Es kommt selten vor, dass die Take-Home-Botschaft einer Apple-Keynote lautet: "Wow, das ist viel günstiger als ich erwartet hatte." Aber genau das ist die Reaktion, die Apple ausgelöst hat, als es das enthüllte $5 pro Monat Preisschild für seinen neuen Streamingdienst Apple TV+.
Auf einen Schlag warf Apple seinen Streaming-Rivalen einfach den Fehdehandschuh hin. Dein Umzug, Netflix!
Apple TV+ Preise: Apples Geheimwaffe
Da ist ein Szene am Ende von Ridley Scotts Gladiator in dem Russell Crowes Maximus in einem Schwertkampf gegen den grausamen Kaiser Commodus von Joaquin Phoenix kämpft. Maximus endet (Spoiler-Alarm), gewinnt die Schlacht und tötet Commodus, aber nicht bevor der Kaiser den Gladiator ersticht. Sie sterben beide am Ende. Aber wer gewinnt den Kampf? Maximus, offensichtlich – weil es ihm letztendlich egal ist, ob er verletzt wird, solange Commodus zuerst stirbt. Es ist eine großartige Geheimwaffe.
Ich habe darüber nachgedacht, als Apple seinen Preis von 4,99 US-Dollar pro Monat für Apple TV+ bei. bekannt gab
iPhone 11-Event am Dienstag. Nein, ich glaube nicht, dass Apple plant, dass sein Streaming-Video-Dienst diese sterbliche Spule in absehbarer Zeit abschaltet. Aber der geheime Waffenteil ist der gleiche wie bei diesem Schwertkampf. Apple hat ein Ass im Ärmel, weil es es sich leisten kann, viele seiner Konkurrenten zu unterbieten. Netflix kann möglicherweise Geld in Originalinhalte werfen, aber letztendlich muss es ein Geschäftsmodell haben, das in naher Zukunft erschwinglich (und profitabel) ist. Apple hat diese Verpflichtung nicht.Cupertino kann den Spießrutenlauf niederwerfen, indem es seinen Service buchstäblich halb so teuer macht, wie andere dachten, es würde verlangen. Vergessen Sie den gemunkelten Preis von 9,99 USD. Apple TV+ kostet nur 4,99 US-Dollar pro Monat. Nicht gut genug? Nun, wenn Sie nach dem 1. November ein neues Apple-Gerät kaufen, wird Apple ein Jahresabonnement hinzufügen. Oh, und die Option "Familienfreigabe" bedeutet, dass viele von Ihnen ein Konto teilen können.
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Bei der Preisgestaltung von Apple TV+ geht es nicht (nur) um das Geld
Ich habe darüber geschrieben Der finanzielle Vorteil von Apple in dieser Funktion Letzten Monat. Damals stellte ich fest, dass es so war, als würde man mit dem größten Sauerstofftank der Welt unter Wasser gehen und andere herausfordern, dir zu folgen. Apple hat die größte Lunge und wenn es auftaucht, wird das Wasser klar sein.
Diesen Vorteil hat Apple schon früher mit Apple Music ausgespielt. “Wir sind nicht wegen des Geldes dabei“, sagte Apple-Chef Tim Cook Schnelles Unternehmen. Er ist nicht 100% ehrlich. Natürlich ist Apple wegen des Geldes dabei. Aber es ist das Äquivalent dazu, deinen Gegner am Ende einer besonders schmerzhaften Runde eines Boxkampfes anzulächeln, wenn er fast fertig ist. Es sendet eine Nachricht an Konkurrenten (in diesem Fall Spotify), dass Apple es sich leisten kann, Streaming-Musik als Lockvogelangebot. Es muss in diesem Bereich nicht unbedingt einen Gewinn erzielen, da es so viele andere Möglichkeiten gibt, Geld zu verdienen.
Einer davon ist der Verkauf von Hardware. Wenn Apples Angebot von „kostenlosem“ Apple TV+ dazu führt, dass jemand 1.000 US-Dollar für ein iPhone ausgibt, das er sonst möglicherweise nicht gekauft hätte, zahlt sich das Werbegeschenk mehr als aus.
Andere Streaming-TV-Unternehmen wissen das alles. Oder zumindest ihre Investoren. Anteile an Netflix und Disney brachen ein in dem Moment, als Apple bekannt gab, dass es seine Konkurrenten beim Preis unterbieten würde. Disney+ kostet 6,99 US-Dollar pro Monat. Netflix kostet zwischen 8,99 und 15,99 US-Dollar. Beide Unternehmen verloren im Handel mehr als 2%. Roku brach um rund 11% ein. Wedbush-Analyst Dan Ives nennt die Preisgestaltung von Apple TV+ einen „großen Schuss vor den Bug“ bei Rivalen. Er liegt nicht falsch.
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Apple TV+-Preise könnten Apple den Streaming-Krieg gewinnen
Diese aggressive Preisgestaltung beseitigt einige der Schwächen des Streaming-Dienstes von Apple. Apple TV+ wird mit nur wenigen Shows starten, von denen keine sofortige Bekanntheit bringt. Zeigt wie Sehen und Die Morgenshow sind Elritzen neben Disney+ Walschoten wie Krieg der Sterne, Marvel und den großen Katalog von Disney-eigenen TV-Shows und Filmen.
Apple ist kein Early Mover bei Streaming-Shows. Es hat keine wertvollen intellektuellen Eigenschaften im Wazoo. Wenn Apple seinen Streaming-Dienst mit 10 US-Dollar pro Monat bepreisen würde, würde der heutige Nachrichtenzyklus Geschichten hervorbringen, die ihn als Misserfolg abschreiben. Stattdessen glauben die Leute, dass Apple TV+ einen großen Gewinn erzielt hat.
Die Tatsache, dass Analysten von Piper Jaffray „nicht erwarten, dass [Apple TV+] zumindest in den nächsten Jahren wesentlich zu den Apple-Schätzungen beitragen wird“ ist fast beiläufig. Die Rivalen von heute schwitzen – und überlegen wahrscheinlich, ob sie es sich leisten können, ein paar dringend benötigte Dollar von ihren Streaming-Diensten zu sparen.
Wir wissen noch nicht, wer den Streaming-TV-Krieg gewinnen wird. Aber Apple hat gerade gewonnen, wenn nicht eine Schlacht, dann sicherlich ein bemerkenswertes Gefecht.
