Wenn die CEOs von Apple, Amazon, Facebook und Google Fragen beantworten Mittwoch vom U.S. House Judiciary Antitrust Subcommittee werden sie wahrscheinlich einer intensiven Prüfung der Geschäftspraktiken ihrer Unternehmen ausgesetzt sein. Aber wie schwer wird die Befragung?
Scott Galloway, ein Marketingprofessor an der Stern School of Business der NYU, der das Bestseller-Buch geschrieben hat Die Vier: Die versteckte DNA von Amazon, Apple, Facebook und Google, glaubt zu wissen, was der Kongress die Führungskräfte fragen wird. In einem neuen Artikel hat Galloway die Fragen dargelegt, die Apple-CEO Tim Cook und die anderen erwarten sollten.
Kartellrechtliche Fragen, die Galloway für Apple hat
F: Mr. Cook, Monopolrente ist, wenn einem Monopolproduzenten die Konkurrenz fehlt und er daher seine Waren verkaufen kann und Dienstleistungen zu einem Preis, der weit über dem ansonsten wettbewerbsfähigen Marktpreis liegt, zu Lasten von Verbraucher. Unser Informationszeitalter wird oft als „App Economy“ bezeichnet, was bedeutet, wie wichtig Apps für Handel und Konsum geworden sind. Ihr Unternehmen und Google dominieren das App-Ökosystem mit 62 % bzw. 38 % der Anteile. Dieses Diagramm zeigt die Mieten, die Sie aus jeder Streaming-Video-App extrahieren können. Jedes Medienunternehmen, das einen Verbraucher online erreichen möchte, muss Ihnen eine Maut oder eine Miete zahlen. Glauben Sie, dass eine dieser Firmen es für möglich hält, Ihnen diese Miete zu zahlen?
F: Apple TV+ bietet Verbrauchern 1 Milliarde US-Dollar an Originalinhalten für jede 0,80 Cent pro Monat, die der Verbraucher für Ihren Apple TV+ Streaming-Videodienst ausgibt. Ist es nicht Ihre Gelegenheit, Ihre Telefone im Wert von 1.300 US-Dollar zu differenzieren und Apple TV+ von den Einnahmen eines unabhängigen Produkts zu finanzieren, mit dem Sie ein Medienprodukt deutlich unter den Kosten anbieten können? Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Apple sich nicht des „Dumpings“ schuldig macht, also Marktanteile zu unpraktisch niedrigen Preisen kauft?
F: Spotify wird durchweg als überlegener Musikdienst zu Apple Music bewertet, dennoch wächst Apple Music in den USA schneller als Spotify. Liegt das nicht daran, dass Sie die Schienen besitzen und von einem Konkurrenten eine Steuer von 30 % erheben können, während Sie seine Auffindbarkeit im App Store illegal einschränken?
Allgemeine Fragen an CEOs von Technologiegiganten
Galloway macht deutlich, dass er der Meinung ist, dass sich die Aussage wahrscheinlich nicht als sehr effektiv erweisen wird, um in den mächtigen Unternehmen zu regieren. „Big Tech hat gewonnen, bevor die Anhörung beginnt“, schreibt er. Er glaubt auch, dass die Führungskräfte sehr unterschiedlichen Fragen ausgesetzt sein werden. Mark Zuckerberg von Facebook und Jeff Bezos von Amazon werden wahrscheinlich im Mittelpunkt stehen.
„Wenn die Show beginnt, wird Zuck das Ziel des größten Zorns sein, da er ein Oligarch ohne den Charme ist“, schreibt Galloway. „Bezos hingegen wird am wenigsten wütend, da seine Beherrschung der Soft Power nur nach China an zweiter Stelle steht…. Cook und Pichai werden wahrscheinlich nur versuchen, sich aus der Schusslinie zu halten und Zuck bzw. Bezos zu schmeicheln.“
Zu diesem Zweck enthält Galloway auch einige allgemeine kartellrechtliche Fragen für alle CEOs. Diese Fokus auf die extrem große Größe der betreffenden Unternehmen und ihr scheinbares „Too big to fail“ Status. Er fragt beispielsweise, warum ein anderes Unternehmen es wagen sollte, in einer Zeit, in der diese Technologiegiganten auf dem Vormarsch sind, in Bereiche wie das Streamen von Musik vorzudringen.
Er möchte auch wissen, ob die CEOs der Unternehmen glauben, dass sie zur Ungleichheit beitragen. Und ob sie, wenn sie Beamte wären, sich Sorgen machen würden, dass die Macht auf wenige sehr große Unternehmen konzentriert ist.
Vorhersage des Ergebnisses der kartellrechtlichen Anhörung
Galloway ist immer ein interessanter Autor zum Thema Technologie. Sein Buch Die Vier steckt voller faszinierender Insights über Apple, Amazon, Facebook und Google.
Die Art von Fragen, die Galloway vorschlägt, sollten Apple (und anderen Technologiegiganten) gestellt werden, sind sehr sinnvoll. Die schwierigere Aufgabe besteht darin, vorherzusagen, was nach der kartellrechtlichen Aussage passieren wird. Dies ist nur der erste Schritt auf einem garantiert langen Weg.
Diese kartellrechtliche Anhörung ist auch nicht die einzige, der Apple weltweit gegenübersteht. Auch Apple wird derzeit in Bezug auf den App Store, Apple Pay, E-Bücher und mögliche Preisabsprachen aufgrund einer angeblichen Vereinbarung mit Amazon. Apple hat all diese Beschwerden bestritten.
Quelle: Keine Gnade/Keine Bosheit (Galloways Blog)