Tim Cook vs. Steve Jobs: Wer ist der beste CEO von Apple aller Zeiten?

Steve Jobs war ein quirliges Genie mit einem einzigartigen Händchen dafür, brillante Ideen in glänzende neue Produkte zu verwandeln. Tim Cook ist ein Betriebsassistent, der die Lieferkette von Apple zu einem Produktionskraftwerk gemacht hat.

Wenn Sie ein Apple-Fan sind, kennen Sie die weithin akzeptierte Erzählung. Sie haben die Geschichten über diese mächtigen CEOs und ihre verschiedenen Stärken und Schwächen gehört. Aber wer hat Apple am erfolgreichsten geleitet?

Wir haben die fähigsten Führungskräfte von Cupertino gegeneinander angestellt, um herauszufinden, welche Apple-Ära war Ja wirklich das beste. Machen Sie sich bereit, die Dinge ein für alle Mal zu regeln!

Steve Jobs vs. Tim cook

Es ist leicht, Jobs durch Nostalgie zu einem technologischen Heiligen werden zu lassen. Aber war seine Zeit an der Spitze wirklich besser als Cooks Regierungszeit? Als Jobs als Apple-CEO arbeitete, arbeiteten die beiden Männer schließlich Seite an Seite, um das Unternehmen zu einem Moloch zu machen.

Das hielt Kritiker nicht davon ab, den Untergang vorherzusagen, wenn

Jobs starben im Jahr 2011 nachdem er Apples Zügel an Cook übergeben hatte. Tatsächlich hört man diese Art von Befürchtungen manchmal immer noch, selbst wenn Apple als das mächtigste und profitabelste Unternehmen der Welt vor sich hin tuckert.

Betrachten Jobs-Fans Apples Vergangenheit nur durch eine roségoldene Brille? Hier ist eine ehrliche Bewertung der Leistungen der beiden Apple-CEOs in neun Schlüsselbereichen.

Runde 1: Finanzielle Leistung von Apple

Dies hängt wirklich davon ab, wie Sie es messen. Wenn Ihre Frage lautet: „Welcher CEO führte Apple, als es seine höchste Bewertung erreichte?“ Die Antwort ist Tim Cook. Wenn Ihre Frage lautet: „Wer hat den Wert von Apple am meisten multipliziert?“ die Antwort ist unbestreitbar Steve Jobs.

1996 lag die Marktkapitalisierung von Apple bei 3 Milliarden US-Dollar. Als Jobs 15 Jahre später im Jahr 2011 als CEO zurücktrat, lag die Marktkapitalisierung von Apple bei 347 Milliarden US-Dollar. Das ist ein erstaunlicher Anstieg der Börsenbewertung von Apple um das 116-fache.

Cook übernahm 2011 ein Unternehmen im Wert von 347 Milliarden US-Dollar. Unter seiner ruhigen Hand erreichte Apple im vergangenen Monat 922 Milliarden US-Dollar. (Und möge dieses Jahr gut 1 Billion US-Dollar erreicht.) Das ist eine Steigerung von „nur“ 2,7x.

Die Bedingungen während der Amtszeit jedes Mannes als Apple-CEO sind jedoch sehr, sehr unterschiedlich.

Jobs war der ultimative Turnaround-Künstler und verdient jede Anerkennung dafür. Unter Cook kletterte Apple auf das wertvollste Unternehmen der Welt werden, und verteidigte diesen Titel konsequent.

Mit Cook an der Spitze hat Cupertino den Aktionären mehr Geld zurückgegeben und höhere Höchststände verzeichnet. Apple hängt seinen Erfolg nicht von kurzfristigen Zahlen ab, wie es viele andere Unternehmen tun. Dennoch geben wir diese, wenn sie gedrückt wird, an …

Runde 2: Apple-Skandale

Wer hat Apple mit den wenigsten Skandalen geführt? Weder Steve Jobs noch Tim Cook erlebten Katastrophen wie etwa den Kartellfall von Microsoft oder den kürzlich aufgedeckten Datenskandal von Facebook. Aber beide Apple-CEOs kämpften mit ihren eigenen hochkarätigen Problemen.

Für Jobs war es rückdatierte Aktienoptionen, ein Verlust iPhone 4 Prototyp, die sogenannte Antenne Problem, Bedenken hinsichtlich der Arbeitsbedingungen von Foxconn und Zensur im App Store.

