| Kult des Mac

8. April 1983: John Sculley, ehemaliger Präsident von PepsiCo, übernimmt die Verantwortung als dritter CEO von Apple.

Trotz fehlender Erfahrung mit dem Verkauf von Technologieprodukten wird Sculley von Steve Jobs persönlich zu Apple gelockt. Der Apple-Mitbegründer hat den Pepsi-Manager bekanntlich mit der Zeile "Willst du den Rest deines Lebens damit verbringen, gezuckertes Wasser zu verkaufen oder die Chance zu haben, die Welt zu verändern?"

4. März 2014: Peter Oppenheimer, der Finanzvorstand von Apple, der über ein Jahrzehnt des rasanten Wachstums präsidierte, tritt aus dem Unternehmen zurück.

Nachdem Oppenheimer 2004 CFO von Apple wurde, stieg die Bewertung des Unternehmens von 8,8 Milliarden US-Dollar auf 471 Milliarden US-Dollar. Luca Maestri, derzeitiger Senior Vice President und Chief Financial Officer von Apple, ersetzte Oppenheimer in dieser entscheidenden Position.

25. Februar 1981: Apple-Chef Michael Scott beaufsichtigt eine Massenentlassung von Mitarbeitern und veranstaltet dann eine riesige Party.

„Ich habe immer gesagt, dass ich, wenn es keinen Spaß mehr macht, CEO bei Apple zu sein, gekündigt habe“, erzählt er einer Menge von Apple-Mitarbeitern. „Aber jetzt habe ich meine Meinung geändert – wenn es keinen Spaß mehr macht, CEO zu sein, feuere ich einfach Leute, bis es wieder Spaß macht.“ Für viele Menschen bei Apple, der Tag ist der schlimmste in der Firmengeschichte – und ein frühes Zeichen dafür, dass die spaßige Startup-Kultur der Anfangszeit für immer vorbei ist.

2. Februar 1996: Apple gibt bekannt, dass der Turnaround-Künstler Gil Amelio Michael „The Diesel“ Spindler als CEO des angeschlagenen Unternehmens ablösen wird.

Angesichts enttäuschender Mac-Verkäufe, der katastrophalen „Klon-Mac“-Strategie und einer gescheiterten Fusion mit Sun Microsystems wird Spindler vom Apple-Vorstand zum Rücktritt aufgefordert. Dann wirbt Cupertino den vermeintlichen Konzern-Wundertäter Amelio für den Job an.

Leider ist er nicht besser als Spindler.

29. Januar 1990: Apple-Chef John Sculley ernennt Michael H. Spindler als neuer Chief Operating Officer des Unternehmens.

Spindlers neuer Job, der aufgrund seiner Arbeitsmoral den Spitznamen "The Diesel" trägt, setzt seinen Aufwärtstrend bei Apple fort. Drei Jahre später wird er CEO.

Dan Riccio, einer der Top-Designer von Apple, übernimmt eine mysteriöse neue Rolle in Cupertino.

Nachdem er 1998 zu Apple kam, arbeitete Riccio an vielen bahnbrechenden Produkten, vom ersten iMac über die AirPods Max des letzten Jahres bis hin zu den M1-betriebenen Macs. Jetzt ist er Apples „Vizepräsident für Technik“.

In Zukunft sagt Riccio, dass er "meine ganze Zeit und Energie bei Apple darauf konzentrieren wird, etwas Neues und Wunderbares zu schaffen, auf das ich nicht aufgeregter sein könnte", heißt es in einer Pressemitteilung vom Montag.

Apples selbstfahrende Autosparte ist angeblich in Bewegung, aber nicht in der üblichen Weise. Das Projekt wurde in die Abteilung für künstliche Intelligenz von Apple übertragen.

Die Reorganisation erfolgt nach dem Rücktritt von Bob Mansfield, der die nicht so geheime Entwicklung autonomer Fahrzeuge des Unternehmens geleitet hatte.

9. November 1994: Gil Amelio, ein Geschäftsmann, der als talentierter Turnaround-Künstler bekannt ist, tritt dem Apple-Vorstand bei.

Nach seiner beeindruckenden Wiederbelebung von National Semiconductor und Rockwell International löst Amelios Ernennung bei Apple weit verbreitete Feierlichkeiten aus. Viele Apple-Beobachter denken, dass seine Ankunft bedeutet, dass die dunklen Tage des Unternehmens vorbei sind. Leider funktionieren Amelios Turnaround-Tricks in Cupertino nicht.

29. Oktober 2012: Scott Forstall, Senior Vice President für iOS-Software von Apple, wird nach der katastrophalen Einführung von Apple Maps aus dem Unternehmen verdrängt.

Apple teilt die Rollen auf, die zuvor von Forstall übernommen wurden, der einst auf dem Weg an die Spitze schien, neben anderen hochrangigen Führungskräften. Jony Ive übernimmt die Leitung des Human Interface Teams. Craig Federighi wird Leiter der iOS-Software. Eddy Cue übernimmt die Kontrolle über Maps und Siri. Und Bob Mansfield „geht in den Ruhestand“, um eine neue Technologiegruppe zu leiten.

15. Oktober 1993: John Sculley, der CEO, der dafür verantwortlich ist, Steve Jobs aus Apple zu verdrängen, muss das Unternehmen selbst verlassen.

Nach einem schrecklichen Quartal, in dem das Unternehmen einen Gewinnrückgang von 97% verzeichnete, tritt Sculley als Apple-Vorsitzender zurück. Er nimmt eine Abfindung in Höhe von 1 Million US-Dollar, eine einjährige Beratungsgebühr von 750.000 US-Dollar, eine Zusage von Apple, seine 4-Millionen-Dollar-Villa und seinen Lear-Jet im Wert von 2 Millionen US-Dollar zu kaufen, sowie 2,4 Millionen US-Dollar an Aktienoptionen. Gesamteinnahmen: rund 10 Millionen US-Dollar.