Apples neue App-Tracking-Transparenzfunktion sieht bei Benutzern überraschend beliebt aus – und potenziell verheerend für die Werbung. Laut einer Analyse von Flurry erlauben nur 4% der US-Nutzer, dass Apps sie verfolgen können, wenn sie die Wahl haben.
Die neue Datenschutzfunktion, ausgerollt in iOS 14.5 Ende April müssen Entwickler um Erlaubnis bitten, das Tag Identifier for Advertisers von Apple zu verwenden, um die Bewegungen der Benutzer auf Websites und Apps von Drittanbietern zu verfolgen. Flurrys Statistiken zeigen, dass 96 von 100 Benutzern in den Vereinigten Staaten diese Erlaubnis verweigert haben.
Der Aufstieg der App-Tracking-Transparenz
Die Akzeptanzzahlen der App-Tracking-Transparenz basieren auf einer Stichprobe von 2,5 Millionen täglichen mobilen Nutzern. Wie Flurry feststellt, steigt der Prozentsatz, der getrackt werden möchte, leicht an, wenn man die Nutzer international betrachtet. Weltweit erlaubten 11 % der Nutzer – aus einer Stichprobe von 5,3 Millionen Nutzern – Apps, sie zu verfolgen.
Nur 2 % der Benutzer in den USA haben die Funktion "Apps dürfen die Verfolgung anfordern" im Abschnitt "Einstellungen" ihrer Geräte vollständig deaktiviert. Dieser steigt weltweit nur geringfügig auf 4% an.
Es schien offensichtlich, dass eine direkte Möglichkeit, das Tracking abzulehnen, einen spürbaren Einfluss auf die Akzeptanz haben würde. Aber ich bin immer noch überrascht von der Größe. Oftmals scheinen Benutzer die Privatsphäre nicht so hoch zu schätzen wie erwartet. Schauen Sie sich nur die weit verbreitete Nutzung von Social Media und anderen Plattformen an, die sich über Nutzerdaten finanzieren.
Ich hätte auch erwartet, dass eine größere Anzahl von Benutzern die Option "Zulassen" ausgewählt hätte, basierend auf rein auf das Muskelgedächtnis, bei solchen Fragen standardmäßig auf „Ja“ zu setzen, um sicherzustellen, dass die Software funktioniert richtig. Es scheint, dass ich falsch lag!
Sie möchten die Funktion selbst nutzen? Lesen Sie unseren Ratgeber: So verhindern Sie, dass Apps Sie in iOS 14.5 verfolgen?.
Warum Werbetreibende Transparenz beim App-Tracking hassen
Apple beschrieb App-Tracking-Transparenz erstmals auf seiner Worldwide Developers Conference im vergangenen Sommer und nannte sie ein wichtiges Feature von iOS 14. Es dauerte jedoch mehr als die Hälfte des erwarteten Lebenszyklus des Betriebssystems, bis Apple die Funktion einführte.
Zu diesem Zeitpunkt zeigen nicht alle Apps die Benachrichtigungen an, in denen Benutzer aufgefordert werden, eine ausdrückliche Erlaubnis zur Verfolgung zu erteilen. Entwickler erreichen ihren eigenen Zeitplan für die Einführung von App-Tracking-Transparenz festlegen. Bis sie dies tun, können sie jedoch nicht auf Apples Identifier for Advertisers oder IDFA-Daten zugreifen.
Wenn Benutzer das Tracking ablehnen, wird es für Apps schwieriger, zielgerichtete Werbung mit den höchsten Raten zu liefern. Kritiker der App-Tracking-Transparenz sagen, dass das Fehlen von Tracking die Benutzer mit weniger relevanten Inhalten überhäufen wird Werbung, entziehen App-Entwicklern wichtige Einnahmen und behindern die Fähigkeit von Unternehmen, mit ihnen in Kontakt zu treten Verbraucher.
Laut einem aktuellen Apple-Bericht enthält (oder enthält) die typische App bis zu sechs Tracker.
Es überrascht nicht, dass sich die Transparenz der App-Tracking-Transparenz als umstritten erwies, wobei Facebook die Vorreiterrolle bei der Beschwerde darüber einnahm. Facebook und Werbetreibende behaupten, dass App-Tracking-Transparenz verletzen kleine Unternehmen, und möglicherweise auch Verbraucher.
Was halten Sie von Transparenz beim App-Tracking? Welchen Ansatz haben Sie gewählt, um den IDFA-Zugriff auf verschiedene Apps zuzulassen oder zu blockieren? Teilen Sie uns Ihre Gedanken in den Kommentaren unten mit.
Über: Apple-Insider