Zu den Skandalen gehörten für Cook die katastrophale Einführung von Apple Maps, die spaltende FBI-Konfrontation über Privatsphäre, das iPhone 6 Plus‘“Bendgate“ laufende Vorwürfe von Steuervermeidung, und zuletzt die umstrittene Praxis der iPhone-Drosselung.

Von diesen erweisen sich Cooks als weniger bedeutsam als die von Jobs. Apples Beharren auf der Privatsphäre der Benutzer im FBI-Showdown hat dem Unternehmen im Laufe der Zeit gut getan. Die Drosselung der Leistung älterer iPhones mit kompromittierten Akkus war eigentlich eine intelligente Benutzerfunktion, auch wenn Apple einen Fehler gemacht hat, indem es nicht transparenter war. Auch hier sehen Cooks „Skandale“ weniger bedeutsam aus als die von Jobs.

Runde 3: Apples soziales Gut

Dies hängt davon ab, ob Sie der Meinung sind, dass sich ein Unternehmen dafür einsetzen sollte, die Welt zu einem besseren Ort zu machen. Hier im Social Media-getriebenen 2018 mit Apple wertvoller (und daher anfälliger für Regulierungen) als Dies ist immer ein "Muss". Steve Jobs beschäftigte sich nie mit Wohltätigkeit, Umweltfragen oder Menschenrechten Themen.

Während Apple sich mit all diesen Dingen beschäftigte, wurden sie erst unter Tim Cooks Herrschaft zu einem prominenten Teil von Apples Identität. Cook hat sich geäußert über Privatsphäre, Rechte von Homosexuellen, und Einwanderungsreform. Er hat Apple auch dazu gebracht, ein 100 Prozent nachhaltiges energiebetriebenes Unternehmen, arbeitete an Bedingungen in der Lieferkette verbessern, und war wegweisend in Bezug auf Zugänglichkeit für Benutzer mit Behinderungen.

Ja, das ganze“Recht auf Reparatur“ ist immer noch problematisch, aber Cook hat die Idee angenommen, dass Apple den Planeten zu einem besseren Ort machen sollte. Und das ist ziemlich bewundernswert.

Runde 4: Apple-Werbung

Tim Cooks Apple liefert regelmäßig großartige Anzeigen. Aber Steve Jobs hat uns mit Marketing-Brillanz geblendet.

“Denke anders“ war eine Meisterleistung, die zu einer Zeit kam, als Apple noch keine neuen Produkte zu verkaufen hatte. Die "Holen Sie sich einen Mac“-Kampagne wird von den Fans auch ein Jahrzehnt nach ihrem Ende stark referenziert. Und was ist mit der iPod- und iTunes-Kampagne, bei der Silhouetten auf einem einfarbigen Hintergrund tanzen? Und der denkwürdige „Switch“-Kampagne unter der Regie von Errol Morris?

Apple produziert immer noch hochglanzpoliertes Marketing (seine Weihnachtsanzeigen bleiben ein Highlight). Allerdings steigen nur sehr wenige Anzeigen unter Cooks Beobachtung in ikonisches Territorium auf.

Runde 5: Herausforderungen als Apple CEO

Wie nahe Apple dem Bankrott stand, als Steve Jobs zurückkehrte, bleibt eine offene Frage. Aber es sah nicht gut aus. Nach einigen katastrophalen Jahren blutete das Unternehmen Geld. Alles an seinem Geschäftsmodell schien falsch zu sein. (Kasse so alt Verdrahtet Titelgeschichte zum Beweis!).

Jobs verließ unterdessen eine Phase seines Lebens, die auch vom Scheitern geprägt war. Klar, Pixar machte ihn zum Milliardär. Aber sowohl NeXT als auch Pixar sind als Hardwareunternehmen gescheitert, bevor Jobs sie als etwas anderes neu konzipiert hat. Seine Ankunft bei Apple erregte Loyalisten, schien aber kaum ein offensichtlicher Wendepunkt zu sein.

Tim Cook übernahm Apple unter ganz anderen Umständen, aber er sah sich immer noch vielen Zweifeln gegenüber. Obwohl er Apple bereits zweimal geleitet hatte (während der medizinischen Abwesenheiten von Jobs), fragten sich viele Leute immer noch, ob er der Aufgabe gewachsen war. Analysten stellten sich an, um darauf hinzuweisen, wie Unternehmen wie Disney, Sony und Polaroid nach dem Tod visionärer Gründer zu kämpfen hatten.

Letztendlich stand Jobs vor der größeren Herausforderung. Und es gelang ihm auf spektakuläre Weise, Apple vom Abgrund zurückzuholen.

