit gibt, einen roten iPod nano zu kaufen und so von HIV/AIDS betroffenen Frauen und Kindern in Afrika zu helfen“, so Bono. sagt in einer Erklärung.
Der (Product) Red iPod nano war nur der Anfang von Apples Bemühungen um Bonos Wohltätigkeitsinitiative. In den Jahren danach hat das Unternehmen eine Reihe von Produkten entwickelt, die dem Globalen Fonds zur Bekämpfung von AIDS, Tuberkulose und Malaria zugute kommen.
Zum Beispiel ein einzigartiger roter Mac Pro verkauft bei Sotheby's für 977.000 US-Dollar. Ein von Jony Ive entworfenes (Roter) Schreibtisch für 1.685.000 US-Dollar verkauft. Und günstigere Artikel wie
rote iPhone-Hüllen aus Leder kam auch in limitierter Auflage heraus.Ende 2013 enthüllte Bono, dass Apple mehr als 65 Millionen US-Dollar für (Produkt) Rot.
Die besondere Beziehung zwischen U2 und Apple
Die Verbindung von U2 mit Apple reicht noch weiter zurück. Bono und seine Band, ein langjähriger Freund von Steve Jobs, haben sich zuvor zusammengetan, um einen iPod mit U2-Motiv starten. Apple hat die Musik der Band auch in einem unvergesslicher iPod-Werbespot.
Bono kaufte sogar Jobs’ Central Park West Apartment in New York City vom Apple-Mitbegründer für 15 Millionen Dollar.
Trotz dieser Beziehung könnte Jobs ein harter Verhandlungspartner sein. Und er schien nie besonders an Philanthropie interessiert zu sein. Das machte es weniger wahrscheinlich, dass er Bonos Wohltätigkeitsorganisation unterstützte, damit Apple ein "Kraft zum Guten.“ Insbesondere weigerte sich Jobs kläglich, den (Product) Red iPod nano unter dem Namen (Apple) Red auf den Markt zu bringen.
Andere Unternehmen lassen ihre Namen für die Wohltätigkeitsorganisation in Klammern erscheinen. Jobs dachte jedoch, dass dies Apple schmälern würde, indem die Marke wie ein nachträglicher Gedanke erscheint. Der Streit zwischen Jobs und Bono wurde hitzig – „bis zur F-you-Bühne“, so der Biograf Walter Isaacson –, bevor sie sich bereit erklärten, darüber zu schlafen.
Am Ende haben sie Kompromisse gemacht. Jobs ließ Bono das Produkt in seinen eigenen Anzeigen so nennen, wie er es wollte, aber Apple würde in Apple Stores nichts mit (Apple) Red darauf verwenden. In jedem Fall, den ich gesehen habe, wurde das Gerät iPod nano (Product) Red Special Edition genannt.
"Steve kann funkelnd sein", erinnerte sich Bono später.
Erinnerung an den roten iPod nano
Besitzt du diesen roten iPod oder ein anderes Apple-Gerät in limitierter Auflage? Hinterlassen Sie Ihre Kommentare unten.