Marketing-Guru hinter Apples Anzeige von 1984 glaubt, dass es erfolgreicher war als der Mac selbst
Apples berüchtigte Werbekampagne von 1984 für den ursprünglichen Macintosh bedarf meiner eigenen Vorstellung. Der einminütige Clip, inspiriert von George Orwells Neunzehnhundertvierundachtzig Roman und schildert IBM-Anwender als gedankenlose Gefolgsleute, war ein großer Erfolg. So sehr, dass der Marketing-Guru dahinter, Regis McKenna, glaubt, dass es erfolgreicher war als der Macintosh selbst.
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Im Interview mit dem Marketingmagazin Anzeigenalter, McKenna sagt, der Werbespot von 1984 habe die Leute dazu inspiriert, gegen den Status Quo zu rebellieren, und dass er größer wurde als der Mac selbst:
„Die Anzeige war erfolgreicher als der Mac selbst. Der Mac war teuer in der Herstellung, und die Margen von Apple gingen 1986 ins Minus. Dieser Konflikt führte zu Steves Absetzung von Apple. Die Anzeige hatte einige negative Auswirkungen auf Unternehmenskäufer, die zu IBM strömten. Sie sahen sich nicht gerne als geistlose [Anhänger]. Aber Apple war sowieso nicht wirklich bereit für den Unternehmensmarkt. „1984“ ging aus der Agentur Chiat hervor und setzten in vielerlei Hinsicht die kreativen Maßstäbe. Die Anzeige hat eine Haltung der Rebellion gegen den Status Quo geschaffen, und sie dient Apple wahrscheinlich auch heute noch.“
Während des Interviews spricht McKenna auch über die Zeit, als er aus dem Ruhestand kam, um Steve Jobs bei der Bewältigung der „Antennen“-Krise des iPhone 4 zu helfen:
Steve rief mich aus Hawaii an und sagte mir, er habe ein großes Problem. Ich wusste, was es war, weil ich darüber gelesen hatte. Er fragte, ob ich ihn am nächsten Tag bei Apple treffen würde […]
Ich dachte, es sei ein Problem des Medienzyklus und dass sie es mit den Daten angehen sollten, die sie hatten, und sich auf das Ergebnis verlassen sollten, anstatt sich zu entschuldigen. Das hat Steve getan. Das Problem verschwand innerhalb von wahrscheinlich 10 Tagen.
Wenn Sie ein Apple-Fan sind, ist das vollständige Interview eine Lektüre wert.
[über Gizmodo]