Runde 6: Größte neue Apple-Produkte

Apple bringt unter der Führung von Tim Cook kontinuierlich schöne neue Produkte auf den Markt. Das iPhone X mit seinem OLED Edge-to-Edge-Display hat das Aussehen eines iPhones verändert. Es hat sogar den sofort erkennbaren Home-Button entfernt, um uns zu zeigen, dass nichts heilig ist, wenn es darum geht, die Zukunft anzunehmen. Die Apple Watch, die erste neue große Linie, die unter Cooks Führung erfunden wurde, wurde schnell zur beliebtesten Uhr der Welt.

Dann gibt es die erstaunlichen AirPods, den vielseitigen Apple Pencil (der uns zeigte, dass Jobs sich in Bezug auf Stifte geirrt hatte) und den technisch brillanten HomePod. Oh, und das Auspumpen verschiedener Displaygrößen, um uns Plus-Size-Phablets, iPad minis und iPad Pros zu geben, war ein weiterer Glanzpunkt. Nicht zu vergessen die boomende Services-Abteilung von Apple, angeführt von Apple Music und seinen über 40 Millionen zahlenden Abonnenten.

Aber im Vergleich zu Jobs? Über 15 Jahre hat Jobs uns die bunter iMac G3, das Sonnenblumen-inspirierter iMac G4, und das Aluminium-iMac-Design, das Apple weiterhin verwendet. Da war die buntes iBook und sein weißer Nachfolger, und der ultradünnes MacBook Air. Nicht genug? Wir haben auch den iPod und seine Nachfolger bekommen, dazu den revolutionären iTunes Store, den iPhone und App Store und schließlich das iPad.

Unter Cook unterhält Apple eine strenge Qualitätskontrolle über seine Produkte und veröffentlicht einige wunderschöne Geräte. Aber Apple hatte nie einen höheren Prozentsatz an Produkten, die man um jeden Preis besitzen muss, als unter Jobs.

Runde 7: Apple-Ausfälle

Niemand kann jedes Mal einen Homerun treffen. Das Seltsame an Apple ist, dass selbst seine Fehler großartig sein können. Nichtsdestotrotz beaufsichtigten sowohl Steve Jobs als auch Tim Cook einige kommerzielle und kreative Blindgänger in Bezug auf Apple-Hardware und -Software.

Jobs hatte die Zwanzigjähriges Jubiläum des Macintosh, das Die „Hockey-Puck“-Maus des iMac G3, das G4-Würfel, das iPod Hi-Fi, das ROKR-Telefon mit Motorola, MobileMe, und der Ping soziales Netzwerk.

Die Regierungszeit von Tim Cook brachte die zunächst schreckliche Apple Maps, die enttäuschende Siri, die kritisiertes U2-Album-Werbegeschenk, das sperriges iPhone Smart Battery Case, das ungeliebte MacBook Pro mit Touch Bar und das (möglicherweise erfolglos) HomePod.

Interessanterweise erlitt Jobs mehr bemerkenswerte Misserfolge – aber auch mehr große Erfolge. Koche Begriffe, um es konservativ zu spielen, wenn es um neue Apple-Produkte geht. Hauptkritikpunkte in Rezensionen lauten heutzutage normalerweise so: "Ja, es ist so schön wie immer, aber es ändert die Dinge nicht wesentlich."

Jobs hingegen gingen Risiken ein. Sein Ansatz führte zu größeren, auffälligeren Fehlern. Lassen Sie uns das als Unentschieden ankreiden!

Runde 8: Apple-Rivalen

Wer stand stärkeren Rivalen gegenüber? Als Steve Jobs 1996 zu Apple zurückkehrte, war Microsoft an der Spitze seines Spiels. Als Redmond Anfang der 2000er Jahre zurückging, wurde Google bekannt. Gemeinsam stellten die beiden Unternehmen die hardwareorientierte Strategie von Apple in Frage, indem sie Betriebssysteme entwickelten, die auf allen Computern von Drittanbietern verwendet werden konnten.

In beiden Fällen konnte sich Apple gegen zwei der größten Branchenriesen behaupten, die die Welt je gesehen hat.

Heute kommt die größte Herausforderung für Apple von seinem Freund Samsung. Die schiere Anzahl von Feinden, mit denen Apple heute zu kämpfen hat, verschafft Cook jedoch den Vorteil. In Übersee drohen Dutzende von Billig-Android-OEMs, die iPhone-Verkäufe zu schmälern, insbesondere in den wichtigen Schwellenländern.

In den Vereinigten Staaten macht die Tatsache, dass andere Unternehmen wie Amazon, Facebook, Google und, ja, Microsoft, in das Hardware-Spiel einsteigen, den Markt wettbewerbsfähiger denn je. Apple hat den Weg gewiesen. Jetzt muss es härter denn je kämpfen, um seine Position an der Spitze zu behaupten.

Runde 9: Apple-Keynotes

Wie spannend ein Apple-Event ist, hängt letztlich davon ab, welche Produkte das Unternehmen vorstellt. Aber es ist nicht nur das. Steve Jobs war nie mehr in seinem Element, als wenn er mit gefalteten Händen eine Apple-Bühne verfolgte und uns erzählte, warum der Kauf eines neuen Computers unser Leben verändern würde.

Seine Keynotes waren nirgendwo anders in der Technik. Sie machten aus einem ansonsten halbwegs banalen Ereignis packende hohe Kunst. Im Vergleich dazu wird Tim Cook immer besser darin, diese Veranstaltungen durchzuführen. Apple-Keynotes bieten immer noch musikalische Darbietungen von großen Namen, raffinierte Präsentationen, begeisterte Zuschauer und das Versprechen von „Noch etwas“. Aber sie haben keinen Steve.

Dies scheint nicht die fairste Methode zu sein, die Leistung eines CEO zu messen. Schließlich sind Sie dazu da, ein Technologieunternehmen zu leiten und nicht wie ein Schauspieler aufzutreten. Aber es besteht kein Zweifel, dass die Keynotes von Jobs zum Aufbau der Marke Apple beigetragen haben. Er hat den entscheidenden Vorteil in dieser Abteilung.

Runde 10: Gesamtstabilität von Apple

Apple war nie aufregender als in den letzten Jahren der 1990er und den ersten Jahren der 2000er Jahre. Du weißt, warum? Denn das Unternehmen wettete buchstäblich das Haus auf seine neuen Produkte.

Wie Steve Jobs einräumte, funktionierte eine Strategie mit hochmargigen Möchtegern-Superstar-Produkten gut, solange man sie weiterhin liefern konnte. Sein Genie war, dass ihm das gelungen ist. Aber auch Apple litt unter Fehltritten. Heute ist Apple weiterhin auf das iPhone als Hauptverdiener angewiesen, aber seine Bewertung basiert nicht nur auf einem Produkt. Apple sichert seine Wetten ab, und die Wachstum neuer Bereiche wie Services bedeutet, dass es nicht mehr nur "die iPhone-Firma" ist.

Dank Cooks operativer Zauberei profitiert Apple von einer erstaunlichen Lieferkette, einer enormen Netzwerk von Apple Store Distributionszentren und die Möglichkeit, fast jedes Element seiner Narrativ. Stabilität kann einen Mangel an Aufregung bedeuten, aber der kontinuierlich steigende Aktienkurs zeigt, dass die Anleger weiterhin daran interessiert sind, in den Cupertino-Zug einzusteigen.

Und mit seinem enormen Geldstapel kann es sich Apple leisten, das lange Spiel auf eine Weise zu spielen, die es nie zuvor konnte.

Steve Jobs vs. Tim Cook: Die Ergebnisse

Insgesamt erzielt Tim Cook einen Sieg mit fünf Punkten und einem Unentschieden, im Vergleich zu Steve Jobs vier Punkten und einem Unentschieden. Die wahren Sieger sind jedoch Apple-Fans. Cooks Beitrag zu Apple von Jobs zu trennen, erweist sich als immens schwierig.

Cook veränderte Apples operative Fähigkeiten, während Jobs Apple leitete (und sogar während medizinischer Abwesenheiten für ihn übernahm). Jobs legte unterdessen das Modell und die Produktlinien vor, die Apple unter Cooks Führung zu größeren Höhen denn je führen.

Jobs war der perfekte Anführer für Apple, als es in den 1990er Jahren wieder an die Spitze kämpfte und in diesem Jahrhundert zu einem weltweit führenden Giganten wurde. Cook ist jedoch vielleicht ein besserer „Friedens“-General. Sein Apple ist stabiler, mit weniger der Unberechenbarkeit, die die Jobs-Ära so aufregend (und manchmal geradezu nervenaufreibend) gemacht hat.

Was denken Sie? Hast du eine Lieblingsära in der Apple-Geschichte? Lass es uns in den Kommentaren unten wissen.